农村零售终端连锁经营模式研究[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　　　农村零售终端连锁经营模式研究　　　——以农村放心店的连锁经营为例　　　　　　　　一、选题的背景、意义连锁经营作为一种先进的现代商业模式，给世界的经济发展带来了不竭的动力，显现出了旺盛的生命力。数十年来以传统百货店为主的中国零售业，将逐渐进入以连锁经营为主的业态多样化时代。连锁业快速发展的几年，也是政府管理部门探索连锁行业管理、连锁企业深入思考和实践发展模式的几年。可以预见，连锁经营仍将保持快速发展的势头，并将出现一批管理规范、效益显著的大型企业集团，整个行

2、业将在推进社会主义和谐建设中发挥更大的作用。在营销领域中，由于营销观念的演进和信息技术的飞速发展。营销模式在不断变化。农村便利连锁店即农村放心店作为一种新兴的连锁经营企业与其他零售业态相比，其优势在于它的灵活，便利，服务多元化，保障产品质量安全及高速准确的信息反馈。结合其优势选择适合的营销模式对农村便利连锁店的长期发展有重要的战略意史和实践价值。我的论文主要围绕对连锁经营的内涵及研究动态，连锁经营模式，农村基本零售形式，新型农村连锁模式的开创等方面展开。二、相关研究的最新成果及动态（一）连锁经营的

3、内涵及研究动态现阶段对于连锁经营的研究分析主要归结为以下几个方面：1．连锁经营的经济学分析。从经济学角度进行解剖并提出了连锁经营之所以产生并获得成功的原因。其中典型者有：刘致良《连锁经营的经济学分析》认为连锁经营形成规模经济效益、专业化标准化形成市场优势、交易费用较低资源配置高效；李品嫒《连锁经营机理新探》认为连锁经营是社会化生产和社会化消费矛盾发展的必然产物，形成规模经济效益、专业分工优势、交易费用降低等；2．连锁经营条件分析。对连锁经营实务有较多研究，包括适合连锁经营的条件因素、须遵循的原则、

4、模式等。典型者有杨波、冯悦旋《特许经营企业开展连锁加盟的条件探讨》“自身必须品牌知名高、直营店成功机率高、产品具有独特性与竞争性及普及性且获利高、加盟投资少及总部综合素质强等优势，不能盲目发展连锁加盟”；罗丽《试论连锁店的科学管理模式》“规范化的连锁商业依靠统一管理、统一核算、统一采购、统一配送、统一价格、统一服务规范、统一店名标记、统一促销发挥强大优势，连锁经营成功的关键是科学的管理模式”。3．连锁经营组织结构分析。张容齐（2007）认为连锁经营模的构造过程实质是总部与加盟商的博弈过程。运用博弈

5、论，分析各方利益与权利的大小、利益的分配、协作态度都是总部与加盟商博弈的结果，并通过周转轮系原理，得出各连锁模式以品牌为栽体，利益为系杆，总部为支点，形成周转轮系。4．连锁经营的知识经济分析。随着从工业经济时代进入知识经济时代，有学者从知识经济角度研究连锁经营，提出知识的经济性是连锁经营的第一驱动力、知识资产雇佣有形资产形成连锁经营，开始了连锁经营的知识经济研究。典型者有卜金涛《从知识管理角度探讨连锁加盟》“品牌与规模经济是连锁企业扩张的原因与内在驱动力的观点是错误的，连锁企业不断通过自我复制实现

6、规模经济，知识的低成本复制才是连锁企业不断扩张的内在驱动力，连锁经营企业需要有效进行知识运营系统的建设与管理”；杨尧忠《论特许经营的优势及其内部的双赢关系》“规模经济必须要在无形资本与有形资本、知识资本与物质资本间通过雇佣才能形成，特许经营的成功正是商业形态由工业经济时代向知识经济时代变迁的取向”。（二）农村零售基本形式目前，大量的农村零售市场主体仍是个体商户，他们的经营条件简陋，经营方式落后，专业化水平低，所以流通效率低下。在目前的农村市场上零售业态各种各样，呈多业态并存的现状。主要的形式笔者归

7、纳为：1、以便利店、百货店、杂货摊位组成的小型杂货店模式。李慧（2010）认为，近年来，我国农村零售业态主要由小店铺、杂货店构成。但是这种杂货店模式存在的问题日益突出，柳芳（2008）认为小型杂货店大部分都不办理任何手续，只是进城采购一些相对廉价的商品然后加价卖给村民。由此导致一系列问题：首先是商品质量无法保障；其次是无法保证商品的连续供应；再次是商品种类很不齐全；最后一个问题就是邻里关系的不协调。2、流动商贩模式。刘超（2005）指出，在中国的很多经济较落后的农村地区还大量存在经营者用汽车、三轮

8、车等交通工具把商品运送到农民家门口进行交易的一种零售模式。这种模式曾经在农村市场起到很大的作用但杜金华《开拓农村零售市场的现存问题及策略研究》认为它存在商品质量差和种类少等问题。并且流动商贩之间由于价格问题易产生矛盾，形成恶性竞争。3、定期集市模式。在固定的时间设立集市，附近村庄的人都会前来进行商品交易。这种农村零售模式的缺点是显而易见的，王芳（2007）认为农村道路交通不便，给消费者带来购物成本，不能提供便捷的服务；其次是恶劣天气将导致集市无法正常举行，农民的购买需求得不到及时满