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1、毕业设计选题名称：7天经济型连锁酒店营销策略研究学生姓名：刘赫专业名称：工商管理指导教师：王海涛2017年4月日IV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）摘要近年来,经济型酒店在中国的出现和迅速成长引起广泛关注。数量众多的经济型酒店,以有别于高档酒店的市场定位与价格,舒适的住宿服务得到了市场认可。与此同时,中国经济型酒店如何实现健康、稳定的成长,也成为迫切需要解决的问题。广东本土品牌7天连锁酒店在短短三年间成为快速发展的连锁经济型酒店市场的领军黑马,其高速发展引起了普遍关注。本文以7天连锁酒店为例,从企业经营模式入手,结合经济型酒店的概念、特点以及核心竞争
2、力等基础概念与理论,通过对7天连锁酒店的发展历程和现状进行分析，提出了提升经济型酒店营销策略的对策。关键词：7天连锁酒店；营销；现状；对策IV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）AbstractInrecentyears,theeconomyhotelinChina'srapidgrowthandcausedwidespreadattention.Numberofeconomyhotel,withthemarketpositioningandisdifferentfromtheupscalehotelprice,comfortableaccommodat
3、ionservicebythemarketrecognition.Atthesametime,thegrowthofChina'seconomyhotelhowtorealizethehealthy,stable,hasbecomeanurgentneedtosolvetheproblem.Guangdonglocalbrand7daysinashortspanofthreeyearsasfastdevelopmentofeconomyhotelchainmarketleaderindarkhorse,itsrapiddevelopmenthascausedwidesp
4、readconcern.In7daysinn,forexample,thispaper,fromtheperspectiveoftheenterprisemanagementmode,combinedwiththeconceptandcharacteristicsofbudgethotels,aswellastheconceptandtheoryofcorecompetence,etcby7dayshotelchaindevelopmentcourseandpresentsituationanalysis,putsforwardsomecountermeasuresto
5、promoteeconomyhotelmarketingstrategy.Keywords：7daysinn;Marketing;Thestatusquo.countermeasuresIV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）目录IV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）摘要IIAbstractIII目录IV前言61经济型连锁酒店发展概况71.1经济型连锁酒店的定义71.2经济型连锁酒店的发展历程71.3经济型连锁酒店特点71.4行业研究现状827天经济型连锁酒店营销现状102.17天连锁酒店简介102.27天连锁酒店发展历程102.37天
6、连锁酒店营销现状1037天经济型连锁酒店营销存在问题及发展战略分析133.1.7天经济型酒店营销存在的问题133.1.1产品同质化严重133.1.2网络营销观念滞后133.1.3网络营销专业人才匮乏133.1.4顾客信息安全缺乏保障133.2.经济型酒店营销发展战略分析15IV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）3.2.17天外部环境分析153.2.2内部环境分析154提升经济型酒店营销策略的对策174.1经济型酒店营销策论组合174.1.1提高产品和服务质量，提高竞争力174.1.2强化网络营销业务培训174.1.3建立激励措施吸引网络营销专业人才17
7、4.1.4保障顾客信息安全，提高满意度184.2经济型酒店的创新模式184.2.1内部营销184.2.2关系营销184.2.3体验营销194.2.4电子商务营销195结论及展望205.1结论205.2展望20致谢21参考文献22IV北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文）前言改革开放以来，经济不断发展、人民生活水平不断提高，对于旅游出行、走亲访友的需求不断增加，商务旅行、因公出差的机会变得更多。传统的酒店业中，高端的有豪华的“四星级”、“五星级”星级酒店，低端的有旅社和招待所。在高端和低端市场之间，出现了一个断层，一方面人们在
