由“王老吉”商标之争解读商标权保护

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1、蜀处京航咳航夭大爭BEIHANGUNIVERSITY“王老吉”商标之争解读商标权保护姓名:学号:院系：机械工程及自动化日期：2015/6/24目录第1章王老吉红绿之争11」前因后果11.2相关企业1121加多宝11.2.2王老吉21.3纷争始末2第2章问题提出4第3章原理分析53.1一个企业应该如何做大做强自己的品牌53.1.1品牌定义53.1.2做大做强品牌53.2在合作的过程中保护好自己的商标权63.2.1商标权、商标的许可权和标侵权63.2.2学会保护商标权6第4章对王老吉红绿之争的反思8第1章王老吉红绿之争王老吉红绿之争，俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉

2、”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。1.1前因后果2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团萤事长陈鸿道寻求再次续签协议,并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐土老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。导火索：广药招募新合作伙伴2010年11月10F1,广药集团在“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉人健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗

3、下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评佔价值最高的品牌。同时，广约集团还宣布在全球范围内公开招募新合作伙伴。1.2相关企业1.2.1加多宝加多宝集团是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，是在英屈维尔京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资了公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗卜•产品包括红色罐装、瓶装、盒装”加多宝”凉茶饮料和”昆仑山雪山矿泉水”。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取木草精华、调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的木草

4、植物。加多宗集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装”加多宝”和”昆仑山雪山矿泉水”。集团于1996年推岀了红色罐装凉茶。1.2.2王老吉王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。产品形式经历了水碗凉茶一一凉茶包一一凉茶粉一一凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12丿」27H王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：同休凉茶、低糖凉茶和无糖凉

5、茶，开创了凉茶产品新形态。1.3纷争始末1995年作为土老吉商标的持有者，广药集团将红罐土老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的干•老吉凉茶，也就是绿盒干•老吉。1997年，广药集团又与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。2001年至2003年期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300力元港币，得到了两份宝贵的“协议”：广药集I才I允许鸿道集I才I将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，毎年收取商标使用费约5

6、00万元。如今李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道也早已保释外逃，至今未能将其抓捕归案。但王老吉商标却由此被贱租给鸿道集团，从2000年至2011年，广跖集团的商标使用费仅增加56万元。2004年广约集团卜•属企业王老吉约业推出了绿盒装王老吉。2010年8月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月，广药启动王老吉商标评佔程序，彼吋王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元,跻身目前中国第一品牌。2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年9丿」底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2

7、011年12月29FI,但当H仲裁并未岀结杲。2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。2012年5月11H,广药集团收到屮国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道（集