论广告策划与创意

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1、论广吿箪划与创意［摘要］:广告不仅足一种信息传播工具而且具有明确的目的性、明确的目标对象、明确的广告主。创意是广告的灵魂。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。口前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的冇效手段。（关键词）:广告创意广告策略网络广告口标对象广告主实施策略广告，是一种古老的商品信息传播活动，有着

2、悠久的历史。它不仅是一种信息传播工具而且具有明确的口的性明确的口标对象明确的广告主，同时必须支付一定费用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇；有的却表现独特、新意怡人，。而产生如此丼别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意的高低也是一个极其重要的因索。何谓广告创意？创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言Z,即广告主题意念的意象化。广

3、告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此吋，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意中不能因循守门、墨守陈规，而要勇于的善于标新立界、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注ri,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。如台湾蛋卷新年行销的广告企划“喜年来"是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞

4、争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用，大胆创意。一个新产品刚上市，冇谁敢在第一年就把所冇利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来"——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。“喜年来”成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。“喜年来''蛋卷以第一品牌形彖在消费群屮仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方

5、筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场乂进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。作为领导者，“喜年來"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取灵活多变的广告策划和创意。确保第一品牌、巩固市场，并以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。现如今，无论是广告商述是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。这些书籍不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而以精妙的笔调前瞻性地提

6、出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上而不时的发现令人称奇的广告创意。网络广告一般是指在Internet上发彳

7、j、传播的广告，它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet在美国问世之后，就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意，自1999年10月

8、14H,Wired杂志在其网络版首次发布网上广告以來，Internet就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体（电视、广播、报纸、朵志）齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告未來的发展空间远比传统媒体要人。与传统广告媒休相比，互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强：网络广告的内容完全控制在浏览者手小，他们可以根据H己的兴趣

9、和口标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需耍的信息，浏览者成了广告的“