多模态视角下中美商业广告对比研究

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1、分类号：H31学号：201500354006硕士学位论文多模态视角下中美商业广告对比研究研究生姓名：陈妍指导教师：张廷国教授学科门类：外国语言文学专业名称：外国语言学及应用语言学论文提交日期：2018年6月AContrastiveStudyonChineseandAmericanCommercialAdvertisementsfromthePerspectiveofMultimodalityByChenYanSupervisor:ZhangTingguoSpecialty:ForeignLinguisticsandAp

2、pliedLinguisticsResearchDirection:SociolinguisticsSubmittedtoTheSchoolofForeignLanguagesInPartialFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofArtsAtYantaiUniversityJune,2018烟台大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文

3、不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：2018年6月5日学位论文使用授权说明本人完全了解烟台大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在非保密的论文范围内，学校可以公布论文的部分或全部内容。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者签名：

4、导师签名：日期：2018年6月5日烟台大学硕士学位论文AcknowledgementsAsthecompletionofthethesis,Iwouldliketoexpressallmyheartfeltgratitudetothosewhohavegivenmehelpintheprocessofthethesis.First,Iherebyexpressmysinceregratitudeandhighrespecttomysupervisor,Prof.ZhangTingguo,whogivesvaluable

5、suggestions,constantencouragementtome.Hiseffortsofthetopicselection,guidanceofthethesiswriting,instructionofthethesismodificationareimportanttothecompletionofthethesis.AndIlearnalotfromthecooperationwithhim.Secondly,Iexpressmysincerethankstoallofmyteachers,whohe

6、lpmeacquireknowledgeinthepastthreeyears.Thanksfortheirvaluablesuggestionsinthecompletionandpolishofthethesis.Finally,Iwouldliketoexpressmysinceregratitudetomyparentsandmyfriends.Thanksfortheirencourageandcaring.Theygivemegreatpowertocreatethisthesis.I烟台大学硕士学位论文摘

7、要现代社会的信息传播以及交际方式己不再局限于单纯的语言文字交流，更趋向于在语言交际的同时，借助多种交际模态以达到交际之目的。近年来，学界从社会语言学等方面对于多模态语篇的研究日益增多，但是从多模态视角对中美商业广告的对比研究还鲜有涉猎，故而进行与此相关的研究尤为必要。有鉴于此，本文研究的主题是从多模态的视角对中美商业广告的对比研究。本文采取定量与定性结合的研究方法，以期提升研究的信度和效度。研究的语料主要选自中美两国主流媒体的商业广告。多模态语篇研究有助于从语言、图像等多方面对语篇进行综合分析研究。因此，本文以视觉语法

8、的互动意义为指导，集中从接触意义、社会距离和态度视角三个层面对几种图像模态进行了分析研究。同时从语言模态的层面出发，研究了广告语言在吸引顾客、营销产品等方面所体现的人际功能。其研究目的在于通过对比研究，发现中美商业广告的异同之处，商业广告语言在营销过程的交际作用，如何借鉴美国广告的推销手段，将中国产品和中华文化推向世界等等。研究发