前程无忧服务方案X

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经过前期华泰与前程无忧多次探讨，确定了品牌传播的核心策略：1、品牌定位：360度人才管家——务实2、广告口号：祝你前程无忧——务虚这两句话分别从理性和感性层面，勾勒出前程无忧的清晰、丰满的品牌形象。 解决了前程无忧“是什么”的问题；是消费者提到前程无忧时立刻浮现脑海的品牌形象。从理性诉求上阐释前程无忧的产品功能、服务优势，建立品牌的专业感、信赖感。作为品牌区隔定位，和竞争对手明确区分开来，不为其他品牌做嫁衣；品牌定位语主要是面对企业的HR，更多地出现在平面广告中，出现在针对HR的广告之中。品牌定位：360度人才管家 解决了前程无忧“怎么样”的问题；是打动消费者内心的一句口号，是品牌倡导的一种理念，让消费者提到前程无忧时，从内心感到温暖，逐步累积品牌好感度和美誉度。从感性诉求上向消费者传达使用前程无忧的好处，即：达到美好、无忧的生活状态。这句话是说给求职者听的，主要在广告片及针对求职者的平面广告上出现。在针对HR的广告中出现时，不做重点。广告口号：祝你前程无忧 2010年起，前程无忧全面启动“品牌形象提升工程”，其目的是：通过对前程无忧十年品牌资源的整合，建立全新的“360度人才管家”的品牌形象，广泛传播“祝你前程无忧”这句口号。使品牌形象得到全面、快速的提升，实现对行业优势资源的最大化占据！前程无忧品牌形象提升思路 更为重要的是：我们的传播是为自己量身定做是为了给品牌做加法而决不为他人做嫁衣 TVC创意脚本平面广告策略服务报价三一二 脚本1：《品牌篇》30s/15s 脚本1：《品牌篇》30s/15s 创意说明：《品牌篇》脚本按照30s拍摄，后期套剪15s版本，重点塑造前程无忧品牌形象，主要用于一线城市传播。 脚本2：《功能篇》15s/10s/5s 脚本2：《功能篇》15s/10s/5s 创意说明：前程无忧的“OK”手势造型，在前期的广告传播中已深入人心，因此，《功能篇》创意中，通过创造更多的手势造型，贯穿在广告片中，作为记忆点，深化品牌符号。《功能篇》按照15s拍摄，后期套剪10s、5s版本，主要用于二线城市传播。 脚本3：《贺岁篇》15s 脚本3：《贺岁篇》15s 创意说明：本创意为贺岁广告，适合在春节期间播放；通过展示各地的职场人士拜年场景，喜庆、祥和，传递出“祝你前程无忧”的品牌诉求，另一方面也烘托出前程无忧覆盖全国各地的行业地位；同时，各地富有特色的方言口头语，也给整个片子带来一丝幽默和趣味，给观众留下深刻印象。 脚本4：《信赖篇》15s 脚本4：《信赖篇》15s 创意说明1、画面中职场三方均有体现，表现出了前程无忧对本身、企业和求职者的责任感；2、以“把关”“优化”等独家程序，有效的区别了竞争对手；3、展现出了前程无忧的专业性和高效率；4、解释了前程无忧的功能，塑造可信赖的品牌形象。 TVC创意脚本平面广告策略服务报价三一二 打造“360度人才管家”品牌形象平面广告主要面对企业客户，因此着重塑造“360度人才管家”形象，传递“专业、可信赖”的品牌诉求。 策略1：5大业务模块，统一形象将五大模块的产品统一规划为：招聘管家、培训管家、人事管家、薪酬管家、HR发展5大管家，以统一的形式出现；360度魔盘：当应用到某一类产品广告时，该类模块即凸显出来，相应的该类产品广告的色彩也进行变换。 策略2：五大管家，核心卖点提炼针对前程无忧五大管家，各提炼一句核心卖点，作为单独的定位语，应用于平面广告。以下为5大业务类别定位语(暂拟)：前程无忧招聘管家，HR的招聘利器。前程无忧培训管家，组织进步的助推器。前程无忧人事管家，人事外包专家。前程无忧薪酬管家，薪酬资讯情报员。前程无忧HR发展，成就HR美好未来。 策略3：单一产品，重点突出在进行单一产品广告宣传时，将该产品logo与前程无忧logo并列出现；根据各产品的功能点提炼卖点，并设计单独的广告；各产品广告要有一定的关联性，让读者一看便知是前程无忧的产品，并能明确传达产品卖点，实现卖货功能。 策略4：统一版式与风格运用统一设计的排版方式安排平面广告的画面和文字，以统一的版式和风格设计各产品的广告，确保一看便知是前程无忧的产品。采用logo标准蓝色为主色调，以区别竞争对手，加强品牌识别。 平面广告设计效果图 [前程无忧平面广告-利器篇-横版]主画面品牌logo360度魔盘广告语标题内文招聘管家-定位语子业务logo400电话纳斯达克代码网址标准色块 [前程无忧平面广告-利器篇-竖版]斜线条版面设计，随着业务板块改变颜色 [前程无忧平面广告-美玉篇-横版] [前程无忧平面广告-美玉篇-竖版] TVC创意脚本平面广告策略服务报价三一二 [前程无忧广告报价-总览] 前程无忧广告详细报价表 上海华泰策划机构上海华谋泰略广告有限公司2009-11-17携手前行祝你前程无忧！