视觉识别系统涵盖内容汇总

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1、视觉识别系统包括几方面内容品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价

2、值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。办公室是企业工作、接待、洽

3、谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系承?调呼应，店内装饰、门头

4、、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。连锁店是企业品牌推广的有效手段，它可以迅速扩大企业规模，增加销售网点，短时间内形成庞大的销售网络，但与此同时连销店的装饰显的尤为重要，如果没有统一的店面识别规范，就会大大浪费企业资源，使大众无法识别和了解企业，同时也不利于加盟商的信任和发展。连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机全体内容一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视

5、觉基本要素设计　　企业标志　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。　　企业标志特点：　　其一，识别性。　　其二，系统性。　　其三，统一性。　　其四，形象性。　　其五，时代性。　　企业标志设计作业流程：　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。　　其三，企业的行销现状与市场占有率。　　其四，企业的知名度与美誉度。　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。　　1、确立明确的概念。　　

6、2、具体设计表现。　　3、标志作业的缜密化：　　其一，标志细部的缜密化。　　其二，标志形态的数值化：　　一是方格化，　　二是比例尺寸标志法，　　三是圆弧角度标志法。　　其三，标志形态的多样化：　　线条粗细的变化；　　正负形的变化；　　彩色与黑白的变化；　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；　　对应不同媒体的形态变更；　　缩小或放大形态的变化。　　企业标准字　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。　　企业标准字特征：　　其一，识别性。　　基二，可读性。　　其三，设计性。　　其四，系统性。　　企

7、业标准字种类：　　其一，企业名称标准字。　　其二，产品或商标名称标准字。　　其三，标志字体。　　其四，广告性活动标准字。　　企业命名或更名：　　企业更名方案有以下几种情况：　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。　　其三，阶段性变更。　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。　　标准字制图法：　　标准字制图法常用两种方法：　　其一，方格表示法。　　其二，直接

8、标志法。　　企业标准色