国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响

《国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、东华大学硕士学位论文国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响专业名称：国际商务作者姓名：王蕙媛指导教师：费章凤学校代码：10255学号：2140799中图法分类号：国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响TheImpactofInternationalFastFashionClothingBrand’sAllianceFitonSpilloverEffect学科专业：国际商务作者姓名：王蕙媛指导教师：费章凤答辩日期：2016年5月13日东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取

2、得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签

3、名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注凌泓高级工程师答辩委员会主席创新智库刘东胜副教授答辩委员会委员东华大学许为民副教授答辩委员会委员东华大学赵君丽教授答辩委员会委员东华大学于君英副教授答辩委员会委员东华大学周莉莉讲师答辩委员会秘书东华大学摘要国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响摘要随着品牌之间的竞争加剧以及消费者需求的多元化，很多快时尚服装品牌采用品牌联合的方式推出新产品。但大量快时尚服装品牌联合取得成功的同时，也存在着一些失败案例。若企业盲目地选择合伙品牌，未对

4、合伙品牌进行全面的考虑，不仅不能够帮助企业成功推出新的联合产品，甚至会对企业的品牌资产产生负面影响。与国际快时尚服装品牌相比，中国的快时尚服装品牌进行的品牌联合实践非常有限，大多数快时尚品牌缺乏创新精神，严重制约了中国快时尚品牌的发展。目前学术界关于品牌联合的研究重点在于品牌联合主效应的评价及其影响因素，而对于溢出效应的相关研究不足。因此，对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的探讨，在理论和实践上都颇具研究价值。本文在回顾已有文献研究成果的基础上，研究国际快时尚服装的品牌联合溢出效应，聚焦于联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响。品牌联合溢出效应通过联合前后品牌资产的变化进行衡量。根

5、据产品匹配性和品牌匹配性的不同，本文设计了4个版本的调研问卷，对国I摘要际快时尚服装品牌联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响机制进行研究。通过数据分析，本文得出以下结论：第一，在国际快时尚服装品牌联合过程中，产品匹配性对品牌联合溢出效应的三个维度均有显著的正向影响。产品匹配性越高，快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第二，在国际快时尚服装品牌联合过程中，品牌匹配性对品牌联合溢出效应的三个维度均有显著的正向影响。品牌匹配性越高，快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第三，在国际快时尚服装品牌联合过程中，产品匹配性和品牌匹配性对快时尚品牌联合溢出效应的影响存在差异：本研究发现相对于产品匹配性

6、而言，品牌匹配性对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的影响更大。研究结果表明，对国际快时尚服装品牌而言，产品匹配性和品牌匹配性对品牌联合溢出效应都具有积极性的影响。因此，企业在实施品牌联合战略时，应该注重选择与自身在产品类别、功能以及品牌形象、消费者形象等方面相匹配的合伙品牌。相对于产品匹配性，快时尚服装企业更应重视品牌匹配性的作用，即在选择合伙品牌时，要更加注重合伙品牌与自身在品牌形象、消费者形象以及共同塑造新品牌形象等方面的匹配性。关键词：快时尚品牌联合产品匹配性品牌匹配性溢出效应IIABSTRACTTHEIMPACTOFINTERNATIONALFASTFASHIONCLO

7、THINGBRAND’SALLIANCEFITONSPILLOVEREFFECTABSTRACTWiththegrowingcompetitionamongbrandsandincreasingdiversificationinconsumer’sdemand,manyfastfashionclothingbrandsadoptthemethodofco-brandingtolaunchnewproducts.However,therearesomefailurecaseswhilealargenumb