[精品]广告传播论文

《[精品]广告传播论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、结合你上网实践，分析网络广告传播的问题和治理策略。随着国家信息技术的飞速发展，网络广告传播方式也已经成为广告传播方式的一种不可或缺的手段。任何事物都有俩而性，在享受着网络广告传播带来的好处的与此同时，网络广告传播带來的问题也越來越不可忽视，此时就需要我们分析问题再研究处相应的对策。一：网络广告传播的主要问题（一）网络广告传播缺乏足够的可信度何为可信度？可信度就是指根据经验对一个事物或i件事情为真的相信程度;据我上网经验，在网上疯传的广告我绝对是不敢去相信它是为真的；那又是怎样造成网络广告传播的可信度降低呢？接下来就具体分析

2、。1、网络广告传播内容的多元化造成可信度降低随着互联网的蓬勃发展，各个阶层大量的从互联网中提取到大量的冇价值的信息，但随着网络广告的多元化，更多的不是以为群众带來方便为口的的个人或组织产牛的网络广告，再加上互联网技术的局限性，使得网络广告真假难辨;譬如最近网络上频频出现的“波丽宝”“足下抽脂贴”等减肥产品广告，就被检查出为虚假产品广告，这些虚假广告在网络上面被疯狂的炒作，使得看起来效果非凡，但这些很具诱惑力的网络广告往往都缺乏科学理论的支持，这些广告的存在也就导致了整个网络广告的传播的可信度的降低。2、网络广告传播方式的多

3、元化使得町信度降低还在国内互联网刚刚建立之初，传播的述方式仅限于搜索引擎，但随着网络技术的发展,网络广告传播的方式也逐渐的多元化，直至目前，网络广告就可以通过搜索引擎、QQ、电子邮箱、微博、网页植入等方式来传播广告，与正规的通过搜索引擎所获得的信息不同，就以电子邮箱为例，电子邮件很容易被人截取伪造，在网络中的一个文本编辑文件就能使得邮件的发件时间、受信人等区别特征发生改变，所以邮箱邮件的真实性就不能得到保障；又以年轻人当屮最流行的QQ空间为例，经常就会出现QQ屮木马病毒，而在QQ空间发表传播各种广告的情况，正因为这些新出现

4、的安全保障比较低广告传播方式，使得网络广告的可靠性降低。3、网络广告的传播缺乏完善的悖理和认证制度网络广告传播是广告传播的一种重要的方式，其重要性可想而知，但随着网络广告屮的健康信息和无用甚至有害的信息混朵，使得很难辨认出有用信息，这使得网络既是科学的聚集地乂是伪善科学的聚集地，正是缺乏完善的管理和认证制度使得我们往往只能凭借自己的对健康信息的认识和面对诱惑力的抵抗来去止确的判别信息的真伪，且由于互联网的兴起距今时间还短，其影响力还远远不够，対于网络广告传播的的管理和认证制度还需要时间來进行完善，这也使得网络广告传播的可信

5、度大大的降低。（-）网络广告传播的方式大多都是单向的，缺少互动。由于网络广告铺天盖地的袭来，追求其影响力，其表面的华丽宣传，而忽视其木质的内容：更多的广告更是以强制性的、不经人众同意的方式来传播的，这些形式已经使得人众以被动的方式去接受这些网络广告，严重的缺乏与大众的互动，使得大众没有兴趣去接受这些广告，本来健康的网络广告被一些恶意的网络广告大量的频频的宣传所压制，其竞争也使得一些健康的网络广告逐渐消失或不在健康。广告的目的在于向人众宣传，而强制性的宣传使得与人众缺少了联系，这也是网络广告传播的一个重大问题。（三）由于相关

6、法律法规的不够完善，网络广告传播无序且混乱。国家对于网络广告传播的问题给予了极大的重视，制定了《中华人名共和国广告法》川來改善网络广告传播的坏境。但由于国内互联网网络的产牛比较的晚，所以网络广告的传播方式也是近些年才兴起的，网络广告传播的问题也还在一一显露，而相关的法律法规的制定会滞后于网络广告传播的问题出现速度，所以导致网络广告的宣传会钻法律的空子，使得网络广告的传播变得无序混乱，且目而的法律都是严格的规定了该做什么不该做什么，还比较的死板，操作性方而还比较的差，往往许多的网络广告的传播者都是匿名，也就无需承担相应的一些

7、责任了。这也就使得了网络广告的传播出现了无法可依的情况，从而出现了网络传播的无序混乱的状态。二：网络广告传播的治理策略。（一）增强网络广告传播的可信度。1、捉供判别网络广告信息的真实度的有效依据。天极“IT第一调杏”调杳数据显示62%的网友上网的时候会主动去看广告，另有38%的网友表示不会主动去看广告。而网友对网络广告的信用度调査上，冇51%的网友表示相信网络广告，半信半疑的有36%,有13%的网友表示不相信网络广告。就目前情况来看，仍然冇超过半数的网友表示不怎么相信网络广告。要增强网络广告传播的町信度，降低网络广告带來的

8、负面影响，就必须捉供如何正确判别网络广告真实性的方法，就其策略，个人认为有三个方而：一，对■于网络广告的传播者必须实施身份实名制和网络广告真实性证明实名制，首先必须公布其身份证明和起联系方式，使得上当受骗后能够找到其人，其次网络广告真实性证明也是必须的，拥何其资料来源、认证机构、认证口期等也就使得有资料