电视剧项目评估的基本原理

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1、万方数据陈晓春岳堂：电视剧项目评估的基本原理电视剧项目评估的基本原理■陈晓春岳堂【内容摘要】电视剧项目评估的基本原理，在于电视剧项目的价值。一是取决于电视剧本身作为特殊艺术商品所具有的功能，以及这些功能在多大程度上满足受众相应的需求；二是取决于它的商品特性以及它所面临的市场需求环境。【关键词】电视剧；项目评估；叙事功能；艺术价值；商业价值电视剧是个风险与暴利并存的行业。在我国，每集电视剧的成本约为50—200万元之间，一部电视剧的生产成本一般在3000—8000万元之间，有的甚至达到亿元以上，而其发行收入最高已可达800万以上／集，一部优秀的电视剧总收入可达上亿乃至数亿元之多

2、，利润达到100％乃至200％以上。有人说，拍摄一部好的电视剧不亚于找到了一座金矿，但倘若电视剧拍出来以后卖不出去，它将会一文不值，投资商血本无归。商品的价值是由市场所决定的，同样，电视剧的价值也是由市场所决定的。一个故事好不好，一个电视剧是否值得投资，说到底还是取决于它会不会被市场接受，也就是要看它是否具有市场价值。电视剧评估其实就是电视剧作为商品的价值评估，既然电视剧早已成为了商品，我们所说的价值其实就是指其商业价值；当然电视剧还是艺术产品，还有意识形态方面的功能，但前提是电视剧能够作为商品卖出去，其社会功能才能得以实现。也正因为电视剧是艺术产品，所以能够通过满足观众的精

3、神需求来实现其商品价值和社会价值。在很多人看来，对影视项目很难评估或根本无法评估，因为这其中掺杂着太多个人主观因素，很难建立客观标准。譬如对剧本的评价，向来是仁者见仁、智者见智。很多经验老到的制片人也有看走眼的时候，《激情燃烧的岁月》《大宅门》《士兵突击》等当初并不为人看好，是在经历过许多坎坷以后才得以面世成为经典的。其实，任何事物都是有规律可循的，电视剧也不例外。只不过电视剧作为一种精神产品，它有自身的规律。一般说来，产品的价值取决于产品本身的功能和品质以及它所面临的市场环境。电视剧的市场价值一是取决于电视剧本身的功能和品质；二是考虑到它本身的商业特性和商业价值；三是取决于

4、电视剧所面临的市场环境。一、评估电视剧的艺术叙事功能既然电视剧项目评估的目标是生产有市场需求的电视剧产品，所谓电视剧产品的价值最终也是取决于它的市场价值。而从商品的角度，产品之所以能够最终转化为商品，关键在于产品具有某种功能，而这些功能正好能够满足市场或消费者的某种需求，这些功能也就是商品的使用价值。影视剧无非是用镜头来讲故事，故事就是电视剧产品的核心。我们在策划一部电影或一部电视剧时，首先提出和最终要解决的根本问题永远是：“我们为什么要拍这部戏?”或者“我们为什么要对观众讲述这样的故事?”从制片商的角度，当然是为了赚钱。那么它为什么能够赚钱呢?通常的回答是观众喜欢看这样的故

5、事，接下来的问题是：“观众为什么会喜欢看?”“我们凭什么吸引观众去看?”要解决这些问题，一方面我们要了解观众在电影和电视剧所讲述的故事当中到底要寻求什么，另一方面要了解电影和电视剧到底能给观众带来什么，即电影和电视剧的叙事功能是什么。商品之所以成为商品，是因为它具备某些功能，正好能够满足观众的某种需求，譬如汽车作为代步工具可以满足人们行走的需求，空调能够满足人们调节气温的需求。电视剧即是精神产品，主要满足观众的精神需求。一般认为，影像叙事具有(1)造梦，(2)纪实，(3)教化，(4)娱乐四大功能。我们经常说艺术来源于生活而又高于生活，其实艺术家是可以按生活原样去描绘和叙述的，

6、他们之所以把生活描绘得比88现代传播2016年第5期(总第238期)睦睦查量堂；塾垫型亟垦翌垡塑基奎星垄-盔量圜万方数据现实生活更加美好，是因为他们想为自己也为别人制纪录生活的目的绝不是复制生活，而在要在复制生活造美丽的梦想，从而使自己和他人都增加对生活的欲的过程中剖析人性和人生。观众之所以看电视剧，也望和信心。是希望从电影和电视剧里看到自己的人生。弗洛伊德认为，艺术家都是白日梦者，他们原本说到某部电视剧的成功，很多人都会说是因为剧欲望强烈，在现实生活中又十分软弱无能，致使个人中的情节真实而且贴近现实生活，其实观众看电影和欲望受到压抑，因而只能借助于艺术梦想来使个人的电视剧时

7、的心理往往是很微妙的，他们对自己熟悉的欲望得以满足。所以，艺术原本就是欲望在一种理想生活会容易产生亲近感，但太熟悉的生活又引发不了状态下的满足方式，来源于对现实的理想式超越。而惊喜，从而失去好奇心。所以，我们在拍戏的时候既对于观众来说，他们对理想的渴望是直接来源于生活要使熟悉的生活陌生化，又要使陌生的生活熟悉化。自身的缺陷和个人欲望得不到满足，所以也想借助于电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》所描写的生活观梦想来获得精神的慰藉。众很熟悉，但其中的许多情节又出人意料，使人感到观众看电影和电视剧其实是来寻梦的，而