传播学视角下的微电影广告叙事研究——以new balance品牌微电影广告为例

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1、分类号；Ｇ２０６学校代码：１０６９７密级：公开学号；２０１３２０２９９藝々如＾硕±．邏３应ｉ２交ＭＡＳＴＥＲ’ＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ传播学视角下的微电影广告叙事研究＾乂ＮｅｗＢａｌａｎｃｅ品牌微电影广告为例；琴堯敎．；．４－占—巧－＂：．ｆ＊＇一巧乾：护。女ｆ；＾学科違称：传播学作者：彭雅兰指导老师：赵狱教授西北大学学位评定委员会二。－六年這二－．．君ｆＵｎｄｅｒｔｈｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｅｒｓ

2、ｅｃｔｉｖｅｏｆｍｉｃｒｏｐｐ打ＩｍａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｎａｒｒａｔｉｏｎｓｔｕｄｇｙＴａｋｅＮｅｗＢａｌａｎｃｅｂｒａｎｄｍｉｃｒｏ打Ｉｍａｄｖｅｒ村ｓｉｎｇｆｏｒｅｘａｍｐｌｅＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｅｄｔｏＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｐｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆｍａｓｔｅｒｉｎｌｉｔｅｒａｔｕｒｅＢｙＰｅｎＹａｌａｎｇ

3、Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｈａｏＸｕｎＰｒｏｆｅｓｓｏｒＡｐｒｉｌ２０１６西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可［＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研巧所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数

4、据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名；六＾＞＞化年月如日啥七月日西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标往和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。．学位论文作者签名年？＾月日

5、摘要近年來，随着智能手机等移动终端的普及Ｗ及３Ｇ／４Ｇ网络、ＷｉＦｉ无线网络的不断发展，网络视频越来越受到网民的追捧。截止２０１５年１２月，已经有超过屯成的网民在众多互联网应用中选择观看网络视频，用户规模达５．０４亿。微电影广告即是网络视频的一种，它Ｗ微电影的形式出现，同时又承担着传递产品和品牌信息的责任，它既一一是种娱乐形式，又是种营销模式。其在出现之初便受到了网民的认可和追捧，并在几年之内迅速发展和成长。＂本文将目光投注于微电影广告的内容文本本身，旨在探索微电影广告讲什

6、么故＂＂＂事如何讲故事，Ｗ及即对微电影广告的文本内容进行叙事研究，从而总结出微电影广告得Ｗ成功传播的机理所在。本文Ｗ１４部ＮｅｗＢａｌａｎｃｅ品牌微电影广告为研究案例，对微电影广告的叙事内容和叙事策略做Ｗ分析，归纳出其在叙事主体、叙事主题、叙事语言、叙事时间、叙事空间及叙事场景等方面的手法和技巧。Ｗ此为基础，文章继而研究了微电影广告叙事内容和叙事策略背后的传播学原理，即微电影广告在运用上述的种种策略时＂＂＂，诸如媒介融合理论、受众本位论、内容为王与渠道为＂并行＂＂王及培养理

7、论等传播学理论是如何支持叙事内容呈现和叙事策略运用的，本文对此做出解读。最后，本文对微电影广告在叙事方面的探索和发展提出几点建议，包括紧抓热点拼创意、平衡商业性与艺术性的关系及有效整合多种传播渠道等。叙事方法关乎着微电影广告内容本文的呈现，前者的恰当运用是微电影广告健康发展的命脉所在。微电影广告的叙事研究不仅仅属于文学、叙事学和电影理论的研究范畴，它同样值得传播学研究给予更多的关注。本文Ｗ传播学为切入点对微电影广告进行叙事研究，只是将叙事学和传播学进行结合的简单尝试，在此方面，还有

8、更多的内容需要在Ｗ后不断探索和总结。关键词微电影广告，叙事内容，叙事策略ｅｗＢａｌａｎｃｅ，传播学，ＮＩＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｗｉｔｈｔｈｅｏｕｌａｒｉｔｏｆｓｍａｒｔｈｏｎｅｓａｎｄｏｔｈｅｒｍｏｂＵｅ１；ｅｒｍｉｎａｌｓａｎｄｔｈｅｙ，ｐｐｙｐｍｅｎ－ｃｏｎｔ打ｕｏｕｓｅｖｅｏｔｏｆ／４打ｅｔｗｏｒｋｓａｎｄＷｉＦｉｎｅｔｗｏｒｋｔｈｅ