奥林匹克的经济功能讲稿

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1、奥林匹克的经济功能随着奥林匹克运动的发展，奥林匹克的意义也逐渐拓展开来，显示出强大的政治、经济、文化教育等社会功能。这些功能相互联系、相互作用，以和平与发展为标志，显示出现代奥林匹克的勃勃生机。本讲主要介绍奥林匹克经济功能的具体表现。一、奥运会本身创造的经济价值（一）电视转播权的出售1、电视转播奥运会的情况1924年，无线电广播直播。现代奥运会与电视结缘是在40年后。1936年第11届德国柏林奥运会，首次尝试电视实况转播，组委会安装了闭路电视让市中心的商店看到了比赛的转播，观众达15万人。1948年，在整个比赛中，

2、共播出了64小时的奥运节目，伦敦周围50英里范围内约50万人观看。二战结束后，1948年的奥运会在伦敦举行。战后英国电视事业获得了较快的发展，BBC已在英国人的生活中占有重要地位。在这次奥运会上，[1]BBC向组委会提供了1000几尼的费用，作为拍摄奥运会报道的代价。在整个比赛期间，BBC共播出了64小时的奥运节目，伦敦周围50英里范围内，约50万人通过电视观看了奥运会。由于当时BBC还非常弱小，属于赤贫（desperatepoverty）阶层，因此组委会显示了自己的绅士风度，没有将1000几尼支票兑现。1000几

3、尼对组委会来说，确实是用处不大，但它的历史意义不可低估，它是电视转播费的萌芽，是国际奥委会开辟新的资金渠道的最初努力。1956年，墨尔本通过卫星电视进行赛事实况转播。1960年，罗马首次进行了全球电视转播。1964年，东京专门发射静止通信卫星转播。1968年，墨西哥首次使用了彩色电视技术。1972年，莫尼黑奥运会全球三分之一人观看。1980年，全世界人口的一半，萨马兰奇说，随着电视介入奥运会，奥林匹克运动的一个新纪元开始了。84年奥运会后，现代奥运会已经开始与顾拜旦的理想状态决裂，正式踏上商业化道路。现代奥运会可以

4、说是电视和体育比赛完美结合的产物。2000年，全球37亿人观看了开幕式的演出。2004年，全球40亿人观看了开幕式的演出。2008年，全球40多亿人观看了开幕式的演出。2、电视转播权的出售自1936年柏林11届奥运会首次使用电视转播以来，电视越来越广泛地用于对奥运会的转播。1956年奥运会，国际奥委会制定了新的财政计划，就是开始出售电视转播权，遭到美国三大广播网（CBS、ABC、NBC）的强烈抗议。美国人认为奥运是新闻而不是娱乐节目，电视台没有义务掏钱报道奥运。1958年，处在经济困境中的国际奥委会终于将奥运会的电

5、视版权写进了《奥林匹克宪章》，明确提出奥运会现场直播是娱乐内容，国际奥委会是电视转播权的唯一拥有者，由承办国组委会负责销售，所有收入按有关规定进行分配。特别是70年代以来，随着家庭拥有电视比例加大，观看电视转播的观众不断增加，美国三大电视网竞争越来越激烈，因为一家电视网一旦获得奥运转播权，就能吸引大量观众，赢得巨额广告费，并且能够提升自己的品牌，从而在竞争中获得优势地位。因此，电视转播权的价格也扶摇直上。1960年罗马奥运会，电视转播权的出售价格是39.4万美元。1976蒙特利尔是2500万美元。1980年，商人出

6、生的萨马兰奇担任国际奥委会主席，他对奥运会进行了大胆的改革，将1984年洛杉矶奥运会交给旅游业界出身的尤伯罗斯去办。尤伯罗斯借助商业化运作，使23届奥运会大获成功，最终赢利2.15亿美元。尤伯罗斯商业化运作中一个重要的手段就是，大幅提高电视转播费，让电视转播费再一次救了奥运会。正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会也终于从破产边缘一跃成为极富阶层。1988汉城是3亿美元。2000年悉尼是七亿零五百万美元。2004雅典是九亿零五百万美元。雅典奥运会之前，美国NBC（国家广播电视公司）电视台花了近8亿美元向国际奥委会购得

7、了美国地区奥运节目独家播出权，在电视转播权的交易中绝对是天文数字。不过事实证明，NBC这笔钱没有白花。仅开幕式当天，NBC的收视人群就达到创纪录的5600万人，这比三个月前收看该电视台金牌情景喜剧《老友记》大结局的观众人数还要多出400万。这也意味着每五个美国人中，就有一个把电视频道调到正在转播开幕式的NBC电视台。近20天转播过程中，NBC光靠电视网的常规收视利润就净赚2亿美元。同时，收视率也带来了巨大的广告收入，NBC电视台在雅典奥运会期间每三十秒的广告价格接近100万美元，而最终统计的广告收益则高达10亿美元

8、。北京申办2008年奥运会的成功，给北京乃至整个中国都带来了无限商机，有报道称，仅出售电视转播权一项，美国NBC广播公司、日本NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等签订的2008年奥运会的电视转播权合同，北京奥运会还没有举办，但电视转播权已卖出了17亿多。北京奥运会组委会从中可以获得49％的分成。目前，国际奥委会正在出售2010年冬奥会