中国出版企业品牌的国际化提升策略研究

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1、12企业管理中国出版企业品牌的国际化提升策略研究12邱波赵红军前言：我国图书、电子出版、网络学术出版总量已跃居版品牌，在多个出版领域占据全球权威地位。反观中国出世界前列，成为真正的出版大国。中国出版企业在经历体制版企业，高收入主要得益于国内庞大的市场及其快速的成改革、资源整合后形成了一大批出版传媒集团，如何创建国长，中国品牌国际影响力与全球品牌企业相差甚远。中国际化的出版品牌，参与国际市场竞争，成为亟待解决的问题。国力的增强、国际地位的日益提高和中华文化影响力的提本文分析了我国出版企业品牌建设的现状和问题，提出了包升，为出版业的发展提供了新的契机，如何

2、实现品牌国际括制定国际化品牌战略、构建品牌国际化运营体系、建立完化、快速成长为具有国际声誉的出版集团成为我国出版企善的品牌国际化传播体系在内的一整套系统化的品牌国际化业需要研究的重要课题。提升策略。一、品牌与品牌国际化《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出：目前，被誉为“现代营销学之父”的菲利普•科特勒提出：“品我国日报出版规模、图书出版品种与出版总量居世界第一，牌是一种无形的概念。为了简单化并使之易于掌握，品牌常电子出版、网络学术出版总量居世界第二，印刷业总产值常被等同于用于支持团队的、更加有形的市场营销传播元居世界第三。生产能力和产出总量都表明，

3、我国已经成为素——广告、标志、符号、声音等，但是品牌远不止这些，名副其实的出版大国。到2011年，我国出版企业转制工作品牌应该是一种承诺，是总体感知——关于一种产品、服务基本完成，经过结构调整和资源整合，组建了一大批出版或企业，你所看到、听到、读到、知道、感觉到、思考到的传媒集团。在“走出去”战略指引下，中国出版企业正积一切。它基于过去的体验、联想和对未来的预期，在消费者极参与国际市场竞争，开拓海外市场。在2013年最新全球心目中占据一种与众不同的位置。它是传递特征、利益、信出版业50强收入排名中，我国有3家出版集团进入这一榜念和价值的捷径，帮助企业、

4、顾客认识差异性、减少复杂性[2]单，中国出版集团以2012年年收入8.35亿欧元的成绩排和简化决策过程。”名第22位，凤凰出版传媒集团以8.14亿欧元排名第23位，“品牌国际化”是指企业站在全球化经营的高度审视中国教育出版传媒集团以5.31亿欧元排名第30位，中国国际市场，制定企业品牌战略，开展国际化经营，并通过出版产业集团化改革成效明显，市场竞争力和品牌影响力相应的品牌营销活动树立企业在全球性品牌形象的活动及[1]日益彰显。但是，为取得的成绩而喜悦的同时，我们还其过程。应看到，我国出版集团与国际知名的出版集团还有很大差2012年全球十大出版集团的总收

5、入已占全球50强出版[1]距，如排名第一的培生集团2012年的总收入达69亿欧元，集团的55%，可见财富正在向“豪门”集中，这些全球顶并呈高速增长态势，其旗下拥有朗文等众多国际知名的出尖的出版集团利用强势的品牌，抢占国际资源高地，掌握了越来越多的弊端，那么电力企业就需要结合具体情况，创新[2]李红平.浅析供电企业党风廉政建设存在的问题[J].党风廉政建设的思路和方法，避免出现各种违法犯罪行为，城市建设理论研究，2012,2（34）：43-45影响到国家利益。[3]陈宁.新时期电力企业廉政文化建设的再思考[J].经营管理者，2012,2（22）：56-5

6、8参考文献：[1]董团伟.浅析新时期供电企业党风廉政建设工作的创新（作者单位：国网四川省电力公司检修公司；四川成[J].建材与装饰，2013,2（7）：123-125都610000）管理观察·2013年11月下旬出版11下黑白.indd122013-12-2510:49:28企业管理13很强的市场话语权，进而获得超高的利润率和持续的竞争优活力源泉。在全球十大出版集团2012年收入总和的299.7[1]势。因此，在我国出版业逐步开放、经济全球化日益加深的亿欧元中，数字出版占到41%，这与持续的技术研发投入今天，构建国际化的品牌不仅是我国出版企业参与国际市

7、场密不可分。相比较而言，国内出版企业在数字出版上的收入竞争的需要，更是生死攸关的问题。几乎是微乎其微。二、我国出版企业品牌国际化的现状和问题5.本土化能力差通过改制和资源重组，中国出版企业已经具备了相当规品牌国际化过程也是企业经营在更多国家实施本土化的模，在效益和品牌上也有一定的竞争力，在国内市场上不断过程，需要企业具备对当地社会习惯、文化的融入能力，发展壮大，并拥有了较为雄厚的资金实力，但是与国外出版对本地资源的整合开发能力。本土化是企业国际化进程的传媒集团相比，中国企业在品牌国际化经营的经验、能力等必然阶段。再强大的企业也很难在短时间内改变当地消费

8、方面仍有明显不足。者的习惯。培生集团的畅销书《市场管理》(Marketing1.品牌国际化意识