市场营销单选题题库

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1、第1章导论1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.市场营销的核心是（）。A.生产B分配C交换D促销3.对市场营销学影响最大的学科是（　）。A.经济学B社会学C历史学D心理学4.市场营销管理的考察范围（）。A.只包括交易行为B只包括转让行为C既包括交易行为，也要研究转让行为D是交换行为5.5.某人把一份补助金捐助给其他人，但并不接受任何事物作为回报，称之为（）。A.交换B交易C转让D分配6.关系营销中的关系是指市

2、场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立起长期的互信互利关系。A.顾客B顾客和经销商C顾客、分销商、以及供应商D顾客、分销商、经销商、供应商7.市场营销学的研究对象是以满足()为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。A.生产者本身B消费者需求C竞争者状况D中间商选择8.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（）。A.经济学B社会学C历史学D心理学9.关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是()。A.超额的利润B先进的设备和技术C企业规模的庞大D卓越

3、的营销网络10.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是第2章市场营销哲学的演变与新进展1.（）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。A.生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2.3.通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（）。A.推销观念B市场营销观念C客户观念D生产观念3.市场营销观念的中心是（）。A

4、.推销已经生产出来的产品B发现并设法满足消费者的需要C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去4.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）A.时间成本　B产品成本C货币和非货币成本的总和D精力成本1.福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。A.生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2.推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C.推销观念产生于卖

5、方市场；而营销观念产生于买方市场D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要3.执行推销观念的企业，其口号是（）。A.我们生产什么就卖什么B我们卖什么就让人们买什么C市场需要什么就生产什么D好酒不怕巷子深4.生产观念强调的是()。A.以量取胜B以廉取胜C以质取胜D以形象取胜5.企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一个客户提供各自不同的产品或服务的观念是（）。A.社会营销观念B客户满意C营销观念D客户观念6.最容易导致企业出

6、现市场营销近视的营销观念是（）。A.生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念7.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，它体现了()。A.市场营销观念B关系市场营销观念C绿色营销观念D大市场营销观念8.市场营销组合的因素对于企业来说是（）。A.可控因素B不可控因素C静态组合D单一结构9.服务市场营销组合7P比传统4P增加的3P不包括（）。A.人员（people）B公共关系（publicrelations）C有形展示（physicalevidence）D过程（process）10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”

7、旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念11.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）。A．企业利益B．消费者利益C．社会利益D．企业、消费者与社会的整体利益12.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。A．企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益第4章市场营销环境1.下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（）。A.需求因素B行业因素C竞争者因素D科学技术因素2.影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（）。A.可支配个人收入B可随意支配

8、个人收入C消费者储蓄和信贷D消费者支出模式1.制约顾客购买行为的最基本因素是（）A.文化因素B经济因素C个人因素D社会因素2.近几年自动售货机不断兴起，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B技术环境C经济环境D社会文化环境3.市场营销环境因素中，对