我国企业品牌国际化策略研究

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1、湖南育曇旄高等教育自学考试学生毕业论文题目我国企业品牌国际化策略研究学生姓名周熊欢考籍号070311200097专业市场营销与管理助学点湖南同德职业学院通讯地址湖南省衡东县霞流镇新井村十二组37号联系电话158736623372012年4月1、2、三、1、2、四、1、(1)(2)(3)(4)六、1、2、3、4、七、'3'3・334•4，55，5-6•77777'8•8•8•8•9•911111212121313参考文献我国企业品牌国际化策略研究——怎样看待中国品牌中的“洋名”内容摘要关键词KEYWORDS问题由来“品牌”的含义及“品牌国际化”的内涵“品牌”的含义“品牌国际化”的内涵中

2、国品牌“洋化”的原因企业喜欢起洋名源于消费者对某些产品不信任部分消费品市场国产品牌竞争力极弱我国品牌缺乏的原因分析主观原因(1)企业未能充分认识到国内营销国际化的趋势(2)企业未能认识到消费者需求变化的趋势••…(3)企业对品牌的理解过于单一2、客观原因历史因素文化因素体制因素环境因索五、如何打造中国品牌我国企业品牌国际化的策略科学的质量观是我国企业品牌国际化的基础以全球化视角提高品牌声誉以全球化的视角实现资源的配置与整合••…发挥自身优势，打造国际竞争优势的品牌…结束语内容摘要在我们身边随处可见的品牌预示着中国也正阔步迈向品牌时代，品牌国际化已是屮国企业和商詁生存与发展的必经之路。

3、国内的金业纷纷为商品取上“洋名”是为了走上品牌国际化的道路还是为了假借“洋名”的高价门槛以牟取利润？文章分析了品牌的含义，阐述了中国品牌洋化的原因及对策，以及中国进行品牌国际化的障碍,并提出了我国企业进行站牌国际化的应对措施。以期对国内的企业冇所帮助。关键词中国品牌、洋名、国际化ABSTRACTInoursideoftheubiquitousbrandthatChinaisalsowalkedtowardsthebrandtime,thebrandhasbeenChinainternationalenterpriseandcommoditysurvivalandthedevelopm

4、enttheonlyroad・Domesticenterpriseshavetakenforgoodsonnthename”isontheroadtointernationalizeortothenameHunderthehighthresholdtoseekprofits?Thispaperanalyzesthemeaningofbrand,thispaperexpoundsthecauseofChinesebrandcitizenandcountermeasurestothedomesticenteiprisehelp.KEYWORDSTheChinesebrand,thenam

5、e,internationalization我国企业品牌国际化策略研究——怎样看待中国品牌中的“洋名”一、问题由来在城市的各大商场，随处可见的洋名：PULL&BEAR、马克华菲、MO&CO、凯迪东尼、爵士丹尼、佛伦斯、马思图、劳斯丹顿、DEICAE……人们常常很难分辨它们是国产述是外来品，因为它们有着“洋气”的名字。除此Z外，不少的企业进行着“模仿秀”：像柏莱雅、洁莱雅；左丹璐、佐丹奴；奥迪、奥拓……为什么这些明明是中国品牌非要取个“洋名”呢？在中国社会科学院工作经济研究所和屮国经营报社共同研发的“中国企业竞争力监测体系”中，有一项关于企业品牌影响力的研究方式，论述了关于中国品牌“洋

6、化”的现象，激发了我的兴趣。其实中国企业使用西学为主的品牌命名方法本无可厚非，但现今我国的许多企业却特别崇洋，许多有着明显屮国特色的产品也非得取个洋名，让消费者很难辨别国货和舶來品。中国门1978年改革开放以來，经济实力□益增强。2001年加入WT0更是与国际经济连接的更加紧密。就在国人自以为中国口益壮大之时，我们不得不承认，阿迪达斯、耐克、宝马、奥迪，这些我们平时耳熟能详的国际品牌有哪个是国产的。如今国内的现象却是对口主品牌的开发不够而又崇尚“洋名”。比如马可波罗（瓷砖）、蒙娜丽莎（瓷砖）、曼妮芬（内衣）、美特斯邦威（休闲服）等等。述有更多的小品牌都冠以洋名。当前我国品牌与国际市场

7、差距悬殊,对品牌国际化认识上存在许多的谋区，很多的商家认为取上洋名就是搭上了国际化的列车。然而，如这般以简单的命名、拼凑的概念和华丽的策划堆积起来的品牌就能实现中国品牌的国际化吗？答案当然是否定的。因为它简单的把名称及其联想与品牌等同起來，忽略了品牌的本质内涵和其背后的支撑点，导致核心竞争力的旁落和缺失。二、“品牌”的含义及“品牌国际化”的内涵1、“品牌”的含义菲利普?科特勒（PhilipKotler,1997）认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提