市场供求及其运行机制

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1、第二章需求、供给与市场均衡1中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授第一节需求一.需求量在一定时期内，消费者愿意并且有能力购买的商品数量，称为该商品的需求量。需求量不一定与实际购买量相等，有时需求量大于可以得到的物品数量。2中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授二.影响需求的因素●产品的价格。需求定律（lawofdemand）●消费者的收入。正常品与低档品●相关产品的价格。互补商品----两种商品共同满足一种欲望。VCD机X与影碟YPy与QX呈反方向变动。替代商品----两种商品可以互相代替满足同一种欲望。牛肉X与羊肉YPy与QX呈同方向变动●消费者的偏好。红马甲的

2、兴衰●消费者的数量。●消费者对价格的预期。买涨不买跌3中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授三．需求函数需求函数就是需求量与影响因素关系的函数。可记为：商品X的需求量=f（商品本身的价格，消费者平均收入水平，相关商品的价格，消费者偏好，预期价格，消费者的数量）或Qd=f（P，M，PR，J，Pe，N）1、广义需求函数广义需求函数的线性方程表达式Qd=a+bP+cM+dPR+eJ+fPe+gN讨论：斜率参数的符号？简化的广义需求函数的线性方程表达式Qd=a+bP+cM+dPR4中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授2.需求函数当所有其他影响需求数量的变量都不变时，只研

3、究价格与总需求量的关系，所得到的函数叫做需求函数。Qd=f（P）线性方程表达式Qd=a－bPQd=1800-20P+0.6M-50PR当M=20000,PR=250时，Qd=1300-20P5中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授7006005004003002001001234567ABCDEFG需求量（单位数）价格（元）价格—数量组合表2—1某商品的需求表6中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授需求曲线需求曲线是在其他因素均保持不变的条件下,商品需求量与其价格之间的关系,可写作:Q=f(P)。价格P需求量Q需求曲线向右下方倾斜。OP0Q0(1)在某一价格下消费

4、者所愿意购买的最大商品量；（2）在一定购买量下，消费者所愿意支付的最高价格a7中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授需求法则需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。OQ0aPQP0P1Q1b价格的变化表现为沿着某一固定的需求曲线上的点的移动需求量的变动：商品本身的价格变化，而其他因素不变。8中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授思考：有没有违反需求法则的？替代效应（SubstitutionEffect)价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使该种商品的需求量增加，这是由于价格变化所产生的“替代效应”引起的。收入效应（IncomeEff

5、ect）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的该种产品，这意味消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起的需求量的增加。需求法则为什么会成立？当得知可口可乐价格下降消费者会作出什么反应。l“好消息！现在可口可乐便宜了，我们收入的购买力增加了。实际上我们的收入相对增加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品”（这是收入效应）l“现在可口可乐的价格下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。”（这是替代效应）9中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授3、需求的变动——需求曲线的移动商品本身的价格不

6、变，其他因素变化（收入变化）引起需求曲线的移动。收入减少，需求曲线向左移动，需求减少。收入增加，需求曲线向右移动，需求增加。0QD0P0Q0Q1D1Q2D2P10中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授需求的变动广告与消费者偏好50405000060000D1D2最新流行服装的价格（元）最新服装的数量11中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授图1全自动洗衣机的需求量变化与需求变化D1D2PQO如果预计2007年该城市的人均可支配收入为9000元，广告促销费用不变，则需求函数变为：Qd=185000-20P需求变化：需求曲线也由D1变为D2。14.511.512.51

7、3.52.52.0(千元）（万台）AB需求量的变化：A(2500,11.5)变到B(2000,12.5).CD案例：某城市全自动洗衣机的需求函数为：Qd=-20P+20I+0.05A假定2006年该城市居民可支配收入为8000元，广告促销费用为100000元，则该需求函数为：Qd=165000-20P12中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授小结：价格其他因素Q需求量的变动变化（收入或其他）不变同一条曲线上点的移动D需求的变动不变（收入或其他）变化整条曲线的位移向左------减少向右------增加13中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授市场需求函数54321

8、051015202530DADBDC市场需求函数PQ14中国海洋大学管理学院姜忠辉副教授个人需