《论文_绿色营销策略分析论文(定稿)》

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1、绿色营销策略分析目录1、绿色营销概念42、绿色营销的特点42.1倡导绿色消费意识42.2实行绿色促销策略42.3米用绿色标志42.4培育绿色文化53、绿色营销的意义53.1绿色营销可促进社会可持续发展战略的施……53.2绿色营销有利于企业的国际化营销53.3绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率53.4绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化63.5绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势“吒3.6绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益-64、企业实施绿色营销的策略64.1.绿色产品策略64.2•绿色价格策略74.3•绿色营销的

2、渠道策略74.4.绿色促销策略82.5绿色服务85、结论86、参考文献97、致谢9［论文摘要］论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营俏的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销，实现企业可持续发展。［论文关键词］企业营销绿色营销绿色营销策略近年來，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越來越多的企业认识到,要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找-•种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。1、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生

3、存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。绿色营俏是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动屮，谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标，也要充分关注口然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确立营销组合策略。2、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和冋归自然为主要特征的-•种绿色营销活动，它的主要特征2.1倡导绿色消费意识绿色

4、营俏的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。2.2实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润増长，转变为在营销活动屮注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上來。企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。2.3米用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的

5、重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。2.4培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，更培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。3、绿色营销的意义3.1绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施可持续发展战略是指

6、社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。为了保护我国的门然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境,提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加人处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越人；与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持金业的生存与发展。这迫使金业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起來，把有限的口然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提髙的经济活动屮，促进了社会的可持续发展战略实施。3.2绿色营销有利于企

7、业的国际化经营保护人类赖以生存的星球，已成为各国负责任政府的共识。在国际贸易中，为了保护木国公民的身心健康，促使企业开发、生产有利于环境保护的产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准，规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进口。这样，未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥于国际市场Z外。我国企业只有积极开发绿色产品，争取国际绿色认证标志，全面开展绿色营销活动才能打破“绿色壁垒”，扩人产品的出口额和国际市场占有率，推进企业的国际化经营。2.3绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率随着经济的发展，人民收入水平的增长，消费者的消费观念出过去

8、单纯追求量的享受,转变为质的提高；再加上，环境保护意识的增强，人们认识到过度地消耗白然资源、污染环境将加深地球生态系统灾难，危及人类生存，消费者自觉消费绿色产品成为必然趋势。针对