《cba市场推广》PPT课件

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1、2004-05CBA联赛合作伙伴计划2004-05CBALeaguePartnerships更强大的CBA品牌意味着对于合作伙伴更大的回报StrongerCBABrandmeansmorevalueforpartnersCBA的合作伙伴CBAPartnersCBA球迷/FANS赞助商CORPORATEPARTNERS俱乐部/Clubs媒体/MEDIA球员/PLAYERSCBA正在提高其职业化水平和市场执行能力CBAisupgradingitsprofessionalismandmarketingexecutionCBA将公开选择公关和广告公司CBAO

2、penProposalsforPR&AdvertisingAgencies建立全国标准EstablishingNationwideStandards建立场馆内布置品牌标准StadiumDecorationBrandingGuidelines集中控制制作过程和产品质量CentralizedProductionandQualityControl高品质的市场推广材料ImprovedMarketingMaterials更具有收藏价值的比赛门票CollectibleTickets制定联赛,赛区和球队标志使用指南League,Division,TeamLogoGui

3、delines制定球队服装标准(规范比赛鞋,袜,服装,配件要求)TeamUniforms(BothstandardizedFootwear,Socks,Apparel,AccessoryRequirements)加强和媒体的合作关系EnhancedRelationshipswiththeMedia更多的关于球队,球员和联赛的信息和媒体故事MoreInformationandStoriesonTeams,Players,LeagueNewsCBA将公开选择公关和广告公司CBAOpenProposalsforPR&AdvertisingAgencies通过增

4、加更多的广告库存,每个赞助计划的市场价值都有显著提高Eachpackagewillcontainmoremarketingvalueasevidencedthroughincreasedadvertisinginventory4类合作伙伴4PartnershipGroupings3个主要合作伙伴3PresentingPartners4个市场合作伙伴4MarketingPartners1个指定服装及鞋类合作伙伴1OfficialApparelandFootwearPartner指定供应商OfficialSuppliers新的赞助计划遵循两个重要原则1、赞

5、助商回报价值最大化；Packagesaredesignedtomaximizevalue2、力求各合作伙伴回报价值均衡Createvalueparityamongpartners赞助商的标志出现在赛场和电视上OnCourtPresenceandTVExposure赞助商的标志出现在体育馆内、外InandOutsideStadiumPresence赞助商的标志出现在比赛服装上UniformPresence赞助商有权使用联赛和球队标志UseofLeagueandTeamMarks赞助商的标志出现在印刷媒体上PrintMediaPresence赞助商的标志出现

6、在网站和数字媒体上Online,DigitalMediaPresence赞助商有推广和执行市场活动的权利PromotionalRightsandExecutionofPackagedPrograms贵宾招待Hospitality标志产品Licensing新聘请的市场推广公司将执行赞助商的联赛推广活动CBAwillprovideinclusivemarketingpromotionexecutedthroughtheCBA’snewlyappointedprofessionalmarketingagency市场推广价值PromotionalValue球迷之

7、夜推广活动FanPromotionalNights暂停时间推广活动TimeOutPromotions中场推广活动HalfTimePromotions球员与球迷见面活动MeetandGreetEvents特别推广活动SpecialEvents球迷节FanFestOpportunities2004-05CBA全明星周末2004-05CBAAll-StarWeekend市场推广价值PromotionalValue平等、公正的投标体系Greatertransparencywiththebiddingprocessmeansfairnessandequitable

8、value透明的合作伙伴谈判模式TransparentPartnershipNe