望城购房节策划方案

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1、第三章望城首届购房节•主流媒体聚望城一、主题“我的家•在望城——望城首届购房节”特别报道。二、媒体组合K新闻报道拟邀主流媒体湖南日报、湖南卫视、湖南经视、长沙晚报、长沙电视新闻频道、湖南电台交通频道2、广告宣传拟邀主流媒体长沙晚报、长沙电视新闻频道、湖南电台交通频道三、媒体投放形式1.《长沙晚报》采用专版+特刊的形式专版与特刊相结合：前10天或前半个月，每天在《长沙晚报》开辟1至2个专版，对望城进行全方位的解读；选择一期《长沙晚报》最有影响的史料性栏目《星期天读城》，用“我的家•在望城”作大标题，全面展示“住在望城”的优

2、势分析；在“《雷锋》电视剧湖南首播式暨望城首届购房节开幕式”活动启动之日，再用4至8个版的篇幅，出版一期特刊。2、《长沙电视台新闻频道》采用专栏连续报道+房产栏目连续报道的形式。为了有利于印象加深、扩大影响，拟采用系列报道形式，《长沙新闻》开设“我的家•在望城”专栏，制作宣传片。专栏每天各3分钟左右，拟自2009年10月16日（星期五）开始，连续播出24天，至"月8日（星期日）结束。拟同期在房产栏目《都市人居》中开辟“我的家•在望城”专栏，集中对望城的房地产企业或楼盘进行连续报道，每次3至5分钟。3、《湖南电台交通频道》

3、采用栏目合办+硬广告投放的形式。拟将“红段子大赛”等活动与交通频道的一些名牌栏目进行有机整合，在栏目中不断穿插播出望城新区城市营销的一些动态消息。另制作5秒、10秒、15秒的“我的家•在望城——望城首届购房节”广告带进行密集播放。四、《长沙晚报》推广战略1.解读望城望城——伟大的共产主义战士雷锋的故乡，她扼湘西北门户，北连浩瀚洞庭，南毗麓山毓秀，被江泽民同志誉为“希望之城”，是省会长沙一个正在崛起的新城区，区位交通优越、基础设施完善。作为环抱长沙的省会新城区，作为大河西先导区建设的主战场，望城的发展可谓是日新月异，同时，

4、望城与长沙尤其是河西的发展密不可分。2、推广思路长沙晚报将调动全报社优势栏目与部门，合力策划、新闻、广告力量，全力开展此次“我的家•在望城望城首届购房节”活动的配套宣传。强化新闻报道主动策划意识，大量采用人物专访、专家研讨、市民调查等形式，强调互动，形成热点。综合运用消息、通讯、言论、专访等多种新闻手段，动态报道、深度报道相结合，专题、专栏、专版、专辑相配套，充分挖掘望城的价值，进行主动性、全方位、立体式的策划报道。3、操作思路(1)长沙晚报将采用整合报道的思路，以总编辑龙钢跃亲自牵头，整合《要闻》、《时评》、《星期天读

5、城》等知名栏目全面深度报道，并成立“我的家•在望城——望城首届购房节”新闻报道组，涉及时政新闻中心、经济新闻中心、理论评论部、副刊部、摄影部、周刊新闻部、广告中心等7大部门,形成报道活力，为湖湘大型政经报道史贡献扛鼎之作。(2)整合知名栏目：《头版头条》：报道望城变化，描绘发展蓝图《时评》“大河西先导区”战略带给望城的发展机遇《星期天读城》：我的家•在望城4、报道内容⑴、特刊名称“我的家•在望城——望城首届购房节”特别报道(2)、刊登时间拟自2009年10月16日(星期五)开始，持续15天，至10月30日(星期五)结束。

6、(3)、特刊内容：(暂定)第1期：希望之城•幸福望城篇第2期：望城巨变•中枢决策篇A、生活巨变——望城的昨天、今天与明天；B、望城县委县政府在望城的发展建设中所做出的重大贡献和成就；C、谱写科学发展的新篇章；望城县委领导采访实录。第3期：方兴未艾•产业扫描篇A、现代农业和农产品精品加工区——社会主义新农村的新面貌；B、头枕湘江，脉灌两城大长沙产业的弥补：望城的台商投资区、高科技食品工业基地、国家农业科技园区的发展扫描。第4期：长沙绿肺•宜居适游篇绿色生活，享受健康A、绝美的度假胜地：巧夺天工地融自然与灵感为一体的龙湖高尔

7、夫「吾家有女初长成，养在深闺人未知”湘江明珠——月亮岛休闲度假村；中国最美乡村光明村；B、自然风光：“云雾长封，翠光四溢”佛道两教胜地、避暑山庄林公园,“深林人不知，明月来相照”唐穗王隐居地——谷山；C、宗教圣地：戴公庙、洗心禅寺。D、大河西的绿肺——望城；E、望城空气指数和环境污染调查报告;F、健康的居住空间对人体的益处。第5期：大道楼尊•地产索引篇经济发展，道路先行。金星大道的建成拉通为望城和长沙之间建立了便捷的交通，而由这条经济纽带延伸出来的大道房产也随之火热。城市边缘地带大道住宅，吸引了众多外来大型发展商，使得本

8、板块一度成为长沙购房热点区域。A、玫瑰园率先挺进望城地产金星北板块，打造金星北片区第一个楼盘,这也是玫瑰园在长沙的第一个楼盘。（玫瑰园营销总监专访：选择金星北作为进军长沙第一炮的理由）；B、南山、恒大、和记黄埔、新地纷纷落户金星北，为本片区的房产带来了大量优质楼盘。（南山、恒大、和记黄埔、新地营销总监专访：对金星北板