可口可乐策划

《可口可乐策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、可口可乐策划目录第一节可口可乐的基本情况一・可口可乐二可口可乐的基本策略三.可口可乐的营销策略四.可口可乐的经营理念五.可口可乐的业绩成果第二节可口可乐在中国的发展历程.可口可乐的中国发展历程二.可口可乐在中国市场的现状三.可口可乐公司在中国的发展战略四.可口可乐中国市场营销的主要问题第三节可口可乐新的经营模式及对策思考■新的经营模式二.对策建议第四节竞争者分析第五节策划总结可口可乐策划目录第一节可口可乐的基本情况一・可口可乐二可口可乐的基本策略三.可口可乐的营销策略四.可口可乐的经营理念五.可口可乐的业绩成果第二节可口可乐在中国的发展

2、历程.可口可乐的中国发展历程二.可口可乐在中国市场的现状三.可口可乐公司在中国的发展战略四.可口可乐中国市场营销的主要问题第三节可口可乐新的经营模式及对策思考■新的经营模式二.对策建议第四节竞争者分析第五节策划总结一.来自市场的机会二.来自产品自身的机会三.定位策略四.广告分析五.价格策略六.活动推广策略第一节可口可乐的基本情况一.可口可乐可口可乐（Coca-Cola,也称Coke）,是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。汉语译名出自蒋彝，是翻译界极为有名和成功的例子之一。口前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其

3、主要竞争对手百事可乐。其中在香港更儿乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。至今，可口可乐虽然有了不少竞争对手（如百事可乐,但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。不同口味可口可乐（原味）柠檬味可乐香草味可乐樱桃味可乐健怡可乐柠檬味健怡可乐青柠味健怡可乐香草味健怡可乐樱桃味健怡可圧Zero（无糖）可口可乐简介：一个可乐品牌，碳酸性饮料一种。配料：碳酸水（水,二氧化碳）.门砂糖.焦糖色•磷酸•香料（包含咖啡因）关于可口可乐CocaCo

4、la是饮料的商标，屮文译成可口可乐饮料有一种特殊风味，这种风味來口原料中可乐（Cola）的种了.可乐又称可乐果，是常绿乔木，高度可达4~10米,属梧桐科植物•有红可乐和口可圧两个种.叶片宽厚，倒卵形有尖头.花黄色，美丽.全年有两次花期,花后结实，果实小的种子用来制可乐饮料.可乐原产非洲西部热带地区，今世界热带各地多有栽培.近年我国引种成功，并制有我国风味的可乐饮料，如天府可乐.不同商标的可乐饮料虽都用可乐种了为主要原料制成，但各有保密的配方•可乐种了中含咖啡碱，可可碱，有兴奋神经系统活动的作用.可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1

5、886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰•彭们顿博土"JohnS.Pemberton）在家屮后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典帖法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。“coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可可乐」的商标百多年来一宜未有改变。1892年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足

6、三年便把可口可乐推广到全美各地。1899年，本杰明•富兰克林・托马斯和詹姆士•怀特黑徳与坎徳勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便不可阻挡，1904年发展为120家装瓶厂，到了1919年发展为1,200家装瓶厂。1916年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下，创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。1919年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可斥公司售予亚特兰大的财团。一.可口可乐的基本策略可口可乐将其基本的策略概括为六条，并按照先后次

7、序排列如下：1.以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长；可口可乐是可口可乐公司永恒的主题，也是其企业赖以生存的基础，因此，维持可口可乐及其类别碳酸饮料市场基础的不断扩大是其公司的首要策略。2.选择性地扩大我们的饮料甜牌系列，以促进利益的增长；现在，可口可乐公司正努力向一个全面型饮料公司的方向发展，而不廿心仅仅是碳酸饮料的提供者，因此它在保持有效盈利的前提下，在全世界范围内不断扩大它的饮料系列，不断地开发新的饮料产品。仅在2000年，可口可乐在45个亚洲国家推出了15种新饮料品种。3.与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率；特约装瓶商系统

8、是可口可乐公司实现具全球化目标的主要手段之一，因此，关注并维持其装瓶伙伴的运作状况，也是保证可口可乐公司口身利益的重要内容。4.以创新及一贯的精神待客，以求在各方面共同增长;“共富”思想是可口可乐公司的基本