整合与蜕变-One polar品牌资源整合策略建议

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1、整合与蜕变Onepolar品牌资源整合策略建议Onepolar写在前面ONE，NO.1这充分体现了诸位的自信与实力。沸点敬佩这样的客户！写在前面Onepolar一个蓬勃发展的品牌，它有着良好的销售能力，有着良好的业界口碑，有着良好的知名度，有着进行品牌战略规划的良好前提。最重要的是，品牌拥有者有着强烈的品牌意识！因此，我们敢说，这个品牌具备良好的发展前景！写在前面在正式进行本案之前，守望onepolar，大家一起做一个梦一个有关onepolar品牌塑建、今后发展方向、市场表现形象的梦……写在前面这个梦包含着众多的第1：第1个在品牌塑建

2、方面独树1帜的品牌；发展速度第1的品牌；国内同行业中市场占有率第1的品牌；第1家创新营销格局的同行业品牌；……写在前面我们要成为户外装备的主导品牌!写在前面实现onepolar的蜕变与腾飞让我们拭目以待！理解onepolar品牌的提升Onepolar品牌检验OnePolar所处的市场环境Onepolar消费者界定新的onepolar品牌定位主张品牌传播核心创意品牌形象传播策略品牌调性及联想内容提要我们的任务简报：整合onepolar品牌资源，实现品牌与营销的双重蜕变。理解onepolar品牌的提升这要求我们：理解onepolar品牌及

3、产品调性，切合目标消费人群心理，发掘品牌的销售力。理解onepolar品牌的提升我们希望将onepolar塑造成适合目标消费者、理解目标消费者生活态度、以目标消费者为中心的品牌；我们希望创造“终端为王”的品牌营销战略格局神话，极大拓展onepolar卖场，将onepolar做成一个有销售力的品牌。理解onepolar品牌的提升Onepolar品牌检验我们现在在哪里——总结1Onepolar（极地背囊）的中文品牌名必须得到提升。Onepolar品牌以背囊产品起家，并获得了长足的发展，因而，在品牌发展之初，“极地背囊”符合品牌发展的需要。

4、然而在如今onepolar产品线急速扩张的趋势之下，“极地被囊”的品牌名已逐渐显得不合时宜，它在较大的程度上桎梏了onepolar品牌的产品属性，极易对消费者的认知造成影响。Onepolar品牌检验沸点观点Onepolar品牌检验观点1——品牌中文名提升提升Onepolar品牌的中文名称，使之符合品牌的发展趋势，延续onepolar的辉煌。Onepolar品牌检验Onepolar品牌的中文名称建议第一极地OnepolarOnepolar品牌检验第一极地Onepolar的直译，极好的记忆点；除却了onepolar仅仅作为背囊的产品属性，

5、放大了品牌的特征；第一，符合onepolar作为国内第一家背囊品牌的行业属性；第一，充分展示了onepolar的目标及理念。Onepolar品牌检验观点2——“极地背囊”品牌名的沿用在多年的品牌发展历程中，“极地背囊”的品牌名积累了重要的品牌资产及品牌优势，我们建议不放弃“基地背囊”的名称，而是将其做为onepolar的主打产品——背囊的品牌名，一方面，“极地背囊”可以与“第一极地”良好吻合，共同作用；另一方面，可以继承品牌优势，巩固并提升极地背囊的地位。此外，onepolar以后的产品系列也可以采取此种策略，例如“极地水壶”，“极地

6、服饰”等等。Onepolar品牌检验Onepolar第一极地极地背囊极地水壶极地服饰极地……Onepolar品牌检验我们现在在哪里——总结2便宜实用的户外产品，拥有一定的知名度。Onepolar品牌检验沸点观点Onepolar品牌检验放大并延伸其“实用”的产品属性；将知名度上升为消费者对onepolar品牌的忠诚度。Onepolar品牌检验我们现在在哪里——总结3传播纷杂不利于统一形象的建立。终端识别相左标识应用各异消费者品牌识别存在难度问题的症结：终端混乱，严重削弱品牌终端张力。Onepolar品牌检验沸点观点Onepolar品牌检

7、验终端识别的统一、塑造品牌终端张力已迫在眉睫。Onepolar品牌检验我们现在在哪里——总结4自然销售，缺乏与消费者的情感沟通。典型的售完铺货，缺乏与消费者的互动，无法有效掌握消费者资料及动态。Onepolar品牌检验沸点观点Onepolar品牌检验除却自然销售的传统做法，从自然销售上升至品牌传播，并与消费者建立长久的联系，促进消费者对品牌的认知，让单方面的硬性销售转换为消费者的认知购买。Onepolar品牌检验我们现在在哪里——总结5Onepolar的品牌个性？——缺乏清晰的品牌定位。简单地售卖产品，突出产品的价格，以低价作为主要的

8、销售力。尚未从产品端上升至品牌端，品牌传播无力，低认知度。Onepolar品牌检验沸点观点Onepolar品牌检验沸点认为onepolar应该通过品牌战略规划形成品牌内核，将产品价格上升至品牌价值高度，通过展现品牌的价值