经济型连锁h酒店的网络营销策略研究

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1、乂ｉ是ｌ毯大華ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ工商質理硕±享恆巧文ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ经济型连锁Ｈ酒店的网络营销策略研究学科专业ＭＢＡ作者姓名？？？．指导教师２０１６年６月４日答辩日期专业学位硕±学位论文经济型连锁Ｈ酒店的网络营销策略硏究Ｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｓｔｕｄｏｎｇｇｙｙ－ｔｈｅＨＥｃｏｎｏｍｉｃｃｈａｉｎＨｏ化１作者姓名：李雪欧学科、专业；王商管理学号；３１３１１３３０指导教师：王尔大

2、完成日期２０１５．１２．０９：乂金巧义乂＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己鐘发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目？：务３巧输Ｈ燕度ｆｅ喊唉动氣＾绛作者签為。

3、日期：又｜／年月日＾大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要互联网经济的快速发展，对全球企业市场营销模式产生了革命性的影响。网络营销模式几乎渗透到了各种产品销售领域，，酒店行业也非例外。不论是国际知名品牌酒店一还是经济型连锁酒店，甚至是些私人社区小型酒店都在大力推行网络产品营销策略，一致使网络营销成为了酒店行业提高企业市场竞争力的个重要举措，互联网营销。然而一个重要特征就是产品市场信息传递快，信息透明度高，促使企业产品更新换代快的。面对这种激烈市场竞争态势，企业必须时刻关注产品市场动态信息，随时注重调整自己一的营销策略，酒，，只有这样店企业

4、才能凭自身的竞争优势获得市场席之地。本文Ｈ经济型连锁酒店为研究对象，探讨其网络营销策略问题。针对Ｈ经济型一一连锁酒店存在的网站建设落后、产品设计单、网络负面口碑及评价处理不及时等系列问题，利用相关网络市场营销理论和分析方法，包括ＰＥＳＴ分析，企业内外部环境分ＷＯＴ一Ｈ酒析和Ｓ分析等，剖析企业存在的上述系列问题的原因。据此，对店做出合理的市场定位，提出了Ｗ产品、价格，、渠道和促销为内容的核也网络营销策略。最后从网站建设、网络安全维护和人才培养等方面为Ｈ酒店的网络营销策略提出了实施保障指施。本文对Ｈ酒店网络营销策略的建议具有针对性和可操作性，为Ｈ酒店

5、网络营销的发展提供了新的思路，有利于Ｈ酒店在激烈的市场竞争中创造优势，同时对其他经济型连锁酒店的网络营销提供了一定的借鉴。关键词：经济型连锁酒店网络营销；营销策略；Ｉ经济巧连锁Ｈ酒化的网络营销策略研究ＮｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔＳｒａｅＳｔｕｏｎｅｃｏｎｏｍｃ－ｃｈａｎｏ化ｉｎｔｔｄｔｈＨＥｉｉＨ１ｇｇｙｙＡｂｓ化ａｃｔＴｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｅｃｏ打ｏｍｙｈａｄａｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎａｒｙｉｍｐａｃｔｏ打ｔｈｅｐａｔｔｅｒｎｏｆｌｏｂａｌｍａｒｋｅｔｉ

6、ｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓ．Ｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｍｏｄｅａｌｍｏｓｔｅｎｅｔｒａｔｅｄｉｎｔｏｔｈｅａｒｅａｏｆｇｇｐｇｐｓａｌｅｓｏｆｖａｒｉｏｕｓｒｏｄｕｃｔｓｈｏｔｅｌｉｎｄｕｓｔｒｉｓｎｏｔａｎｅｘｃｅｔｉｏｎ．民ｅａｒｄｌｅｓｓｏｆａｆａｍｏｕｓｐ，ｙｐｇｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｒａｎｄｈｏ１：ｅｌｏｒｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃｃｈａｉｎｈｏｔｅｌｅｖｅ打ｓｏｍｅｒｉｖａｔｅｃｏｍｍｕｎｉｔｓｍａｌｌ，，ｐｙｈｏｋｉａｒｅｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙｉｍｐｌｅｍｅｎｔ化ｅｍａｒｋｅｔｉ

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