论微信公众平台自媒体的发展问题及应对策略

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1、学校代码10530学号201431081035分类号G210密级公开硕士学位论文论微信公众平台自媒体的发展问题及应对策略学位申请人李珍指导教师王伏虎学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向新闻学二〇一六年五月三十一日TheDevelopmentProblemsandCopingStrategiesofWeMediafromWeChatPublicPlatformCandidateLiZhenSupervisorWangFuhuCollegeCollegeofLiteratureandJournalismProgramJournalismandcommunicationSpecia

2、lizationJournalismDegreeMasterofAartsUniversityXiangtanUniversityDateMay31st,2016ｒ湖谭大学学隹论Ａ原创性齊明本入郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立迸行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个入或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡。献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＾作者签名：京＾曰期年月＾曰ｊ学隹途＊贩极使用授觀书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使

3、用学位论文的规定，同意送交论文的复印件和电子版，允许论文．学校保留并向国家有关部口或机构被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分肉容编，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇，入有关数据库进行检索．编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：曰期：＾／知＾月曰乐ｊ＾导师签名；＾日期年月）日摘要自从各大论坛、BBS、微博兴起以来，自媒体一直持续发展。2012年8月，腾讯公司在微信应用中推出了微信公众平台。“再小的个体，也有自己的品牌”，微信公众平台的创建为自媒体的发展提供了优质的土壤。与传统媒体相比，微信公众平台自媒体有其自身特

4、点：良好的平台为自媒体的发展提供了坚实的基础，海量的客户为自媒体实现盈利具备可行性，便捷的操作模式降低了自媒体的进入门槛。这一切都为微信公众平台自媒体的腾飞创造了有利的条件。许多人都觉得自媒体就是媒体未来发展的趋势，既有前途又有“钱途”，有资源、有表达欲的人纷纷申请了微信公众账号，成为了自媒体大军中的一员。然而，微信公众平台自媒体在飞速发展的同时也涌现了许多问题:一是进入自媒体门槛的降低造成大量非专业人士的涌入，传播者整体素质不高；表现为传播者和传统媒体人相较缺乏监督，专业性不强，同时有部分自媒体人仅仅出于“赚快钱”的目的经营公众号，导致整体水平参差不齐，很多公众号反响平平；二是传播内容

5、同质化现象严重，并有低俗化倾向，受众的体验效果较差，同时不利于自媒体行业发展；三是传播效果不佳，尤其是自媒体的盈利模式较为单一，真正盈利的自媒体其实很有限。针对上述问题，本文探讨了微信公众平台自媒体的应对策略，从传播者、传播内容、传播效果等方面分析如何克服微信公众平台自媒体的发展困境，力求为自媒体的健康有序发展建言献策。笔者认为，传播者需要重视传播内容的生产，坚守真实性，精准定位，了解用户的需求，从各个层面向优秀自媒体学习，不断提升，才能真正带动行业发展进步。关键词：微信公众平台；自媒体；发展问题IAbstractSincetheriseofthemajorforums,BBS,micr

6、oblog,we-mediahavedeveloped.ShenzhencityTencentcomputersystemCo.Ltdincreasedthefunctionofmicro-channelpublicplatforminWeChatinAugust20,2012.Alargenumberofmediainflux,settinguptheirownmicro-channelpublicaccount.“Asmallindividualalsohasitsownbrand.”,creatingamicro-channelpublicplatformprovideaquali

7、tysoilforself-developmentofthewe-media.Manypeoplefeelthatthewe-mediaisthetrendofdevelopmentofmedia'sfuture.Notonlythefuturebutalsothe“Money”,thepeoplewhohavetheresourcesandwanttoexpressthemselvesapplythemicro-channelpu