第七届购房节方案

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1、腾讯房产·成都站第七届购房节千万分享一站买房【导语】腾讯房产成都站第七届购房节出击！全新的一站式购房理念，提升的购房体验，让购房者更加深入了解项目产品，让产品更清晰。还等什么，快来加入吧！【活动概况】腾讯房产成都站购房节已经成功举办六届，本届全新打造全新一站式购房服务理念。通过活动全程为网友提供的服务，让购房者从线上看户型到线下实地看房，能够真正深入得到购房所需，实现真正的服务提升，一站购房。【活动亮点】1.全新设计规划，一站购房体验升级本次活动通过线上户型展示与线下路线精简，真正体验购房者的看房体验，同时创新线下品牌路线开辟

2、，全方位满足购房者需求。2.三线导购，更为精准本次购房节，在线上根据定位内容将楼盘直接分为品牌、投资、普通盘进行推荐，楼盘定位更准确，信息传递更精准。1.新产品融入，推广创新此次推广，不仅有强势的硬广资源、微信进行推广，更有腾讯房产优势产品——“看房APP”融入活动之中，从报名到楼盘展示，整体服务等级升级。2.千万分享，全网传播本次活动重点之一是引入了分享互动的机制，网友通过分享能够获得更多奖品的同时，也能够让活动在全网更多平台传播。【活动时间】整体推广时间:11月初-11月30日（具体时间待定）购房节落地时间2013.11月

3、30日【活动内容】本次活动将通过线上、线中、线下的活动联合推广，通过特色活动、互动项目以及内容营销3条推广线路，将活动全方位传递给所有网友。活动规划：预热——活动报名&分享——一站看房Part1：预热：l微博互动——终结房囧，买房囧事趣事大吐槽目的：通过网友吐槽买房或者看房过程中遇到的囧事或趣事，提出本次购房节与看房APP,以终结房囧为宣传点，预热本次购房节。时间：11月11日-11月20日内容：1.腾讯微博建立话题#买房囧事#；2.网友在话题下发布相关内容；3.评选出活动幸运儿，送出奖品。奖品设置：100元充值卡10张雨伞1

4、0个U盘10个Part2：活动报名&分享报名方式：专题、看房APP、微信、线下报名点l专题：n报名网友通过专题页面报名，填写姓名、电话等联系方式，收集用户有效信息，作为二次营销数据n千万分享好礼抽不停目的：通过利用分享技术，让网友将本次活动扩展至更多平台，提升活动的影响面，拉动更多网友参与到活动中来。内容：1.专题开设分享通道，设定本次活动传播信息；2.网友转发活动至QQ、微博、空间等任一个平台；3.获得获奖资格，线下领取奖品；4.提示参与报名，冲击更多奖项。奖品：分享有奖：凡是分享成功，即可在看房当天领取电影票2张。分享大奖

5、：分享参与线下看房，即有机会在看房当天抽取iPadmini。（抽取方式：截止分享统计时间为11月28日，30日当天发放奖券，奖券号码和分享次数一致的获取大奖）l看房APP应用主题：下载神器得Q币目的：利用优势产品—“看房APP”，促进APP下载与报名，同时也能让网友移动端也能持续关注看房信息。内容：方式一：凡是手机下载看房APP或者通过看房APP报名的网友，参与线下看房团时，只有向工作人员展示手机中的看房APP,即可当场领取10Q币；方式二：将手机中的看房APP截图发至成都买房，每周抽取5名幸运名额，送出50元话费。共4周。推

6、广配合：线上：专题、微博话题；线下：每个开发商摆放行架上印入看房APP下载方法；l微信运用主题：轻松扫码快速报名目的：腾讯房产·成都站利用微信公众账号，启动手机二维码报名；内容：1.成都买房微信公众号设置活动信息内容；2.专题，线下物料体现二维码；3.用户扫描二维码，回复关键信息，可快捷报名看房团。l线下报名点内容：在成都各区域设置线下报名点，购房网友可在项目直接报名。Part3：一站看房l线上专题：三线楼盘出击体验一站式购房目的：通过专题将楼盘通过普通、品牌、投资三种定位分类展示，结合家居户型服务，让网友对房产客户了解更深入

7、。基本内容：专题将所有楼盘分类为普通、品牌、投资三种类型。配合楼盘单价、首付、优惠等齐全购房信息，网友在线看房。特色融入：户型展示与点评：房产客户将楼盘户型图直接展示，资深家装达人对经典户型进行专业点评；l线下看房团：一站看房条条线路抽大奖目的：通过精简线路，品牌线路的区别规划，互动抽奖配合，让网友看房体验提升，从而提升活动效果，拉动实际销售。时间：11月30日1.线路规划：普通看房线：看房线路按照区域划分，每条线路楼盘精简至3-4个，分区域集合；品牌看房线：按照一个品牌规划看房线路，项目在3—5个，集中集合。2.互动环节：A

8、:线路抽奖：（每条线路设置互动抽奖环节）购房基金：每条线路设置5000元购房现金大奖1个。温暖好礼：每条线路电热毯（2个）取暖器（3个）B:经理砍价：品牌楼盘设置经理砍价环节，现场与销售经理拿最低折扣。【网络推广规划】l专题策划：1、10月21号开始进行专题的策划和制作，专题