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1、分类号密级UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：瑞奇电器差异化竞争战略研究英文题目：DifferentialCompetitiveStrategyResearchofRichElectronics学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域企业战略管理研究生姓名李君学号14125100098导师姓名李艳职称副教授2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人
2、完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月24日中文摘要自2012年以来，我国逐步步入经济发展新常态，经济发展从要素驱动、投资驱动逐渐向创新驱动转变，经济增长转为中高速，经济结构不断优化
3、。产业结构调整与升级已经成为我国“十三五”经济发展的重点与核心，电取暖器行业需要抓住目前发展契机，积极推动转型与升级。文章以瑞奇电器为研究对象，采用文献分析法以及案例分析法等为研究方法，通过分析瑞奇电器的内部环境以及外部的宏观环境和电取暖器行业环境，并借助SWOT分析法、五力模型等对其竞争战略开展全面的分析，明确具体的竞争战略，确定发展定位于发展方向，并详细探究了品质、外观、核心技术、营销、售后服务以及成本这六个方面的差异化实施方案。通过加强组织保障，强化人力资源战略管理，创新营销与服务体系，加强品牌战略建设，优化公司财务资源保障，建立企业自己的核心竞争力，来获得持续的竞争优势。关
4、键词：产业升级；瑞奇电器；差异化；竞争战略ABSTRACTSince2012,Chinahasgraduallyenteredthenewnormaleconomicdevelopment,economicdevelopmentdrivenbytheelements,drivenbyinvestment-driventransformationtoinnovation,economicgrowthtohigh-speed,continuousoptimizationofeconomicstructure.Industrialrestructuringandupgradinghasb
5、ecomeChina's"thirteen"economicdevelopment,thefocusandcore,electricheaterindustryneedstoseizethecurrentdevelopmentopportunity,andactivelypromotethetransformationandupgrading.ThispapertakesRickyElectricalApplianceasresearchobject,adoptsliteratureanalysisandcaseanalysisasresearchmethods,analyzest
6、heinternalenvironmentofRickyElectricalApparatus,externalmacroenvironmentandelectricheaterindustryenvironment.Atthesametime,AccordingtotheSWOTanalysis,fiveforcesmodelandsoontocomprehensivelyanalyzeitscompetitivestrategy,andmakeitclearaboutitsspecificdetails.Confirmdevelopmentandpositioningonthe
7、developmentdirection.Atthesametime,wealsoexploredthedifferentiationimplementationprogramindetail,whichincludedquality,appearance,coretechnology,marketing,after-serviceandcostsixaspects.Bystrengtheningtheorganizationalsecurity,strengthen
