电视剧评估分析

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1、中国广告人网站受众与专家，哪一个评估好？一电视剧质量评估模式的传播学浅析祚奴囤够舟区感■咂上吃宾臺1.[&[丄!ms摘要：电视剧理论的研究正在经历一个从艺术研究向市场化研究的演变。电视剧质量的评估模式口前主要有专家评估、受众评佔和综合评估这三种模式。专家评佔和受众评估这两种模式优缺点都很明显，综合评佔模式则兼有这两种模式的优点。受众在电视剧市场结构•11处丁•核心地位，是电视剧收视率的具体内容。以电视剧收视率评估电视剧的质量是不科为的。电视剧质量的评估应该从受众出发，以电视剧的质量收视率为评估基础，把握从受众到专家的评估过程。关键词：电视

2、剧、质量评估模式、专家、受众中国电视经过了四I•年的风风雨雨，如今已走入活力勃发的成熟期。随着电视事业的发展，电视台的经营活动收入开始成为电视台资金的全部來源，电视产业化趋势已经显现。正是在这种电视产业化力量的推动下，中国电视剧市场也在演变、成型和发展。要推动电视剧市场的健康发展，就必须把打电视剧价格相联系的电视剧质量这一核心课题纳入研究视野，澄清电视剧质量评佔的冇关模糊认识，建构科学合理的电视剧质量评佔模式。这应当成为电视剧艺术市场化研究的迫切课题。一、电视剧理论的研究评述中国电视剧诞牛于1958年，《一口菜饼子》是其开端。但是，直到2

3、0世纪80年代以后，才开始研究电视剧。不过，研究电视剧的并不是真正懂电视剧的电视剧工作者，而是文艺界人士，他们只能从文学、戏剧和电影的角度去研究电视剧，而且经验总结的成分较浓。从85年开始，电视剧研究开始冇所突破。1986年7刀由北京广播学院“学报编辑部”与“学院出版社”联合举行“电视理论座谈会”，1987年2刀在北京举行“中国电视剧发展史学术研讨会”，1987年3刀在山西太原举行“全国电视剧美学研讨会”，这三次会议出现了一些理论研究成果，冇注重理论探讨的《为创作开路，是电视剧理论研究的冃的》（钟艺兵）、《电视文化和电视剧》（田木相、崔文

4、华）、《电视剧理论研究刍议》（蔡鑲）、《谈谈电视剧的特性》（路海波）；冇注重历史研究的《中国电视剧历史透视》（慎Z）、《三十而立》（王维超）、《电视剧观念的变化和演递》（高鑫）；有注垂美学探讨的《从大众文化和接受理论的角度看电视剧美学问题》（王云级）、《电视剧艺术中的符号性质》（王维超）、《电视剧美学三题》（高鑫）、《从系统论、信息论看电视剧的美学特征》（周忠厚）。特别是理论专苦的岀现，更是把电视剧理论研究推向深入。《电视剧的足迹》（丁浪）、《电视剧编剧技巧》（路海波）、《电视剧创作概论》（高鑫）等著作使电视剧理论的本体意识加强，使电视剧

5、研究向多向发展，使电视剧理论L1渐接近电视剧艺术的内容和本源。[1]20世纪90年代初，长篇电视连续剧《渴望》的出现，标志着中国电视剧终于跨入了“电视化”生产的历史新时期和电视剧的成熟期。在这个时期，电视剧工作者进行了深入的专题研究，出现了一大批电视剧理论专著，如《电视剧艺术论》（宋家玲）、《电视剧创作艺术》（杨田村）、《电视剧学通论》（壮春雨）、《电视剧美学》（路海波）、《电视剧导演创作与理论》（高洋、汤恒）等，这些专著对中国电视剧发展的独特道路、电视剧学的观念和建构、电视剧的美学体系、电视剧的导演艺术等展开探讨，逐渐构筑出电视剧艺术的

6、最基础理论，推动中国电视剧进一步走向繁荣和成熟。[2]20世纪90年代末，电视剧的市场化倾向初显端倪，电视剧收视率开始成为电视剧市场化运作的一个核心元素。对电视剧市场化的研究还并不多见，有理论深度的研究成果还未出现。有代表性的理论成果主要有注重市场化历史发展研究的《意义、生产与消费——当代屮国电视剧的政治经济学分析》（尹鸿）、注重市场数据收集的《屮国电视剧市场报告2003-2004》（上海电视节纟R委会、央视索福瑞媒介研究）、从电视期货现象研究电视节H的交易困境的《电视期货：艺术价值评判的退却》（周星）等。纵观电视剧理论的研究历史，不难发

7、现电视剧艺术研究基本上述属于艺术性研究，即注重于电视剧内容和形式的研究，阳不是对电视剧艺术的营销传播进行研究。即便有的一点市场化研究也述很有限，根本满足不了电视剧市场化发展的理论需要。现在，中国电视剧市场已经相对成烈，电视剧艺术价值要借助于商业交易才能实现，电视剧的经济效益越来越成为电视剧艺术生产的出发点。因此，紧跟时代步伐，推动电视剧市场的健康发展，促进电视剧艺术的持续稳定繁荣，我们就必须从传播学的视野来研究电视剧的质量评估，开辟电视剧艺术研究的新视角。二、已有电视剧质量评估模式的理论评析1专家评估模式在20ttt纪90年代以前，屮国的

8、电视剧质量评估受文学评奖的影响较重，各种电视剧评奖基本上都是通过专家来评估电视剧的质量。这种专家评估模式是由当时的电视体制和电视剧本身的发展所决定的。因为受计划经济的影响，当时电视剧的生产播出