绿色江西崛起中的江西形象定位

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1、万方数据2009年第2期∥江西财经大学学报NO．2。2009整苎!!塑}．。=152型墼塑垒坠Q兰墅垒蔓!姿!!』丛!∑兰坠!型Q兰￡型垒垡垒兰垒塑望墨垒Q型Q跫坚美壁壁型型Q：丝“绿色江西"：崛起中的江西形象定位陈丽萍(江西财经大学现代经济管理学院．江西南昌330013)摘要：区域形象是影响区域社会经济发展的重要因素，实施“全面开放。全民创业”战略的江西需要新形象。分析江西形象资源，观照未来发展趋势，江西新形象可以定位于“绿色江西”，其核心是秉承传统迈向未来的精神。江西区域品牌的塑造需要以政府为主导，全民积极参与。关键词：江西；形象定

2、位；区域品牌中图分类号：F061．5文献标识码：A文章编号：1008—2972(2009)02-0027-03一、崛起中的江西需要新形象信息时代，“注意力”成了稀缺资源，产品的“出身”的价值日益凸显，区域形象从幕后走向前台。于是出现“发展五要素”理论，即发展的基本要素除传统的人、财、物三大资源外，形象和信息跻身其中，并且将形象作为根本要素对待，形象设计与形象管理水平的高低将会对区域经济社会发展起决定性的作用。20世纪90年代以来，南京、苏州、珠海、大连、青岛、济南等城市，以及安徽、云南、山东、广东、四川等省进行了区域形象研究、形象设计、

3、形象塑造活动。江西正处在向全面建设小康社会迈进的关键时期，“全面开放，全民创业”的战略为江西确立清晰而新颖的形象提出了要求，也提供了契机。全厮开放意味着招商引资、人流物流的规模更大。这需要有良好的江西形象；全民创业意味着要焕发民众中的创造力，意味着有更多的“江西制造”走向全国、走向世界，这也需要有良好的江西形象。根据科特勒对地区形象的划分——过分吸引人的形象、弱势形象、正面形象、负面形象、混合形象、矛盾形象，【l】江西主要是混合形象：正面形象与负面形象并存，同时正面形象又是弱势形象。在人们的印象中，江西人纯朴厚道而又保守狭隘、环境优美但

4、未开化、资源丰富却科学技术落后。因此，江西需要一个明确清晰的形象定位，把江西的特征和优势转化为形象优势，进而形成促进江西经济社会发展的竞争优势。二、江西的形象资源分析人们对区域形象的认知首先要接触区域形象资源收稿日期：2008一11—15作者简介g陈丽萍，江西财经大学副教授，主要从事旅游管理研究。或相关信息。区域形象资源是区域所有“有形和无形之物”的内容总称，涉及地理、气候、生态、产品、特产、产业、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等方方面面。

5、21而每～特定区域的形象资源都有自身的特征，因此，要想塑造形象就要准

6、确有效地挖掘与利用区域形象资源，就必须针对地区的既有形象和可能产生突破的发展定位来设计与培育。1．自然生态得天独厚世界首个，也是2005年世界环境日暨全球绿色生态大会授予的惟一“联合国优秀生态旅游景区”在江西，那就是庐山风景区。这是庐山继1996年被联合国科教文组织以世界文化景观列入世界遗产名录，2004年被评为世界地质公园之后再次获得的联合国生态旅游资源保护的最高奖项。湿地，生态学家称之为“地球之肺”，湿地最突出的作用是净化水质。江西的湿地在中国乃至世界上都有独特的地位。以鄱阳湖区域为代表的江西湿地，是大自然对江西人的恩赐。全球湿地范

7、围占全陆地总面积的6％左右，我国湿地的总面积60多万平方公里。也占国土总面积的6％左右，而江西湿地面积为365．17万公顷，占国土面积的比例高达21．87％。江西湿地还有一个重要特点是生物多样性比较明显，越冬珍禽比较多。白鹤、东方白鹳、鸿雁、中华秋沙鸭等水禽在江西的越冬种群数量在世界上都占首位。白鹤占全世界95％以上，其他的都占50％以上。黄喉噪鹛目前只江西有，大群白鹤的场面只有鄱阳湖看得到。国内看水鸟的最佳地点当属鄱阳湖，它有420多种江西财经大学学报万方数据江西财经大学学报2009年第2期总第62期鸟，一年四季都可以看。对生活在现代

8、都市中的人来说，观鸟当成一种休闲，成了一种独特的旅游项目。到鄱阳湖、婺源、弋阳看鸟将成为时尚。1312．绿色产品名闻遐迩得天独厚的地理环境为江西在发展绿色产业方面提供了条件。全国最大的有机茶生产基地、茶油基地、脐橙基地、水产品基地、矿泉水和纯净水基地都在江西。江西绿色食品基地总数居全国首位。江西省共有24个县创建的26个基地列入该名单，总数居全国首位，有机食品总数也居全国首位。闱江西属水稻优势产区。光照充足，无霜期长，四季比较分明，具有亚热带湿润气候的特色，是水稻生长发育最适宜的地区之一。新中国建立50多年来，累计调出粮食500亿公斤，

9、是保持每年向国家纯调出粮食的两个省份之一。江西“名优特”不胜枚举，如“广昌白莲”、“宜春油茶”、“南丰蜜桔”、“沙田柚子”、“丰城冻米糖”、“婺源绿茶”、“宜春皮蛋”等，都是闻名全国的。3．“江西步伐”引人