乐视开始超级电视新时代

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1、5月7日，北京万事达中心，身穿黑色T恤的贾跃亭站在半弧形大银幕的中间，尽管这是一场电视的新品发布会，但却“苹果”范儿十足。当6999元的“血腥”价格出现在屏幕之上，贾跃亭如同明星一般收获了台上“乐粉们”的尖叫与欢呼。这些“粉丝”为了进场，需要付出500元的门票。当然，会有“购机代金 券”和丰厚礼品作为回报。“超级电视将会是这个星球有史以来性能最强大的硬件怪兽，它将改变家庭互联网的生活方式。”贾跃亭一直在用充满诱惑的措辞来刺激听众们的神经，像极了自己的偶像乔布斯。6999元的价格确实突破了很多人的想象。“台下有很多硬件厂商，你们应该知道这样的价格意味着什么。”贾跃亭说，“现在传

2、统的定价模式，除了产品成本，还要加上产品毛利、运营、营销、渠道的 成本还有品牌溢价等等。国际品牌电视的加价率一般在200%以上。而我们除了考虑产品的成本因素之外，一切都不考虑。”“我们会采取多重的盈利模式，不会是单纯依靠硬件盈利。”贾跃亭解释说，乐视TV的主要盈利点会来自于内容付费收入、广告收入和应用分成收入。比如，用户要想观看乐视独家的高清内容，需要以490元/年的价格购买内容包(不购买则只能观看普通画质内容);用户积累到一定数量，广告收入也会相当可观;Letv Store已经有2000余款应用，这意味着未来的分成也会带来不菲收益。资本市场的表现也很值得玩味，乐视超级电视发

3、布的第二天，电视股几乎全线集体下跌：5月8日，海信电器的股价下跌了8.06%，TCL多媒体下跌9.59%，创维数码的跌幅更是高达12.23%……而与此同时，乐视网却迎来了8日、9日连续两个交易日的涨停板。大屏的诱惑尽管从表面看来，乐视要颠覆的仅仅是传统电视厂商，但其实，抢占大屏所带来的诱惑远非如此。那么，真正的金矿在哪里呢?“最近两年，包括湖南卫视在内的顶级省级卫视，收视率基本在1.5%到2%左右，相当于覆盖四五百万的家庭，但是，他们的广告收入却可以达到六七十亿。”贾跃亭说，“如果超级电视和乐视盒子的用户数量能达到百万量级，那么广告价值将会非常大。”比如，通过对用户大数据的分

4、析和挖掘，将实现广告的精准投放。如果你经常收看动画片和幼儿节目，乐视就会将母婴类产品广告精准地推送给你。这是传统电视台无法实现的，但却会对广告主产生极大的吸引力。“我相信在一年之内，乐视电视和盒子的总销量应该会突破100万台，这也是我们的一个目标，达到的可能性还是非常大。”贾跃亭说。除了广告，内容也会是另外一个金矿。乐视网目前拥有9万集电视剧、5000多部电影，拥有2012年60%热播 影视剧以及2013年40%~50%热 播 影视剧的视频网站电视屏独播 权，旗下的电影公司乐视影业，每年制作和发行近30部大片……这使乐视成为国内最大的版权拥有者和最全正版影视库。