饮料调研报告

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1、饮料产品消费调研报告院系：统计学院时间：2014/11/316目录一．前言……………………………………………3二．调查目的………………………………………3三、调查方法………………………………………3四、调查过程………………………………………3五．分析工具………………………………………3六、分析过程………………………………………3（一）基本信息……………………………………31.大学生性别比…………………………………32.大学生生活费…………………………………3（二）调查内容……………………………………41.大学生对饮料种类偏好的分析………………

2、42.影响大学生对饮料偏好的因素………………3.针对问题提出的建议…………………………七．附录……………………………………………1.问卷……………………………………………16一．前言随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中

3、，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。二．调查目的1、了解大学生的饮用喜好。2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。3、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略。三、调查方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问

4、卷调查定点访问（教室）四、调查过程2014/10/10-2014/10/15进行问卷的设计工作，共设计样本数量210份，自2014/10/17起分别走进大一到大四教室进行为期两天的调研，通过定点访问形式，实发问卷210份，本着信息资料的真实性和可靠性，于2014/10/18回收有效问卷200份，回收率为95.2%，；于2014/10/22-2014/10/25分批录完全部数据，在2014/10/30进行数据分析。五．分析工具Spss、Excel六、分析过程（一）基本信息1.大学生性别比您的性别频率百分比有效百分比累积百分比16有效男7437.

5、037.037.0女12663.063.0100.0合计200100.0100.0通过Spss分析的频率表和Excel分析的饼形图可知，性别比显而易见，在被调查的200名大学生中，有74名男生，占总人数的37%,有137名女生，占总人数的63%。2.大学生生活费您的月生活费频率百分比有效百分比累积百分比有效500元以下178.58.58.5500-1000元10854.054.062.51000-1500元5728.528.591.01500元以上189.09.0100.0合计200100.0100.0在被调查的大学生中，生活费在500元以下

6、的有17人，500-1000元的有108人，在1000-1500元的有57人，1500元以上的有18人。（二）调查内容1.饮料种类偏好的分析（1）您喜爱的饮料种类（）您的性别*1.您喜爱的饮料种类（）交叉制表1.您喜爱的饮料种类（）合计果汁饮料碳酸饮料茶类饮料奶类饮料其他您的性别男计数2326181674总数的%11.5%13.0%9.0%.5%3.0%37.0%女计数47122338612616总数的%23.5%6.0%11.5%19.0%3.0%63.0%合计计数7038413912200总数的%35.0%19.0%20.5%19.5%6

7、.0%100.0%通过Spss分析的交叉列联表可知，男生偏爱碳酸饮料和果汁饮料，有13%的男生喜欢碳酸饮料，11.5%的男生喜欢果汁饮料；女生主要偏爱果汁饮料，喜欢果汁饮料的占女生总人数的23.5%；总体分析可知，无论男生女生，果汁饮料最受大家喜欢。（2）您一般选择什么价位的饮料（）您的月生活费*2.您一般选择什么价位的饮料（）交叉制表2.您一般选择什么价位的饮料（）合计2-3元3-4元5-6元6元以上您的月生活费500元以下计数861217总数的%4.0%3.0%.5%1.0%8.5%500-1000元计数3160170108总数的%15.

8、5%30.0%8.5%.0%54.0%1000-1500元计数53713257总数的%2.5%18.5%6.5%1.0%28.5%1500元以上计数246618总数