山东名牌企业的品牌资产评估及战略管理

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1、山东人学硕：{：学位论文中文摘要在经济不断发展的同时，随着人们消费观念的转变以及产品市场同质化现象的日益突出，企业如何在竞争中获取竞争优势、核心竞争能力成为企业是否能够生存下去的关键。但是由于生产技术和产品营销活动很容易模仿，迫使企业重新审视“差别性”的培养，由于品牌明显的“因果模糊性”使得企业将品牌培育纳入战略规划中，视品牌为一种资产进行系统管理，以此营造竞争中的差别优势。但是，品牌涉及因素多、时间长、投资收益效果模糊等特点，客观上要求对品牌资产构成及其价值进行定期的评估与分析。目前在品牌资产评估方

2、面，国外相关的研究与应用已经比较成熟，像FinacialWorld每年对世界最有价值品牌的评价结果已经获得了各界的认可，同时有关品牌资产价值构成要素的相关研究也颇为成熟，形成了几种具有代表性的评估方法与体系。我国由于市场经济发展时间与进度等问题的影响，当前对品牌资产的研究也仅仅局限在第一个层次，即品牌资产价值的评估，而对品牌构成要素的研究却仍然处于起步阶段，无论从研究成果与应用上还有很大的距离。正是因为以上原因，文章从市场结构法思想出发对品牌资产价值评估方法及最终价值做了探索性的评估；同时从消费者角度

3、对品牌资产构成及其价值也做了尝试性的探索，以此期望企业能够在了解总品牌资产价值的基础上把握具体各项要素的作用与现状，为品牌的管理提供参考。品牌资产的价值，尤其是地区名牌产品的品牌资产价值总量，对政府来，讲可以掌握与跟踪名牌管理效果，为宏观与中观政策的制定提供依据；对企业来说，可以通过这一数值了解企业状况，另外也可以本企业在市场占有状况、超值获利能力和发展潜力三项指标数值的纵向比较中发现问题与不足。从消费者角度对品牌资产构成要素进行的评价克服了以上方法中的缺陷，有利于企业明确详细的要素状态，从而便于采取

4、针对性的工作、措施。论文一共分为八部分：第一部分介绍了论文研究的背景：第二部分则系统的介绍了品牌资产有关的概念，以及国内外的评估方法、发展状况以及各种方法应用的场合和存在的优缺点：第三部分，详细介绍了市场结构法指标体系的确定和权重分配的原则与方法和过程，这也是本论文的主体内容之一；第四部分，则是山东大学硕士学位论文将熵值——模糊综合评价法和市场结构法相结合对企业品牌资产价值、构成要素进行了测评，并且借助对企业品牌的简单调查做了验证；第五、六、七三部分，则详细的介绍了山东名牌状况，以及在前面两部分评价结

5、果的基础上对山东30个产品品牌的品牌资产做了评价，最后通过与行业标杆企业的比较分析，提出战略建议。第八部分，结束语，系统回顾了文章内容，并且对给与帮助的单位、老师等表示感谢!关键词：品牌资产品牌资产评估市场结构法熵值法模糊综合评价法山东人学硕士学位论文ABSTRACTWhilewiththedevelopmentofeconomyandchangeofconsumptionideasofpeople．howtOgetthecorecompetitionbecomesquiteimportantfore

6、nterprises．Atthesametime，thetechniqueandmarketingactivitisareimitatedeasily，whichforcetheenterprisestOthinkabouttheeducationof‘’distinctionforcompetition”again．Sotheenterprisesbegantomakeapointofthebrandgrows，treateditasakindofpropertytomanage，justbecau

7、seoftheo．bvious“causeandeffectmisty”inbrand．Asthebrandhasthecharacteristicsofmanyfactors，longtimelasting，i‘nvestmentmisty,itrequeststheenterprisestoevaluatethebrandequityperiodically．Nowbandequityaccessionandresearchhavebeenverymaturedinabroad，suchasthe

8、methodof“FinacialWorld”，whichhasbeenregardedasoneofthebestmethod．Inourcountry．theresearchaboutbrandequityisjUStatthefirstlevel，namelycalculatethevaluationofbrandequityonly,forthedevelopmentofmarketingeconomyinourcountry．Weareenga