NBA品牌策划方案

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1、NBA品牌企划案上海派沃体育文化发展有限公司目录前言一、目标市场分析二、竞品分析三、消费者分析四、品牌分析五、战略概述六、品牌规划七、品牌建设八、品牌传播九、品牌建设效果监测前言1-目前，市场上的运动型配饰等产品占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。2-目前，市场上的人群消费主要以18-25岁、25-35岁人群为主。3-目前，市场上的贵金属配饰大多都以时尚为价值基础，产品内涵不够，价值规则薄弱。4-目前，市场上通过问卷调查得知，NBA-POWER未来产品是非常受欢迎的。NBA-POWER还处于摸索阶段,他将进入一个全新运营阶段,这也是一个划时代的阶段,但我们

2、将面临更多更大的挑战,首先我们需要拟订品牌体系规划、随后是进入扩大后的衔接，涉及管理思想、销售拓展、产品结构等的系统化，但我们在这一阶段产品如何定位，这是一个至关重要的问题，我们必需清醒的认识到如此的问题，完成NBA-POWER未来是需要从产品定位、建立品牌体系的实质开始，其后是品牌推广的落实……目标市场分析竞品分析主要竞争对手竞品价格分析品牌价格分析6000产品质优价高，同时也得到了消费者的理解与接受，再者，消费行为中的自尊心也使消费者觉得，消费售价较高的商品会显出自己的身份，令人平添满足感。最后，企业也获取了更多的利润和下一代产品的开发费，便于企业增加

3、自身竞争力。15001926年，Tiffany制定的铂金纯度标准成为美国国家标准。产品质优价高，种类繁多、更新较快、内容丰富多样，价格中高为主。500档次较低、式样粗犷、部分产品具备特点，总体品质给人感觉低档、产品内容不够丰富精致、更新虽快，但产品文化内涵跟不上。价格低中为主。这里只列举了部分品牌，仅供参考竞品广告分析媒体渠道诉求重点表现形式网络品牌推广、促销推广、产品推广新产品发布会、模特展示视频、电子海报促销等、网络Banner、FLASH、网站等电视品牌推广、文化推广、扩大影响力广告宣传片、（主题）电视剧等报纸品牌推广、市场推广、新闻宣传精致插页、文

4、案宣传、新闻宣传海报品牌推广、促销推广、市场推广代表性产品表现、附带促销性质博览会市场开拓、品牌推广、商贸洽谈、国际交流参与博览会，高设计档次的展台，产品展示………………竞品媒体选择消费者分析消费者年龄划分年龄特点经济特点18-25岁消费需求旺盛、不稳定25-35岁消费主力，有一定经济实力35-40岁理性消费需求、更注重消费文化经济实力好40岁以上消费需求疲惫、有经济实力消费者特征分析综述：25-35岁人群为我们的硬性消费群体，这些人群大多数已经进入工作阶段，有一定的收入，对精神文化更加注重，而目前市场饰品类产品大多都以时尚为主，忽略现代人对体育文化的重视

5、和需求，因此我们的产品将以25-35岁人群为主力消费群，18-25岁、35-40岁人群为品牌影响对象。消费者分析“消费者关注点分析”消费者分析“消费者购买习惯”鱼刺图消费者分析消费者对广告的态度消费者年龄划分对广告的态度18-25岁喜欢炫酷、直接的广告感觉，注重广告与自己的距离25-35岁注重广告内涵、广告与时事的结合和品味35-40岁更加注重广告内涵、文化，更喜欢成熟精髓的广告风格40岁以上综述：好的广告会让人们耳目一新，我们需要注重广告的创意，广告的收视率，广告的到达率，广告的反复播出频率，广告的目的就是为了让顾客购买，其实广告本身也就是收益和产品，让

6、顾客接受我们的广告就如同接受我们的产品！消费者分析消费者对购买地点的态度消费者年龄划分对地点的态度18-25岁比较喜欢去能够自由购物、价格偏中低的购物场所25-35岁对贵金属饰品希望通过值得信赖的地点购买，而地点的选择呈现多样化，如网络、邮购、商超、热线等35-40岁对贵金属产品有一定的理解，因此地点不是最重要的，但一个好的品牌也会在好的地点。40岁以上对贵金属产品有一定的理解，因此地点不是最重要的，但一个好的品牌也会在好的地点。综述：什么样的场所就有什么样的角色，什么样的角色就有什么样的态度。面对多样化的消费者，我们也需要多样化的思维去考虑针对性，而我们

7、的产品销售对象主要为25-35岁人群，因此根据这一年龄段的绝大多数角色来选择销售场所！品牌分析背景产品品牌人力资源NBA文化的激烈刺激以及精彩纷呈的球迷互动。关心社会、关心观众，具有非常良好的社会声誉NBA文化氛围浓厚、品牌感染力强产品本身材质质地产品工艺设计赋予的理念品牌文化渲染的精神价值由于尚处于经营初期，人员较新，通过外包的方式销售产品，以减少产品的风险性和成本开支。企业目前经营现状品牌目前发展战略促销组合广告报纸、杂志、电视节目、电视广告、体育场广告牌等营业推广优惠券、抽奖、免费试戴、海报、DM宣传单等公共关系记者招待会、新闻发布会、赞助体育比赛、

8、制造新闻人员推销公司推销、电话营销、研讨会品牌分析品牌目前运作策略