第一章市场供求及其运行机制

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1、1第1章市场供求及其运行机制•第1节需求•第2节供给•第3节供求法则和需求—供给分析•第4节市场机制与社会资源的配置2第1节需求32011-5-29一、需要与需求引起激发产生行为需要满足刺激需要动机目标反馈、修正人类行为模式图需求在微观经济学中定义为：买者在某一特定的时间内在某一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。42011-5-295一、需要与需求2011-5-29需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的选择。需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。需求三要素：对物品的偏好，价格，

2、可支配的钱6需求量指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并能买得起的某种产品（或劳务）的数量。影响需求量的因素1.产品价格2.消费者的收入3.相关产品的价格4.消费者的偏好5.广告费用6.消费者对价格的期望7需求函数•反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。其数学表达式为：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A…）8[例1—1]某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为:Q=-200P+50I+0.5A（1—1）式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量；P为洗衣机价格;I为居民的平均收入；A为广告费用；-200，50和0.

3、5是这个需求函数各自变量的参数。式（1—1）说明：如果计划年度P、I、A的值分别预计为3000元、25000元和10000元，那么，计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为115万台，即：Q=-200×3000+50×25000+0.5×1000000=1150000（台）9需求曲线•反映需求量与价格之间的关系。可记为：Q=f(P)。例如，Q=1750000－200P910图1—111[表1—1]价格（元）300045006000需求量（台）115000085000055000012需求曲线的分类•单个消费者需

4、求曲线•行业需求曲线•企业需求曲线•需求的规律——需求曲线总向右下方倾斜图1—2132011-5-29需求曲线给出了在每一价格下对这种商品的需求数量。一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。P($)DP($)P($)1DDM2151515DM101010D2D1O45QO28QO613Q图1市场需求曲线142011-5-29152011-5-2916需求的变动和需求量的变动•需求的变动——非价格因素变动，使需求曲线位移。图1—317•需求量的变动——价格因素变动，导致需求量沿需求曲线变动。图1—418•市场

5、是由需求和供给两个方面组成的。•需求量与需求价格成反向变动关系，这就是需求法则。19需求与需求量的区别•需求曲线反映价格和消费量之间的关系•需求量的变化是由价格变化引起的•需求的变化是由价格以外的其它因素引起的•对MBA学位需求的增加显然来自社会对MBA人才的需求增加了，前者是后者的一种派生需求。20需求量的变动和需求的变动21需求曲线需求量与价格反方向变化22个人需求需求法则（Lawofdemand）在价格和需求量之间存在着一种反比关系：在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。23个人需求

6、*替代效应：一种商品的价格上涨，会引进另一种商品的消费量增加。(北大的伙食涨了,大家都到清华去吃饭了)例：x1和x2可以相互替代，那么：商品价格如果x1的价格P1相对变得更贵了，则x1的消费量下降，而x2的消费量上xP升。11x2P224个人需求*收入效应：当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。问题：消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，物价指数为多少？消费者实际年收入为多少？实际购买力下降了多少？消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，则：物价指数为110%20000

7、消费者的实际年收入为18182元110%2000018182消费者的实际购买力下降了9%2000025需求曲线•价格变化对需求量的影响▫替代效应：商品价格上升，人们转而购买替代品。所以需求量下降。▫收入效应：商品价格上升，人们的真实收入下降，即购买力下降，所以需求量也下降。•需求曲线：反映价格与需求量之间的关系26市场需求影响市场需求的其它因素消费者的偏好收入其它物品的价格替代品(Substitutes)，互补品(Complements)还有哪些因素？人口结构、数量，信息，广告和营销水平，竞争对手

8、的广告和营销水平，获得信贷的难易程度，预期的变化(对收入的预期、对商品未来价格的预期)27需求曲线的位移---需求的变动需求曲线的位移是指整条曲线的移动，称之为“需求的变动”。问：什么情况下需求曲线向右移动？因素变化需求曲线右移需求曲线左移收入上升下降替代品价格上升下降互补品价格下降上升28第2节供给29供给量指一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品（或劳务）的数量。影响供给量的因