中小企业品牌建设探索[文献综述]

《中小企业品牌建设探索[文献综述]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！毕业论文文献综述题目：中小企业品牌建设探索一、前言部分随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选择了自己创业。在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。据国家工信部数据显示，目前我国有中小企业4300多万家，占我国企业总数的99％以上并还在不断增长，已成为国家重要的经济支柱和就业渠道。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，

2、这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线。二、主体部分（一）问题及原因（一）企业市场定位不明确《品牌素养对中小企业品牌建设的启示》一文中认为目前我国中小企业的品牌建设主要存在以下几个问题：①目标市场不明确，销售对象任意化②盲目跟风，品牌定位雷同③重视提高品牌知名度，轻视美誉度的培养④品牌延伸长，市场机会多品牌延伸长，市场机会多⑤价格越低，品牌越能尽快打开市场。（汪璇，余臻蔚，2009）《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中认为。中小企业品牌建设中存在的问题主要体现在一下几点：①品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解尚有偏差②未将品牌建设上升到战略层面

3、，整个建设浮于表面③中小企业在品牌建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度④中小企业品牌建设缺少团队效应，全员参与度低。（徐晓晨，张中强，2008）吴元平的《中小企业必须进行品牌建设》指出了中小企业品牌建设的主要误区：缺乏目标，盲目跟风，市场错位，利益薰心，缺乏诚信以及急功近利的毛病。（吴元平，2007）（二）国内激烈的市场竞争以及行业垄断本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！《浅析中小企业品牌建设》认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观，在当今全球化的趋势下，中小企业日趋面临来自更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的

4、各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李翠，2009）《整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用》分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。（项文明，2009）《中小企业有限目标下的品牌建设策略》一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投资主体多元化，经营

5、方式灵活，市场适应能力强，但是竞争力不强。（陈萍。2010）（三）品牌意识淡薄而在另一本由中国矿业大学的李君所写的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中则持有不同的观点，他认为主要可以分为以下四个因素：①中小企业品牌意识淡薄②缺乏清晰的品牌个性和品牌定位③缺乏良好的品牌塑造和推广策略④品牌创新不够。（李君，2009）《国中小企业品牌建设现状问题及对策》中作者认为我国中小企业现状主要有以下几点：①中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率②中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式③中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉。（刘馨遥，林丽

6、敏，余江，伍伟坚，2009）由戴军曹高明所著的《中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究》一书认为造成我国中小企业品牌建设弱势的原因主要由以下几点：①中小企业品牌知名度低，市场地位弱②产品科技含量低，创新能力差③品牌形象差，品牌价格低④企业普遍缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识⑤品牌道德缺陷，导致品牌缺乏信任感、认同感和持久力⑥中小企业自身品牌建设中存在的问题⑦中小企业在品牌建设过程中认识上存在误区。（戴军，曹高明，2009）本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！李霞和郎小飞的《中小企业品牌建设策略初探》中认为我过中小企业的品牌知名度低和品牌形象

7、模糊成为了制约其品牌建设的主要因素，这一点在李君的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中也有提到。（李霞，郎小飞，2009）（二）对策研究（一）分析企业的优势和劣势下手杨蕾和张徐洁在《对中小型企业品牌战略的思考》一文中对中小企业的品牌建设进行了SWOT分析，即从他们的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析，在一定的范围内逐步的建立企业的品牌形象。（杨蕾，张徐洁，2007）《中小企业如何走向世界》中提到中小企业要建立自己的品牌形象，必须注意一下几点：①认清优势和不足，苦练内功，提高产品技术含量②加强品牌建设③产品选择上避实就虚，以专业化和

8、精深加工的优质产品赢得市场④通过标准化与国际接轨，开