【精品】曹苏云论文

《【精品】曹苏云论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、H录—、刖吕1.1论文写作的背景和意义1.2学术界対安徽农村消费品市场研究概述1.3本文研究的主要内容二、消费品M场研究相关理论概述2.1市场的含义2.2农村市场与农村消费品市场的含义2.3影响农村消费品市场的主耍因素2.4农村消费品市场调査策略2.4.1如何选择调研区域2.4.2什么样的调研方法适介农村市场调查2.4.3农村市场调查访谈小技巧三、安徽省近期消费品市场经济发展概况3.1概况3.2影响安徽农村消费品市场发展的主要因索3.3农村消费品市场存在的问题3.4安徽近期及以后农村消费品注场发展改进的措施四、结论五、谢辞六、参考文献安徽农村消费品市场研究摘要农村消费品市场是现代市场体系的

2、重要组成部分，农村消费是国内消费的重头戏，只有提高农村消费，改善农村消费环境，才有町能全面启动内需，也才对能实现小康社会。通过扩人农民消费，提高购买力，人力发展农村消费晶市场是保持经济增长的当务之急。木文以安徽的农村消费品市场为例，通过对市场、农村消费品市场含义的了解，分析影响农村消费品市场发展的主要因素。关键词：农村、消费品市场、安徽、发展刖S屮国经济的持续、稳定的发展，不仅要靠投资的支撑，更主要的应要靠国内消费的拉动,而我国同世界其他国家相比，我国的消费率还是比较低。我国近五年來最终消费率的持续走低，2005年更是降至历史最低的53.8%。而当前国内市场的开拓主要在于农村消费市场，因为

3、农村消费市场，是我国潜力很大的消费市场。没冇农村消费市场的启动，国内的消费市场也就难以真止拉动起來。所以，积极开拓农村市场，扩大农村人口对消费胡和牛产资料的需求，努力使广大农村的消费帀场成为中国经济的强劲动力源之一，是当前亟待研究解决的问题。我国是一个拥有9亿多农村人口的人国，农业的消费需求和购买能力是经济兴衰的决定性因素。前些年农民收入大幅度增长，市场需求吒盛，国民经济实现了跨越式发展。然而近几年來农业比较效益继续下降，农民收入增长趋缓，局部地区农民收入下滑，对农村消费的增长产生了严重制约。据资料显示我国农民是城镇人口的3.4倍，然而根据社会消费和零售总额却仅占全国的三分2—，工业消费品

4、只占16%,总体消费水平不及城市的三分Z-o要想更好的发展农村帀场，强大中国的经济，农村帀场是必不可少的。一、市场的概述1.1市场的含义根据市场营销学的定义，“市场”（m如kel）是指产品的现实和潜在的购买者。市场应该包含消费品帀场、生产资料市场和要素帀场。1.2农村市场与农村消费品市场的含义我国的农村市场主要有三类：1•农村集市贸易，它是我国农村市场中主要的、众多的一种市场。2•农产品批发市场，它是我国经济体制改革，特别是流通体制改革产牛的新产物，也是农村实行联产承包责任制后商品经济大发展的产物。具有批量大、距离远、流量快、辐射面广的特点，在搞好商品流通加速商品周转中起着重要作用。3.专

5、业市场，它是在商品经济迅速发展的过程屮逐渐形成的。其特点有：远程贸易，面向全国；分散经营，竞争激烈；专业分工，市场调节。如果按照“大农村市场”理论，农村市场已不再是真正地域意义上的农村市场，它代表了一定的消费能力和层次。在划分上除了真疋意义上的农村外，还包括县、县级市和中小城镇。我国现有总人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多，占人口总数的近90%。面对这样一个广阔的农村市场，企业除了生产介乎农村市场需求的产品、制定介理的价格、建立便于农村消费者购买的销售渠道外，还要制定适应农村市场的广告策略，通过合理的广告资源配置，达到宣传企业知名度及美誉度、促进消费者购买的kl的。本文讨论的主要

6、是冇形产品的消费品市场。随着农村经济的发展，农村市场冇了很大变化。在当今阶段，农村市场的概念，除了真止意义上的农村乡镇Z外，也包括了县、县级市和中小城镇。很多营销业界人士喜欢把其称为“大农村市场”，相当于经济学界中经常提到的“县域经济”所涉及的地理范围。在本篇的分析中，我们把城市周I韦I的卫星城镇、以农业经济为主的县级市、县以及小城镇规划建设比较好的地区，都划入农村市场的范围。在这里农村已经不是一个地域上的概念，而代表了一种消费能力和层次。1.3影响农村消费品市场的主耍因素1.农业政策落实不到位，农民收入增长缓慢。近年来城乡居民收人水平差距逐年拉太，致使农业居民消费需求乏力。应该看到，改革

7、开放以来，农民收入有了较人幅度的提髙，但与城帀居民的收人相比仍呈明显落后趋势。农民收入增长的这种落后趋势，是制约农民消费需求增长的重要因素。2.农业商品化进程不快，农业商品率过低。从理论上讲，市场经济是商品经济发展和牛产高度现代化的产物，没有一定的商品牛产能力，市场经济也无从形成和发展，农民也无从增加收入和提高购买力。农村是国家重要的产粮基地，但是，长期以来农业一直是农户经营，规模小、生产方式落后，在一定程度上带有自给、