搜狐网络广告模式案例分析问题

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1、问题：1、网络广告的狭义和广义的含义是怎样的？简单地说，网络广告就是在互联网上传播、发布的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。但事实上很多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告是向互联网用户传递营销信息的一种手段。2、可以从哪些不同的角度划分网络广告？有哪些类型？从互联网的应用方式来分，网

2、络广告主要可以分为两类首先是基于e-mail的网络广告形式，有直接电子邮件广告，邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式计价相对很便宜，但因为它通常是未经用户的允许而进行的，容易引起用户的反感和抵触心理。另一种是基于网络媒介的网络广告包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、弹出式广告及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。其中banner广告是主流形式，也被认为是最有效的。按照投放目的来分类，可以分为一、信息传播类广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将产品的信息让更多的人知道。二、品牌广告类，这是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了

3、提升品牌的知名度和美誉度。三、销售/引导类广告，其目的就是为了销售出去产品。按照投放形式来分类，可以分为　　一、固定位置广告，这是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。　　二、上下文相关广告，就是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。　三、弹出广告　　(1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。　　(2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出；　　四、内文

4、提示广告，即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。3、网络广告的主要优势有哪些？网络广告的优势是明显的网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。　　网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。交互性是网络广告的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动

5、传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。4、如何使网络广告产品和服务获得成功？首先对于广告本身需要做到以下几点1、准确表达广告信息广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。2、树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心

6、中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。3、引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。网络广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。4、满足消费者的审美要求一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力。网络广告以其强大的流媒体技术尽可能的满足了消费者的审美要求。另外，相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点如交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。最后，需要很好的解决网络广告

7、出现的一系列问题如：网络的普及、监管滞后、无序竞争、网络广告专业人员缺失和网络广告的真实性等。5、搜狐与新浪网站的主要赢利能力体现在哪？尤其在广告上是如何赢利的？收费标准、经营特色和优势各自体现在哪些方面？新浪的主要盈利方面主要为广告和无线增值服务新浪是全球最大的中文门户网站，旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务等业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在