地方体育频道的困境与对策

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1、地方体育频道的困境与对策地方体育频道的困境与对策根据《中国电视体育市场报告2004-2005》提供的数据，我国目前可收看的体育频道有42个，其发展态势呈现出了极不平衡的特点。央视五套凭借资金、政策及覆盖全国的优势，在全国的收视份额高达88.8%,其广告创收位居央视所有频道次席；而其他41个地方体育频道总收视份额不足12%,其中仅上海、北京、广东发展态势良好，其他地方体育频道当初满足于一时的“潮头”，如今“有节目，无市场；有市场，无节目内容”，成了“空壳频道”o曾任央视体育屮心主任的马国力认为：“现在很多地方台都变成了ESPN的转播台,相当一部分地方台的体育频道，在重大赛事的时

2、候，是通过打擦边球,或是侵中央台的权来维持自己。”我国地方体育频道的路为何会越走越窄？他们还有没有生存空间？如果有，地方体育频道应该如何走出如今的困境？地方体育频道的运营现状1・频道分布情况从数量分布来看，截至2003年年底，我国共有可收看的体育频道42个，除央视五套和个别境外频道外，57.1%集中在省级电视台，省会级电视台占17%,21%集屮在地市（非省会）级电视台。从地区分布来看，约66%集中在长江、黄河流域。华东地区的体育频道占总量21.4%,其次是华南地区占19%,西南和西北地区各占10%,东北地区仅占7.1%。由此可以看出，体育频道地区发展不平衡相当明显。例如华东地

3、区就有多达9个体育频道，其中4个为市级体育频道；华南与华中各有8个与7个体育频道，以及各有2个市级体育频道。2•节目制播情况从节目制作来看，除央视五套外，地方体育频道自制节目比重过低。2003年全国共制作了12500小时的体育节冃，而购买国外的体育节目达到32500小时。在这12500小时的自制节目中，央视五套乂占到了80%以上。地方体育频道除了北京、上海、广东尚有相当比重的制作节目外，其他体育频道主要依靠购买。从节目播出來看，除央视五套以及北京、上海、广东等儿家状况相对良好的地方体育频道外，其他-些地方体育频道考虑到资源和市场的因素，体育节目与电视剧、综艺、财经、咅乐等类节

4、目共处同一频道。例如与医学健康结合的浙江、新疆、河北、辽宁、陕西电视台；与休闲旅游内容结合的江苏、深圳、贵州电视台；与文化娱乐内容结合的安徽、广西、沈阳、济南电视台等。更有甚者，一些地方体育频道出现了全天插转央视五套、ESPN频道的奇特现象。3.广告收入情况体育频道最主要的收入来源是广告赞助，打总经营收入的70%以上。在2003年，我国所有体育频道的广告收入超过50亿元，这一数字远远高于前儿年。2003年央视五套和省级体育电视频道一共播出了15万条广告，总成本约11.3亿元人民币，平均每条广告片的成本接近7500元人民币。然而，实际上，大部分省级电视台体育节目每条广告仅售50

5、00元左右，即使如此的低价，仍然存在销售困难的问题。在42家体育频道中，央视五套、上海、北京、广东、浙江、湖南电视台6家体育频道的广告收入占总额的95%,而其他36家体育频道仅占总额的5%,许多地方体育频道根本无法实现赢利。综合以上分析，我国体育频道发展呈现出“干强枝弱”的态势,央视五套一支独秀，地方体育频道中，生存与发展状况相对良好的只有广东体育台，北京电视台体育频道，以及SMG集团旗下的东方卫视,而其他地方体育频道基本上都已陷入生存困境，更遑论发展壮大。地方体育频道陷入困境的原因分析1.竞争主体不对等电视频道的覆盖面是决定频道影响力的重要因素2—，也是广告商最为关注的因素

6、之一。央视之所以最受广告商看重，根木在于它覆盖全国的优势。由于政策以及卫星资源的原因，我国的地方体育频道目前都没有上星，频道信号只能覆盖本地，这正是地方体育频道的先天缺陷。换句话说，地方体育频道不能上星，不论如何努力，也只能在本地区转圈圈，其受众群不会有大的增长。在节目购买方面，地方体育频道也很难和央视五套相比。“央视独家购买版权是受到相关政策保护的，是一种非完全市场行为的操作。但央视买了版权回來，当地方台提出分享时，央视乂要求完全按照市场规则來操作。由此可以看出，地方与央视完全是不对等的竞争。”福建电视台体育频道总监张克坚说出了地方体育频道的心里话。1.赛事资源被央视垄断央

7、视是我国唯一有实力参加国际体育赛事竞标的电视媒体，在对国际重大赛事电视转播权的竞标中，国内各地方体育频道只能以央视为代表进行竞标，中标Z后再由央视转卖给地方。2004年的雅典奥运会、2004亚洲杯足球锦标赛的转播，都是央视凭借国家级电视台的实力和覆盖全国的优势拿下独家大陆版权，然后用市场化手段运营,最终独享饕餐大餐。各地方体育频道则成为2004年雅典奥运会、亚洲杯足球锦标赛的“看客”或录像转播者，无缘直接参与策划与制作节目。3•地方体育频道自身素质不高除去外部原因，地方体育频道自身素质不高也是其陷入生存