广汽三菱suv汽车营销策略研究

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1、学巧代号１０５３２学号Ｓ１３１４Ｗ３１８１分类号密级（齡！碱為Ａ多ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ工商管理硕±学位论文广汽三菱ＳＵＶ汽车营销策略研究学位由请人姓名黄琉培养单位工商管理学院导师姓名及职称曾德明教授学科专业工商管理硕±（ＭＢＡ）研究方向市场营销论文提交日期２０１５年１２月５日学校代号：１０５３２学号：Ｓ１３１４Ｗ３１８１密级：湖南大学工商管理硕±学位论文广汽王萎ＳＵＶ汽车营销策略研究学位串请人姓名：黄埼导师姓

2、名及职赖；曾德明教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕±ｆＭＢＡ）论文提交日期：２０１５年１２月５日论文答銳日期：２０１６年３月１５日答锅委员会主席＝雷辉教授ＧａｃｍｉｔｓｕｂｉｓｈｉＳＵＶｃａｒｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｒｅｓｅａｒｃｈｇｇｙｂｙＨＵＡＮＧｉＱｅｅｏｅ＇Ｂ．Ｅ．（Ｔｈｐｌｓｌｉｂｅｒａｔｉｏｎａｒｍｙｃｏｒｓｏｆｅ打ｉ打ｅｅｒｓｃｏｍｍａｎｄｃｏｌｌｅｅ）２００９ｐｐｇｇＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉ

3、ｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐ民ｅｑｕｉｒｅｍｅ打ｔｓｆｏｒ化ｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｉｎ化ｅＧｒａｄｕａｔｅｓｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＺＥＮＧＤｅｍｉｎｇＭａｒｃｈ２０１６，湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含

4、任何其它个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＇＇／作者签名；曰期：＞Ｌ年＾月又曰学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□

5、，在年解密后适用本授权书。２、不保密＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）－＇！）作者签名：余曰期：＞年月曰导师签名；曰期年？月／ｆ曰！Ｉ广汽Ｈ菱ＳＵＶ汽车营销策咯研究摘要伴随着中国经济的快速上升，国民消费能力显著提髙。近些年来，相比于其。２０１４，他重要消费支出，汽车消费成为我国公民消费的重要增长点年我国累计一汽车销量达到２３７２万辆，汽车产量和销量位居世界第。国民对于汽车需求量逐。渐增加，我国汽车市场蕴含着巨大的市场潜力汽车市场迅猛増长的同时，世界。、著名车企也纷纷进驻我国巧车

6、市场，Ｗ期能够分割中国汽车市场蛋糕欧美车企日韩车企、本±车企等参与市场竞争，为我国汽车生产、制造、销售带来最新技，也为汽车市场提供多样化选择术和管理经验，但同时也极大的扩展了我国汽车。市场的竞争压力中外合资车企占据我国汽车市场的大壁江山，他们代表着市场最新的技术和汽车生产趋势，研究中外车企的市场营销现状，能够为我国汽车市场找到出路。基于此，本文Ｗ广汽Ｈ菱品牌ＳＵＶ为例，分析Ｈ菱ＳＵＶ汽车营销的现状。广汽Ｈ菱公司是由广州汽车、Ｈ菱自动化工业株式会社、Ｈ菱商事株式会社Ｈ方合资经营的公司，作为中外合资车企的代表

7、，Ｈ菱公司在中国汽车市场的营销具。有较髙的代表性首先，本文首先分析了广汽Ｈ菱的市场营销环境，包含内部营销环境、广汽三菱汽车五力分析、消费者斤为分析和竞争者分析，探讨在大的市场营销环境下广汽王菱汽车的销售影响因素和营销侧重点。其次，本文使用ＳＷＯＴＳＴＰ内外因素分析模型探析广汽Ｈ菱的内外环境，并采用营销战略规划模型为广汽Ｈ菱构建征对性的市场营销战略。再次，本文从上文中对于广汽Ｈ菱的市场营Ｈ菱制定相，销状况进行分析，为广汽关的市场营销策略市场环境变化Ｗ及营销理念的变革为我们提供了更为多元的营销策略，广汽Ｈ菱应

8、该从产品、品牌、价、格、渠道营销方式等方面出发变更自身的营销方式，主要；最后介绍广汽Ｈ菱一、的市场营销实行的保障措施，Ｗ及变化的营销思路中日统的市场战略、切合市场的蓝海战术和试驾体验。本论文对于广汽Ｈ菱而言，从市场现状出发