【精品】广告论文

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1、题目:浅谈影视广告耳设计摘要：我们应充分认识到什么是影视广告，应该怎么去把握观众的视觉心理，努力做到与其心理上的互动，让其用口己的思维来感受我们所耍表达的信息；创新，不应该局限于陈IH的表现手法，耍有新概念的思维能力，耍以人为主体，融入不通的设计元素。关键词：影视广告、创新、设计元素。正文：在这里，我们耍做影视广告。就应该知道何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。我认为影视广告，应该是借助电影手法扑I摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。让大

2、家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起來了解下影视广告。在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众口rh的发挥对某种商品形彖的想彖，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并口，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以町以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。下面的就是一些影视广告的表现手

3、法：(1)叙事：是以说明介绍的手段來表现广告片的内容。(2)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物來证明产品或劳务的优良。(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(6)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突岀影视广告片内容的手段。(8)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9

4、)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上所述,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受，那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并由专业知识参与的结果。因此，设计作品要想具有强人的感染力，设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应，以观者的共有经验为根据，充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应，与观赏者一道，把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种

5、经验”中，从而形成互动。就H前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在视觉传达设计小，应充分考虑观众的心理，认识到我们说要表达的信息接受者是不是被动的，我们要争取做到一种互动，让气成为一个具冇积极主动的的主体。我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识Z后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。在视觉传达设计中，影视视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以美好的映像。其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重耍的作用。作为设计

6、者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看吗“所知”同时发牛感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟Z中，让观众通过欣赏与我们说表达的意识和沟通，以此來达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。让我们的影视广告做的更加完美。在做到了与我们的观众有一个最基本的互动z后，我们说要做的就是创新。让我们的广告更加有新意，不要让我们的观众产生视觉疲劳。我们要有一种新概念的思想，就入一个著名广告人李蔚然所做的那样。有人曾经说过，在李蔚然的脑子里有一种很自发的以人为主体的人本思想，在他说设

7、计的广告不只是让你记住其中的产品，更重要的是让你从中感受全新的牛活态度，将态度带给观众，在推销产品时将产品浸入个人牛活习惯，这是广告背后的意义，也是广告的绝对价值。我们说耍做的也就是把我们身边的一些事情用设计的眼光去看，去思维。然后拿出我们口己的思想來，把它做成一个素材。和我们所要表达的主题联系在一起。然后一个新的影视广告也就随之诞生了。李蔚然最著名的作品是为儿童基金会拍摄的一个公益广告。在这部广告短片里，他重新界定了角色，取得了强烈的震撼魅力和感人效果。广告的主角统一命名为“别人的孩子”：每天开出租车送你上班

8、下班的是别人的孩子，抢救你生命的医护人员是别人的孩子，保卫你安全和财产利益的是别人的孩子……他们只要一个机会长大成人，就像你的孩子。广告中的人文关怀基调和令人感动的反思力量正是來自李蔚然对生活中寻常角色的新颖定位。而这正是我们中国广告目前來说最最缺少的东西，我们现在的很多影视广告都是以所要表达的东西为主体，以人为陪衬。给人一种很生碾的感觉，缺乏一种以人为主导，让观众自己去想去思维的能力