灯塔市蔬菜营销策略实施状况分析——基于206个蔬菜种植户的调查

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1、乂／家砖《嗦４夺日韻余此辦户硕女＃化讼义灯塔市蔬菜营销策略实施状况分析基于２０６个蔬菜种植户的调查研究生：郑妍指导教师；周静教授合作指导教师；別６明髙级农经师’￣申请学位类别；农业推硕±；专业领域名称：农村与Ｋ域发展硏巧方向；农村发展管理所在学院；经济巧巧学院２０１６年１２月９日ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒＭａｓｔｅｒ乂ｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｓｔａｔｕｓｏｆｖｅｅｔａｂｌｅｓｇｍａｒｋｅ村ｎｇｓ化ａｔｅｉｅｓｉｎＤｅｎｔａＣｉｔｇｇｙＢａｓｅｄｏｎｔ

2、ｈｅｉｎｖｅｓｔｉｉａｔｏｎｏｆ２０６ｖｅｅｔａｂｌｅｓｇｇｇｒｏｗｅｒｓＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＺｈｅｎｇＹａｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐ；ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈｏｕＪｉｎｇＳｅｃｉａｌｉｔ；民ｕｒａｌＡｎｄ民ｅｉｏｎａｌＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔｐｙｇｐＲｅｓｅａｒｃｈＦｉｅｌｄ：ＲｕｒａｌＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＡｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｈｅｎｙａｎｇＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｇＤｅｃｅｍｂｅｒ９２０１６，独创性声明本人声明本论文是我个人在导师指导下完成的研究工作及取得的成果，。尽我所知除了文中特别标注和致

3、谢提到之处外，本论文不包含其他人的研巧成果和己经发表的文字表述，也不包含本人或他人为获得沈阳农业大学或其它教育机构的学位、证书等而使用过的材料一。本论文对与我同工作的同志为本研究所做的贡献均已做了说明并表达了诚擎的谢意。＇文研究生签名：斜挪时间：＞０／６年月＇６曰巧师签名：义／《时间；＾／含年＂月／０曰４敞，关于论文知识产权和使用授权的说明本人完全了解沈阳农业大学有关保留，、使用本校毕业生学位论文的规定即本论文知识产权单位为沈阳农业大学；沈阳农业大学有权保留本论文的纸质文本和电磁介质文本，有权允许他人查阅和借阅本论文各种文本，有权采用影印、缩印

4、或扫描等方式复制、保存，Ｌ、汇编本论文有权Ｕ不同方式在媒体上发表、传播本学位论文的内容。（保密的学位论文在解密后遵守此协议）研究生签名：《时间的：如年。月＇口日戸．导师签名：时间：年ａ月日日《／幸＾沈阳农业大学硕±学位论文目录摘要ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ一１第章绪论１１．研究背景与意义１１丄１研巧背景１１丄２研究目的２１丄３研究意父２１．２国内外研巧综述３１．１．２关于蔬菜产业现状的研究３．２．１２关于农产品营销策略的研究４１．２．３国内外研究述评７１．３研究方法７１１．３．查阅文献法７

5、１．３．２访谈法７．３．７１３问卷调查法１．４研究内容７１．５技术路线９第二章相关概念及理论基础１０２．１概念界定１０２丄１蔬菜种植户１０２丄２农产品营销策略１０２．２农产品的属性１０２．２．１时鲜性１０２．２．２风险性１０２．．２３差异性１１２１．２．４地域性１２．．２５周期性１１Ｉ目录２．３营销姐合策略理论１１２．４本章小结１２第Ｈ章灯塔市蔬菜产业发展状况分析１３３．１灯塔市地理与自然环境概况１３３丄１好塔市地理环境１３３丄２灯塔市自然环境１３３．２灯塔市

6、农业总体发展情况１４３．３灯塔市蔬菜种植情况１４３．４灯塔市蔬菜销量与产值情况１５３．５本章小结１７第四章灯塔市蔬菜营销策略现状的调查分析１８４．１数据来源与样本镇情况１８４丄１数据来源１８４．１．２样本镇基本情况１８４．２样本户基本特征分析１９４．２．１样本户性别、年龄结构１９４．２．２样本户文化程度１９４．２．３样本户营销经验２０４．２．４样本户每年农业纯收入２０４．３灯塔市蔬菜种植户产品分析２１４１．３．蔬菜的销售种类及数量２１４．３．２蔬菜销售产品特征分析２３４．４灯塔市蔬菜种植户蔬菜价格分

7、析２４４．４．１蔬菜定价方式２４４．４．２蔬菜定价具体策略２５４．５灯塔市蔬菜种植户蔬菜分销渠道选择分析％４１％．５．收购商收购渠道４．５．２专业合作壮渠道２６４．５．３网络销售渠道２７４．５．４企业销售渠道２７ＩＩ沈阳农业大学硕±学位论文４．５．５２７从政府获取的渠道４．６灯塔市蔬菜种植户的促销方式分析２８４．７本章小结巧