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1、广告策划与创意-在线作业_B用户名：W130806141043最终成绩：100.0一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（）。D指导原则口法律道徳原则口创新原则口求实原则本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：求实原则知识点：2.色彩具有象征意义，黄色象征（）。口象征动感、欢快、愉悦、奔放口象征光明、辉煌、高尚充满希架口彖征深修、高贵、浪漫、孤独口象征善良、纯洁、神圣、明亮、淸净本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望知识点：）的基本内容。3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（口广告诉求口广告策略口广告策划口广告文案本题分值：5.0用户得分：5.0用
2、户解答：广告文案知识点：二多项选择题1■产甜牛:命周期有（）。口成熟期□引入期口初长期口成长期口衰退期本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：成熟期
3、引入期
4、成长期
5、衰退期知识点：2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。□报纸□互连网—■杂志□电视ri广播本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：报纸
6、互连网
7、杂志
8、电视
9、广播知识点：3.广告策划书的编制原则有：（）。匚I形象化原则匚I可操作原则口I全而貝体原则匚I逻辑思维原则口I简洁朴实原则本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：形象化原则
10、可操作原则
11、逻辑思维原则
12、简洁朴实原则知识点：1.选择广告媒体应该根据以下哪些因素
13、？（）匚I广告目标匚I区域销售口I目标对象匚I产品特征匚I行销时机本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告目标I区域销售I目标对象I产品特征I行销时机知识点：1.下面哪些是属于产品的生命周期？（）□饱和期□引入期□成长期口成熟期匚I衰落期本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：饱和期
14、引入期
15、成长期
16、成熟期
17、衰落期知识点：2.电视广告媒体的优点有（）。匚I普及率高，诉求力强匚I动感画面，形声兼备，观赏性强匚I收视率高匚I制作容易，短小粘悍口I传播迅速、无时空限制本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：普及率高，诉求力强
18、动感画面，形声兼备，观赏性强
19、收视率高
20、传播迅速、无时
21、空限制知识点：巫人活动时机匚I“黄金”时机—1成本较低时机□节假日时机匚I季节时机本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：重大活动时机黄金”时机
22、节假日时机
23、季节时机知识点：8.消费者需求动机有：（）。口I生理性动机匚I心理性动机匚I攀比性动机口I恵顾性动机匚I欲望性动机本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：生理性动机
24、心理性动机
25、惠顾性动机知识点：9.广告的基本属性是（）。匚I广告活动必须支付一定的费用匚I广告是一种信息传播活动-1广告传播具有明确的H标对象广告必须有明确的广告主口I广告必须冇明确的目的性本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：广告活动必须支付一定的费用
26、广
27、告是一种信息传播活动
28、广告传播具有明确的目标对象
29、广告必须有明确的广告主
30、广告必须有明确的目的性知识点：8.广告市场调查的内容包括：（）。匚I竞争者状况调杳匚I广告产品调查匚I媒介发布状况调査口广告H标市场调查匚I宏观经济调査本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：竞争者状况调查
31、广告产品调查
32、广告目标市场调查知识点：9.r告战略策划的原则是：（）。口突H踵点□全面开花匚I立足竞争口I把握未来匚I审时度势本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：突出重点
33、立足竞争
34、把握未来
35、审时度势知识点：10.成功广告创意必须达到（）的要求。口新奇□有理口夸张口朴实—■切中本题分值：用户得分：用
36、户解答：知识点：5.05.0新奇
37、有理
38、切中8.在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略侑（）。口借名口扬名口保名口起名□毁名本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：借名
39、扬名
40、保名
41、起名知识点：□记忆效率测定匚I感知程度测定口I诚度转变测定匚I情感激发调查匚I思维状态测定本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：记忆效率测定
42、感知程度测定
43、诚度转变测定
44、情感激发调查
45、思维状态测定知识点：15.广告构图的基本规则有（）。厂构图的统-厂构图的对称，构图的律动厂空白的作用□构图的比例，构图的均衡匚构图的对比本题分值：5.0用户解答：构图的统均衡
46、构图的对比知识点：用
47、户得分：5.0I构图的对称，构图的律动
48、空白的作用
49、构图的比例，构图的16•-企业识别战略或金业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。匚I培植金业文化，加强内部凝聚力匚I单纯表现商品特征匚I扩大对外影响，树立公众消费信仰-1营造企业差别，提高企业知名度口稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：培植企业文化，加强内部凝聚力
50、扩大对外影响，树立公众消费信仰
51、营造企业差别，提高企业知名度
52、稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨
