软件产品规划案例

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1、软件产品规划案例以下为一款个性化智能阅读产品的规划案例，内容略有删减。1.产品背景1.1定制化阅读产品Flipboard是一款在iPad上的应用产品，它将Twitter、Facebook等SNS网站上的内容用杂志的排版形式在iPad上展示出来。目前Flipboard每月点击量达到了4亿。截至2011年5月，社交化媒体阅读应用Flipboard在iPad的单月下载量已经接近4万次。Flipboard流行起来后，国内的跟随者如雨后春笋般出现，每讯、扎客、鲜果、网易阅读等类Flipboard产品同质化竞争非常激烈，走的路线都是内容

2、源聚合的定制化阅读。1.2智能化阅读产品迅速发展Zite在发布的第一周下载量突破12万，号称是Flipboard的杀手级应用，采集用户的阅读行为，分析用户的阅读喜好，智能推荐符合用户口味的内容。News360强有力地整合了Flipboard的定制化和Zite的智能化推荐特征，基于社交图谱的兴趣图谱受瞩目，更贴近用户阅读需求。我们生活在信息爆炸的时代，我们所遇到的问题不是信息汲取的困难，而是如何从众多信息中提取我们想要的。个性化阅读是解决这一问题的最佳方案，该方案的核心是一整套复杂的算法。用户将大大减少浪费在筛选信息和阅读无用

3、信息方面的时间，从而获得更高的阅读效率。2.产品战略战术2.1公司战略与定位战略：深度移动媒体运营。定位：每个人的资讯中心。2.2公司战略、定位和战术战略：智能阅读平台。定位：一款智能阅读工具，解决信息过载和筛选难题，提高阅读效率。战术：以工具作为切入点，发现用户的兴趣图谱，提供跨平台、跨终端解决方案。一句话描述产品：发现你的阅读DNA。商业模式：语义广告，基于文章属性的广告，如文章关键词为旅游，则可以推荐吃、住、行、游、购、娱等广告，基于用户阅读行为的广告，如facebook的精准广告系统。3．产品时机这款智能阅读产品的关

4、键点在于用户的兴趣图谱，美国知名财经专家OmMalik认为，在不久的将来，在原来一个宏大的社会图谱中将会出现许多细分的社会化图谱，其中兴趣图谱更贴近用户需求。国内开放平台提供的API有利于通过算法获得用户的社交关系和兴趣图谱。个性化音乐推荐旗舰产品Pandora的上市，无疑释放出一个信号：个性化推荐产品逐渐得到资本市场的青睐。4．用户描述4.1目标用户群白领在现代都市快节奏的生活方式下，每日用于阅读的时间越来越少，对阅读效率要求比较高，获取知识和信息是白领选择阅读的主要目的，网络媒体海量信息、方便且免费，成为白领阅读的主要方

5、式。现代白领阅读的目的性很强，白领为了给自己的职场能力加分而阅读，白领中重度阅读者可以作为该产品的主要目标用户群。精英每日用于阅读的时间比白领更少，对阅读效率要求非常高，喜欢阅读有深度和权威性的内容，关注的内容大多与财富有关，有付费习惯，精英中的重度阅读者可以作为该产品的主要目标用户群。大学生群体接受新鲜事物程度高，传播范围较广，对阅读的效率要求不是很高，阅读带有学习专业性目的，大学生中的重度阅读者可作为该产品的次要目标用户群，为成为主要目标用户群做储备。4.2用户阅读动机生理的需求：人类维持自身生存的最基本要求，水、食物、

6、睡眠等相关的资讯。尤其在遭遇自然灾害时，这个动机更加强烈，比如大地震发生后，用户急需了解水、食物、住房、睡眠等方面的新闻资讯。安全的需求：人身安全、健康保障，获取信息，跟上时代步伐，比如禽流感、核辐射发生后，用户急需要了解对人身安全方面的信息，这也解释了为消除日本大地震所引起的核辐射危害，而出现疯狂抢盐导致的盐荒事件。归属和爱的需要：喜欢与家人、朋友和同事讨论新闻和社会热点，饭后茶余的谈资，在社交场合，开场白一般都是当下发生的热点事件。尊重的需要：博闻强记，知识面广，万花筒，学富五车，受人尊敬。认知的需求：学习、工作的专业阅

7、读，提高专业知识和技能。审美的需求：陶冶情操，欣赏美，享受体验意境。自我实现的需求：兴趣爱好，追求信仰的形而上阅读。4.3用户需求痛处信息爆炸时代，互联网信息海量，找不到自己感兴趣的信息，阅读无用信息，浪费大量时间。4.4用户如何应对上述需求痛处从GoogleReader、RSS订阅、垂直专业媒体等获取信息。4.5本产品提供的解决方案用户兴趣建模、内容建模，通过算法将合适的内容推送给合适的用户，懂用户的阅读产品。4.6使用本产品的场景（1）场景一使用前：GoogleReader的忠实用户打开更新几百条甚至几千条的新闻，没有过

8、滤功能让用户使用起来有点不方便，比如订阅某个RSS源无法过滤掉一些用户不想看的信息。使用后：解决用户的问题，从各个内容源中抽取用户感兴趣的文章并聚合成新的内容源供用户阅读。（2）场景二使用前：平时工作文档中经常发现圈红或加粗表示文章的重要或精华部分，节约时间，如果阅读产品能具有这种功能就可