海尔国际化战略浅析

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1、海尔国际化战略浅析MADFROG小组2003-3-16报告内容小组成员简介报告的主要观点海尔集团的总体战略海尔集团的跨国管理感谢报告内容小组成员简介报告的主要观点海尔的集团战略海尔集团的跨国管理感谢小组成员简介指导老师：李桂芳组长：涂忠林成员：戴臻、张科、詹川、张进、谷丰、石磊、潘萍萍报告内容小组成员简介报告的主要观点海尔的集团战略海尔集团的跨国管理感谢2.1报告的主要观点海尔的国际化战略与其集团战略密不可分，需要整体考虑，不可孤立分析海尔集团战略可以从整体战略、业务领域战略、和竞争战略三方面进行分析，在此基础上的国际化

2、战略分析才是有效和可靠的再在国际化战略分析的基础上，进行海尔的跨国管理分析进而解剖个案——分析其在南卡罗来纳州设厂2.2报告的主要观点（逻辑结构）整体战略业务领域战略竞争战略集团战略国际化战略跨国管理个案报告内容小组成员简介报告的主要观点海尔的集团战略海尔集团的跨国管理感谢3．海尔的集团战略本部分将从如下三个角度对海尔的战略管理进行阐述海尔集团的整体战略海尔集团业务领域战略海尔集团竞争战略3.1海尔集团整体战略海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的国家特大型企业。经过短短

3、16年的时间，海尔集团从一个亏空47万元的集体小厂迅速成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌。创业期经受挑战期国际发展期奠定基础期1984--19921992--19971997--20002000--2010张瑞敏出任厂长“质量高于利润”的名牌战略OEC管理法形成实现产品生产向商品生产的战略调整琴岛海尔集团正式成立更名为海尔集团青岛海尔电冰箱股份有限公司股票上市“联合舰队”的集团运作模式“吃休克鱼”的资本运营模式海尔工业园建成海尔信息园建成进入全部家电领域，并积极开拓信息家电在美国投资建厂并运作良好在

4、美国、欧洲、东南亚及中东海外销售成功组织流程再造3个1/3市场竞争战略家电占集团销售的1/3;信息行业占1/2;生物工程占1/6拓展贸易金融领域进入世界500强创业期海尔集团战略（1984－1992）名牌战略的核心是高质量，“高质量”的内涵远远不仅是符合工厂或国家规定的标准，而是要适应市场需求，占领市场，并进一步创造高效的企业经营管理制度。海尔集团的名牌战略经历了三个阶段：发展名牌战略由无序到有序(1984年12月一1988年12月)强化管理制度，如《职工守则》、《职工录用调动制度》、《职工考勤制度》采取泰罗式科学管理制

5、度由有序到形成体系(1988年12月一1990年12月)出台了《全方位现代化管理法》，“全方位优化管理法”体系初步形成制定“先难后易”的战略，以发达国家市场准入要求提升企业管理水平由体系到高度(1990年12月一1992年4月)管理精细化产生了OEC管理法，形成“日事日毕、日清日高”管理系统通过了ISO9001国际质量保证体系认证，成为中国家电行业第一家通过此项认证的厂家3.1海尔集团整体战略奠定基础期海尔集团战略（1992－1997）“吃休克鱼”经营扩展战略“吃休克鱼”就是挑选硬件好但软件不好(即经营管理不好)的企业作

6、为兼并对象。而“克隆海尔鱼”是指先做好一种产品，在生产和管理上形成一套成功的、可操作的模式，然后将模式移植到另一个企业或产品上，获得相同的效果。通过先吃后克隆的方式海尔集团由单一电冰箱生产厂商成为了全家电生产厂商，由青岛走向了全国。主要的兼并扩展案例有：1991年12月20日，兼并青岛电冰柜总厂和青岛空调器厂1995年7月将全国三大洗衣机厂之一的青岛红星电器公司兼并1995年12月收购武汉蓝波希岛公司60％股份1997年3月，出资60％在广东合资建立顺德海尔电器公司1997年4月收购青岛第三制药厂80％的股份1997年9

7、月，出资60％与杭州西湖集团合资建杭州海尔电器公司1997年12月，出资59％合资建贵州海尔电器公司（冰箱）1997年12月，兼并黄山电子公司3.1海尔集团整体战略国际发展期海尔集团战略（1997－2000）发展国际化战略“国门之内无名牌”是海尔集团名牌战略新的延伸，实现国际化是其生存发展的必由之路。海尔集团国际化战略包含三个方面：销售国际化海尔集团产品出口北美、拉美、欧盟、中东、东南亚等世界十大经济区域共87个国家和地区。在国外有62个经销商，设立营销网点30000个，营销信息中心10个。质量国际化:是一家五大产品全部

8、通过ISO9001国际质保体系认证和国内首家通过ISO14001认证的家电集团，并获得了欧洲CE、EME，德国VDE、GS、TUV，加拿大ESA，中东SSA、澳大利亚SAA等国际认证。海尔在国内同行中首家通过欧盟EN45001认证，是中国第一家产品在国内就可获得国际认证的企业。生产国际化:海尔是世界上唯一一家可同时规