《人格之自我概念》ppt课件

《《人格之自我概念》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一些研究认为，在市场细分过程中过早以个性区割市场，会使目标市场过于狭窄。因此，营销者应先根据生活方式细分市场，然后再分析每一细分市场内消费者的差异。如此，可使营销者识别出具有相似生活方式特征的大量消费者。生活方式细分市场消费者的生活方式人如何生活？个体在成长过程中，在与社会诸因素交互作用下表现出来的活动、兴趣和态度模式。个体和家庭均有生活方式。虽然家庭生活方式部分地由家庭成员的个人生活方式所决定，反过来，个人生活方式也受家庭生活方式的影响。生活方式与个性既有联系又有区别一方面，生活方式很大程度上受个性的影响。一个具有

2、保守、拘谨性格的消费者，其生活方式不大可能太多地包容诸如登山、跳伞、丛林探险之类的活动。另一方面，生活方式关心的是人们如何生活，如何花费，如何消磨时间等外显行为，而个性则侧重从内部来描述个体，它更多地反映个体思维、情感和知觉特征。可以说，两者是从不同的层面来刻划个体。引导生活方式：舒肤佳在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年92年3月始的“除菌教育工作——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？接近生活方式：可口可乐调查后发现，网游是不少“80、90后”根深蒂固的生活方式，于是联手《魔兽世界》

3、推出“魔版”广告。影响80、90后最深远的生活方式1.网购，淘宝的大红大紫，是虚拟信用体制的进步，还是人性开始冷漠？2.博客，典型的矛盾体，不同面貌的个性自我。创作，传播，私密也开放的自由空间。3.QQ，微信~~最依赖的即时通讯工具。4.游戏，单机，网络，新的消遣方式，竞技方式和社交方式，虚拟与现实。5.MP3MP4~Ipid~~~6.短信,再近的距离只发短信,独往独来，却又感情丰富。7.动漫,精神食粮.8.数码9.真人秀影响80、90后最深远的生活方式白领10种“危险”生活方式危险方式1：缺乏体育锻炼。在932名被

4、调查者中，只有96人每周都固定时间锻炼，68％的人选择了“几乎不锻炼”。疲劳、昏眩，引发肥胖和心脑血管疾病。危险方式2：有病不求医。调查显示，将近一半的人有病时自己买药解决，有三分之一的人则根本不理会任何表面的“小毛病”。许多上班一族的疾病被拖延，错过了最佳的治疗时间，一些疾病被药物表面缓解作用掩盖而积累成大病。危险方式3：缺乏主动体检。932人中，有219人从来不体检。危险方式4：不吃早餐。吃上符合营养要求的早餐已经成为办公室白领的奢求。被调查者中，只有219人是有规律、按照营养要求吃早餐的。不吃早餐或者胡乱塞几口

5、成为普遍现象。白领10种“危险”生活方式危险方式5：与家人缺少交流。有超过41％的办公室人群很少和家人交流，即使家人主动关心，32％的人也常抱以应付的态度。在缺乏交流、疏导和宣泄的情况下，办公室人群的精神压力与日俱增。危险方式6：长时间处在空调环境中。超过7成的人一年四季除了外出办事外，几乎常年窝在空调房中。“温室人”的自身肌体调节和抗病能力下降。危险方式7：常坐不动。被调查者中，有542人的工作习惯是一旦坐下来，除非上厕所，就轻易不站起来。久坐，不利于血液循环，会引发很多新陈代谢和心血管疾病；坐姿长久固定，也是颈椎

6、、腰椎发病的重要因素。危险方式8：睡眠时间不能保证。超过6成的人经常不能保证8小时睡眠时间，另有7％的人经常失眠。危险方式9：面对电脑过久。31％的人经常每天使用电脑超过8小时。过度使用和依赖电脑，除了辐射外，还使眼病、腰颈椎病、精神性疾病在办公室群体中十分普遍。危险方式10：三餐饮食无规律。有超过1/3的人不能保证按时进食三餐，确保三餐定时定量的人不满半数广告：找到生活方式的主人，向他（她）们进攻！第十章人格之自我概念有多少个人，就有多少个世界。人们以不同的方式“参与”到这个世界中去，遵循“知觉”规律形成自己的“现

7、象领域”。性格人格Personality的含义拉丁文原意：面具→表演的功能（表现在外，有章可循）→人物的性格（通过表演体现，原则清晰）面具规定其内心世界，可以直接推测人格格：树木的长枝条；树高长枝为格架；→树木枝条纵横交错，自然状态（外）→引申为品格、格调；标准、规格（内）树木的枝条：随环境而变树木的品格：由树的种类（内在品质）决定一、认识自我动机生理反应内心体验外显行为社会文化环境个人化人格结构与环境的关系一、认识自我——人格对人格的定义需要明确人格的内外成分及其相互之间的关系：四个不同的层次人格：外在表现（自己、

8、他人均可观察）内心体验（自己可观察）动机特点（自己可部分观察）生理反应（自己、他人均不可观察）中国人的人格结构维度小因素123因素1：外向性活跃合群乐观因素2：善良利他诚信重感情因素3：行事风格严谨自制沉稳因素4：才干决断坚韧机敏因素5：情绪性耐性爽直因素6：人际关系宽和热情因素7：处世态度自信淡泊人格类型自我指向（张扬敏捷----淡泊随和）卓