媒介经济学(柯林.霍斯金斯等著)第一章

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1、媒介经济学基本教材ColinHoskins,et.媒介经济学.广州：暨南大学出版社，2005主要参考书目[1]邓向阳.媒介经济学.长沙：湖南大学出版社，2006.[2]金碚．报业经济学．北京：经济管理出版社，2002.[3]周蔚华.出版产业研究.北京：中国人民大学出版社，2005.第一章引论本章主要内容媒介经济学内涵媒介经济学的学科体系媒介经济学的研究方法基本概念与研究框架经济学研究什么？上大学的成本每年的学费5000元、书籍费用300元第一节（1.1-1.4）媒介经济学内涵日场电影的票价根据核算，每张票价的成本为10元（房屋与设备折旧、拷贝费、电费、工作人员工资等）日场票价为

2、8元看，高于8元无人看。票价的成本中，房屋与设备折旧、拷贝费为7元经济学是研究选择的科学资源的稀缺性矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性经济学的核心问题：资源配置一、经济学核心问题与媒介经济学经济学的四个核心问题生产什么怎样生产为谁生产谁做决策生产什么媒介产品如何生产媒介产品为谁生产媒介产品谁做出决策媒介经济学的核心问题1.资源的稀缺性2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作用3.政府影响生产什么媒介产品如何生产1.媒介厂商根据其生产成本、生产技术等因素来确定生产要素的组合方式2.受政府的影响为谁生产媒介产品生产并不是目的，消费才是。产品只有到达消费者手里，才算完成了它的使命。

3、产品到个人手里的过程，叫做分配。媒介产品的分配问题。在不同的资源约束条件下，媒介产品的分配是不同的。家庭收入（美元）总人数（万人）电视收视率与覆盖率（%）报纸阅读率与覆盖率（%）低于100002027.392.764.910000～199992982.395.273.820000～299993026.694.182.230000～349991497.694.885.735000～399991311.392.289.840000～499992200.894.090.550000美元以上5470.391.792.8由谁做出决策不同的媒介经济体制往往有不同的结果在计划经济体制条件下，

4、媒介的决策主要由政府来作出在完全自由的市场经济条件下，媒介决策主要由媒介生产者与媒介消费者决定二、微观经济学与媒介经济学经济学宏观经济学微观经济学单个经济主体和单个市场的经济活动媒介生产的基本经济关系和经济规律媒介经济学研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出最优选择，实现利润最大化目标。媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及媒介运行的基本经济规律。三、产业经济学与媒介经济学国民经济产业第三产业传媒产业微观经济学侧重基本经济理论，产业经济学侧重实际应用。媒介经济学作为一种新的学科，一方面要借用西方产业经济学适用的研究方法与基本理论，

5、另一方面要借合媒介产业的运行特性，更重要的是要结合我国的国情来客观地分析。第二节媒介经济学的学科体系经济学传播学信息学媒介经济学一、媒介经济学是一种交叉学科传播学实际上就是研究人类传播关系的学科。在社会各种关系中，经济关系是最基本的关系，人与媒介之间的经济关系也属于经济学研究的范畴。因此，在经济学与传播学相交叉的领域内产生既具有经济学特征，又具有传播学特征的新概念、新理论，形成了媒介经济学。传播学也可以理解成研究社会信息系统及其运行规律的科学。在媒介传播信息系统中，子系统（参与者）都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体，有着其自身独立的经济利益。传播学与媒介经济学在研

6、究社会信息系统及其运行规律方面有着共同的研究领域，形成了新的交叉学科。传播学主要研究媒介与社会的互动，即社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其把重点放在对“人”的研究上，而不是在媒介的经济运行规律方面。信息科学的研究重点是在信息的物质技术生产方面，较少地涉及信息的社会关系，对最基本的经济关系，以及信息的经济规律涉及较少。二、媒介经济学的主体是经济学媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术生产过程，也不在传播的社会效果，而是将媒介作为一种经济组织或经济单元，分析其内部的经济运行规律。三、媒介经济学学科特点1．媒介经济学研究的系统性媒介、媒介产品、媒介技术、媒介经济的发展与整个社

7、会政治、经济环境之间是一个互相关联、互相制约和互相促进的复杂系统。必须运用系统工程的理论与方法对媒介产业进行全面的系统分析与论证。2．媒介经济学研究的综合性媒介经济方案的最优选择，受到技术、心理、制度等各个方面因素的影响，媒介经济学的研究不仅要运用经济学的基本理论与方法，同时还要结合新闻学、传播学、社会学、信息科学、心理学等学科特点，体现了学科的综合性。3．媒介经济学研究的实践性媒介经济学是一门应用经济学，它是以经济学理论为主体，主要解决经济学与新闻传播等学科结合中的实际问题，有较强的实践性