《渣打银行合作方案》ppt课件

《《渣打银行合作方案》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、——渣打银行信用卡&去哪儿网合作推广方案“快捷欢乐行”为何选择去哪儿网？最大的中文旅行网站去哪儿网拥有7,474万月独立用户数据来源:艾瑞IUserTracker2013年4月报告截至2013年3月底，去哪儿网可实时搜索超过900家旅游供应商网站，搜索范围覆盖全球范围内超过368,000家酒店、71,000条机票航线、186,000条度假线路、8500个旅游景点，并且每日提供逾8500种旅游团购产品。去哪儿网移动客户端“去哪儿旅行”是中国旅行类最受欢迎的移动应用，其拥有超过3400万激活用户量。根据

2、中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2012年中国网民在线旅行预订行为调查报告》，去哪儿旅行是手机旅行信息查询用户安装最多且使用最多的移动客户端。全球中文旅游搜索引擎NO.1去哪儿网用户是谁？频繁出行的FIT国际化精英强劲消费力去年平均旅行4.7次出境用户去年平均旅行5.4次91%喜欢自助游半自助游60%未来计划出境游57%自称英文熟练26%出境目的为留学和探亲访友旅行花费高出普通网民70%信用卡消费金额高出普通网民两倍拥有汽车均价23万元3成至少拥有两辆汽车，是普通用户两倍1.他们是出行频繁

3、的国际化精英数据来源:2013年尼尔森用户特征研究2.他们是高收入、高学历、高消费的白领数据来源:2013年尼尔森用户特征研究本科及以上学历来自一线城市人均月收入9679元人均旅游消费9447元企业中高层管理人员比例接近20%我们提供的传播方案1.推广目标提升渣打银行信用卡的功能认知度引导Qunar用户办理渣打银行信用卡告知用户应用渣打信用卡，OnQunar可享秒杀优惠提升渣打银行信用卡注册/开卡数高品质曝光，吸引用户关注秒杀活动秒杀活动进行日，用户可登陆活动页面秒杀出境度假线路2.推广时间轴：高品

4、质曝光与秒杀活动交错进行12月151617181920212223242527289元秒杀塞班线路9元秒杀香港线路9元秒杀泰国线路9元秒杀马尔代夫线路9元秒杀马来西亚线路注：圣诞/元旦节前为去哪儿网用户出行高峰期时间点方案数据来源:2013年尼尔森用户特征研究圣诞节前春节前渣打银行献礼，多条精选出境线路限时开抢吸引目标用户参与，促进渣打银行信用卡注册/开卡旅行代金券3.活动策略：限时秒杀活动，吸引目标用户参与4.推广策略：锁定高端人群，进行精准时间点传播渣打银行信用卡，注册购买Qunar产品享低价赢

5、取好礼活动11月中上旬预热12月正式秒杀活动（根据发卡时间）传播时间传播方式1.打曝光度展示广告位2.精准定向国际/国内一线城市流量12月中旬开始每3天提供性价比超高旅游产品供给注册渣打银行信用卡的用户秒杀！“秒杀活动”旅行产品秒杀活动MiniSite页面，植入渣打银行信用卡功能/品牌信息高品质曝光活动预热，聚拢人气告知用户提前办卡传播方式及目标在线互动拼抢5.活动说明活动主题：渣打银行信用卡热门出境线路秒杀活动活动时间：2013年11月-2014年1月30日活动介绍：12月10日-1月30日，登陆

6、渣打银行举办的“心动秒杀活动页面”，即可参与当季热门出境度假线路秒杀活动，5条高品质出境线路9元秒杀，25条热门出境线路买就送1000元，20条精选出境度假线路直降2000元，更有多国签证1元秒杀等着你！奖品设置：1.9元秒杀马尔代夫/塞班/马来西亚/泰国/香港线路（1人/期，限5名）2.1元秒杀多国签证（3人/期，限15名）3.25条度假线路买就送1000元（5人/期，共25名）4.20条度假线路直降2000元（4人/期，共20名）锁定去哪儿出境游/一线城市用户=锁定高端用户+旅游购物消费群高端有

7、品位去哪儿出境游用户平均一年出游5.4次，超五成去哪儿用户出境拥有奢侈品生活享乐者节假日频繁出行休假，对生活充满热情，热爱自助游有经济实力去哪儿出境游用户人均年旅行消费达14936元6.活动Demo展示活动入口秒杀活动Demo秒杀区域秒杀产品详情区中奖名单公布区域告知用户刷卡返现头图用户参与秒杀活动第二步第三步中奖用户购买出境游线路，订单支付时用户务必、注册/使用支付才能生效按照秒杀产品价格支付相应价格，或减免相应费用7.活动流程第一步如何有效执行？1、预热环节去哪儿首页，顶部标识度假频道首页，超大

8、幻灯片2.优质曝光——首页高品质曝光，吸引目标用户关注去哪儿首页，顶部标识度假频道首页，超大幻灯片3.精准传播——机票/酒店定向曝光，锁定高端人群机票搜索结果页，定向国际酒店搜索结果页，定向国际顶部通栏顶部通栏对联广告心动秒杀——渣打银行信用卡在线秒杀活动说明：圣诞节/元旦不想宅在家？盼望一次经济实惠的出境游？现在，渣打银行举办的“心动秒杀”出境度假线路秒杀活动正在进行，5条高品质出境线路9元等你抢，只要注册渣打银行信用卡！20条精选出境线路直降2000元，25条热门