东港市草莓营销策略实施状况分析——基于280个草莓种植户的调查

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1、乂／ｆ磅；４企句娜寮史推户巧古嗦化讼Ａ东港市草葛营销策略实施状况分祈－基于２８０个草葛种植户的调查研巧生：侯紫航指导教师：周静教授合作指导教师：刘启明窩级农终师申请学位类别：农业推广硕±专业领域名称：农村与区域发展研巧方向：农村发展与管理所在学院；经济管理学院２０１６年６月ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒＭａｓｔｅｒＡｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｓｔ

2、ｒａｗｂｅｒｒｙｉｎＤｏｎｇｇａｎｇＣｉｔｙａ＂ｏｎｏｆＢａｓｅｄｏｎｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇｓｔｒａｗｂｅｒｒｒｏｗｅｒｓｙｇＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＨｏｕＺｉｈａｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈｏｕＪｉｎｇＳｅｃｉａｌｉｔ：ＲｕｒａｌＡｎｄＲｅｉｏｎａｌＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔｐｙｇｐＲｅｓｅａｒｃｈＦｉｅｌｄ：ＲｕｒａｌＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＡｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＪｕｎｅ１３，２０１６独创性声明本人声明本论文是我个人在导师指

3、导下完成的研究工作及取得的成果。尽我所知，除了文中特别标注和致谢提到之处外，本论文不包含其他人的研究成果和己经发表的文字表述，也不包含本人或他人为获得沈阳农业大学或其它教育机构的学位一、证书等而使用过的材料。本论文对与我同工作的同志为本研究所做的贡献均已做了说明并表达了诚攀的谢意。－研充生签名：时间；２＾八年＾月／＼曰导瞧縣菊Ｖ／ｒ八户关于论文知识产权和使用授权的说明本人完全了解沈阳农业大学有关保留、使用本校毕业生学位论文的规定，即本论文知识产权单位为沈阳农业大学；沈阳农业大学有权保

4、留本论文的纸质文本和电滋介质文本，有权允许他人查阅和借阅本论文各种文本，有权采用影印、缩印或扫描等方式复制、保存、汇编本论文，有权Ｗ不同方式在媒体上发表、传播本学位论文的内容。（保密的学位论文在解巧后进守此协议）＾研究生签名：时间：知＞｜／年／月旧导师签名：之时间：年八日沈阳农业大学硕上学位论文目录１摘要Ａｂｓｔｒａｃｔ２一第章绪论４１４．１研究背景１．２研究的目的和意义５１．２．１研究的目的５１２．．２研究意义５１５．３研究内容

5、１．４研究方法６１．５技术路线６第二章理论基础与研究综述８２．１理论基础８２丄１市场营销组合策略理论４Ｐｓ８（）２丄２产品差异化理论９２丄３草毒种植户界定９２．２研究综述９２９．２．１草舊产业发展现状的综述．１２２．２农产品营销产品策略的综述０２１１．２．３农产品营销价格策略的综述２．２．４农产品营销渠道策略的综述１１２．２．５农产品营销促销策略的综述１３１２．２．６文献评述３第Ｈ章东港市草善产业发展概况１４３．１东港市的自然地理条

6、件１４３．２东港市经济发展概况１５３．３东港市草萄产业发展现状１６１７３．４本章小节第四章东港市草菩营销策略现状的调查分析１７４１７．１数据来源．１１４．１问卷设计７１４丄２数据收集７４．２东港市草萄种植户种植草萄产品策略的特征１８４．３草葛种植户销售草萄价格策略的分析２０Ｉ目录４．３．１草璋销售价格比较２０４２１．３．２区分草璋价格的依据比较４．４草奪种植户销售草魯渠道策略的分析２２４．４．１草眷种植户与收购者采取交易方式分析

7、２２４．４．２草璋分销渠道分析２２４２４．５草春种植户销售草萄促销策略的分析４．６本章小节２５第五章东港市草萄营销策略中存在的问题２６５２６．１东港市草萄种植户草萄产品策略中存在的问题５丄１草萄种植户缺少合适的草窜包装２６一５丄２产品相对单，深加工发展滞缓２６５丄３缺少知名品牌的２７草璋，地域品牌维护不周５．２东港市草窜种植户草萄价格策略中存在的问题２７５２８．３东港市草霉种植户草菩渠道策略中存在的问题５一．３．１销售渠道单流通方式发展缓慢２８，现代５

8、２８．３．２配套设施不健全５．４东港市草萄种植户草萄促销策略中存在的问题２９５．５本章小节３０第六章对东港市草鸾营销策略的对策建议３０６丄完善草璋产品质量３０，开发创新新品种，发展延伸产品６２３０．树立名优品牌，配备合适包装，加强宣传力度６．３注重标准化生产，草萄价格分等级３１