电大《广告学》专科2012春《广告学概论》形

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1、《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章　一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。6．世界上最早的报纸广告

2、产生于英国。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即CD。A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2．今天人们能

3、够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约C。A2000年B1500年C1000年D800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是AD。A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约A。A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5．广告市场的构成要素包括ABCD等。A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务         三、名词解释1．广告：包括狭义与广义两

4、种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2．广告学：是研究广告及其运动规律的一门学科。3．广告市场：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、

5、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。四、简答题《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章　一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5．日本现有广告公司4500多家，其中排名

6、第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。6．世界上最早的报纸广告产生于英国。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答

7、案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即CD。A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约C。A2000年B1500年C1000年D800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是AD。A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约A。A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5．广告市场的构成要素包括ABCD等。A广告主及

8、其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务         三、名词解释1．广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传