双星运动品牌提案

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1、双星运动品牌的发展历程前言在现代社会，人们对自己的身体健康越来越重视，在生活水品提高同时，人们不再满足吃的好身体就健康的传统观念，更多的是追求户外运动，因而人们对运动品牌的需求也成为市场竞争主流部分。在运动品牌中运动鞋更成为现代人所需要的。我们通过对双星运动品牌的发展历程，及市场发展前景来探讨一下双星品牌。很久以前双星这个品牌被很多人所接受所熟悉，但是双星为什么不能成为国际品牌。为什么慢慢衰弱呢？这是今天我们要来探索的。Page2一、双星品牌的发展历程双星的辉煌在2000年前，青岛双星是创造了中国运动鞋

2、经营领域的辉煌的。这家始建于1921年的企业（前身叫国营第九橡胶厂）是中国最早的制鞋企业。1983年，“双星”商标注册成功，双星集团正式成立，开始实施品牌战略。通过“出城、上山、下乡”的生产布局转移降低了企业的生产成本。同时，双星集团还在市场建设、质量管理、科技开发、人才引进、企业文化方面走积极的品牌战略，不断扩大品牌影响力。经历了创国内名牌、创世界名牌、经营名牌三个阶段，仅用18年的时间，就使其品牌从无到有。艰苦创业，是青岛双星成为中国民族运动品产业的代表性品牌。据双星公布的资料，到1999年，双星集团

3、品牌价值达到50.5亿元。发展历程Page31996年，青岛双星成功在深圳证券交易所实现股票上市，集团开始逐步走向资本市场。同时，为了树立自己良好的品牌形象，双星在这一阶段选择了连锁战略。通过采取直营、店中店、特许加盟营销等销售形式，双星集团在全国形成了8大经营区、60多个经营公司和2000多家连锁店的销售网络。Page4三、双星品牌的大事记（1）1921双星集团的最前身——维新制带厂诞生，是中国最早的民族制鞋企业。1956企业被命名为国营第九橡胶厂，揭开了自身发展的序幕。19837月5日，双星商标注

4、册成功，标志着双星在中国企业中最早有了品牌意识，开始实施名牌战略。198411月，双星在全国第一家以企业的名义成功召开闻新闻座谈会，是下海进市场的标志。19859月，双星首家研制成功高级牌球鞋，汪海总裁亲自到北京给女排姑娘们送鞋，标志着双星产品向专业化发展。1986研制出高档排球鞋，双星排球鞋获国家银质奖。Page5双星品牌的大事记（2）1990双星产品成为第十一届亚运会的标志产品，双星品牌从追随模仿阶段发展到超越创新阶段。19928月28日，双星成为第一家在纽约召开新闻发布会的中国企业。1995和《新

5、体育杂志》联合举办第一届中国足球“双星金球奖”。1996双星鞋业股票挂牌上市，实现了产业资本和金融资本的结合；同年青岛双星羽毛球运动俱乐部成立。1997八运会赞助马家军。1998双星技术开发中心被评为同行业首家国家级技术中心。2000研制出高档排球鞋，双星排球鞋获国家银质奖。7月，双星改制为有限责任公司，是双星现代化企业制度建立的标志。Page6双星品牌的大事记（3）Page7双星一颗星体育一颗星──星星辉映闪耀寰宇▲香港回归前夕，双星向香港愉园队赠送专业足球鞋▲在第一届中国足球“双星金鞋奖”颁奖大会

6、上，国家体育总局局长伍绍祖和汪海总裁与金鞋奖得主合影留念▲中国羽协副秘书长任春晖(中)向双星集团颁发“中国羽毛球运动专业产品”证书▲双星羽毛球队在第二届中国羽毛球俱乐部联赛中蝉联冠军2001年2月9日，青岛市人民政府对青岛双星羽毛球队在2000年中国羽毛球俱乐部联赛中蝉联该项赛事冠军发出贺信，鼓励双星羽毛球队继续努力，为振兴青岛市的体育事业作出新的贡献；Page8▲2001年2月7日，双星集团总裁汪海向双星羽毛球俱乐部颁发了10万元奖金，以鼓励双星羽毛球队再续辉煌，为岛城和双星集团赢得更大荣誉。▲世界排

7、坛巨星路易斯对双星鞋爱不释手，十几年前，“双星”与体育就结下了不解之缘。双星集团能成为目前世界上实际生产规模最大的制鞋企业集团之一，是伴随着中国体育事业的发展而不断发展起来的。双星总裁汪海认为，双星有责任也有能力为中国运动员提供一流的专业体育用鞋，敢于向世界名牌挑战。振兴中华体育离不开中国名牌，发展中国名牌需要中华健儿的促进和推动。这样的双星辉煌吗？？？？？？？Page9双星闪耀89周年,铸就中国星——双星89年品牌发展之路1983年,双星商标就已经注册成功;标志双星正式开始品牌运作,从此,双星开始在自

8、己的品牌道路上步步闪亮起来。1986年,双星以淘汰“傻大粗笨”解放鞋为契机,发动了名牌战略的首场“战役”,当时中国女排禅连世界锦标赛冠军,但女排姑娘们在打比赛时穿的却是日本的“美津浓”鞋,出身于行伍的双星领导人汪海总裁立志要让为国争光的中国姑娘们穿上自己国家的鞋子打比赛,在汪海总裁的带领下,双星的技术骨干和工人们奋战一百多天,终于研制出中国第一代专业排球鞋,送给女排的姑娘们试穿,被张蓉芳等女排队员认可,并认为在穿着的舒适度上胜