《创意》策划简案

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1、策划简案★名称：暂定《创意广告》★类型：创意广告宣传片★播出平台：河北电视台影视频道★播出时长：◊每个作品1・3分钟，全天插缝广告时间播出★定位：频道得美名，客户得满意，观众得欣赏。★风格：创意为先，风格多样，想象丰富，美的享受。★策划动机：现如今各频道自办节目、电影、电视剧衔接过程屮，都不可避免充斥着大量硬性广告，已经成为节目编排头疼却无法根除的“顽疾”,明知是毒药却不得不“忍痛服用”。代表社会行业前沿智慧的媒体人,为什么不能利用智慧和创意去改变、摒弃修炼多年的“七伤拳”，改修道法自然之武林绝学“太极”呢！面对大量硬广告创

2、造的垃圾吋间,广告商的选择是坚持，媒体人的选择是静默，观众的选择是换台、换台、再换台。痛定思痛一个声音唤醒了我，近期“变三”正在各大院线上映，其中强势植入的中国某电脑、某牛奶、某服装、登陆好莱坞。一句“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。甚至这些植入广告已经成为观影人走入院线的动力之一，有网友说：“每看必笑，必鼓掌。”如此，为我开辟一条思路,我们为什么不能把广告客户植入到频道宣传与频道创意、频道活动中来，以弥补硕广告带来的收拾低谷和换台风险呢！所以，如果把这个时间交给我的话，我会用创意去填补，

3、力求做到：频道得美名，客户得满意，观众得欣赏。记得，东风卫视的一句宣传语“东方有多大，东风告诉您”使我成为东风卫视的忠实观众，吸引我的是那唯美的画面和精准的音效，以及独具特色的电视理念。如此，品质和创意是我们留住观众，提高收视的终极“杀手铜”。★节目组成：◊创意团队一一通过各种途径搜罗，DV爱好者，电影发烧友，网络拍客，创意团体，从中筛选出附有创意想法的团体和个人，建立创意策划和执行团队。◊广告客户一一将品牌，融入创意，将广告植入短片，不生硬、不讨厌，给观众美得享受，达到客户满意。O题材——人文、事件、情感、风光、节庆、活动

4、宣传、节目推广。o频道推广一一结合不同时期频道宣传推广重点，创意策划不同的拍摄角度与创意思路。★责任义务：旨在提高频道品质，美誉度、观赏度，兼顾频道推广，宣传频道活动，留住观众，填平收拾率，为频道创造效益。成为频道各时段编排“无缝焊接点”。★项目操作◊筹备项：1、创意团体和个人作品征集和选拔，倾向北影或专业院校毕业纶,先锋派创作团体。2、商业客户意向洽谈3、选屮的团体和个人拿到选题，以及作品屮需要体现的元素、理念进行文案创作。4、摄影设备体验：与索尼或佳能或松下等知名品牌，商谈新产品体验活动，通过影片凸显设备特性，展现新技术

5、功能，达到产品推广效果。5、第4项顺利达成后，组织产品学习和培训。6、创意文案，经节口组、总监审批通过后，开始拍摄。O观众参与★参与热情◊创意梦想——来参加“创意梦想”的都是从事影视行业或非常喜爱电视的，有梦想、有创意、有激情的人，在这里他们可以充分展现才华。◊设备诱惑一一在这里可以触碰到前沿的影视制作设备，实现梦想。O报酬——除去拍摄成本以外，创意与劳动应该得到相应的报酬。另外，设立评选基金，播出作品可以参加评选活动，设置年度评选大奖，可获得现金大奖，以示鼓励。★项目衍生：O有了创意广告的铺垫，这些拍摄团队还可以兼顾，纪实

6、类、人物小传等题材的创作。O书刊出版：创意心得，外景采风，设备点评，作品推广等等。◊网络上传：与视频网站合作，把创意广告作品拿到网上晾晒，提高频道知名度。