春节假日经济现象探究

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1、春节假日经济现象探究【摘要】每年屮国都要调整周末以更好的让国民享受各种小长假，因此促使了中国假日经济的发展，而最具我国特色的当属每年春节期间调整的春节黄金周的假期，因此而产生的春节假H现象备受各方专家的关注，与此同时所产生的问题也越來越受到大家的重视，本文对春节假口经济的现象进行分析，对相应产生的问题提出几条建议。【关键词】假日经济；春节；小长假1.引言1999年9月，国务院在新《全国年节及纪念口放假办法》中规定，把春节、“五一”、“十一”放假时间与相连的前或后周末的双休日进行调整拼接，形成7天的长假，也就是现在大家常说的“黄金周”。［1］经过近十年来国家对法定节假

2、日的调整，时至今日，从国务院办公厅关于2013年部分节假H安排的通知来看，我国目前的节假日安排有春节、国庆节两个七天的黄金周假期，以及元旦、清明节、劳动节、端午节、中秋节共五个三天的小长假假期［2］,这些调整后的假期不仅为上班族提供了可以连休的机会，而且为屮国经济的快速发展创造了更多机遇，因此产生了一种经济现象一-假日经济。2•中国春节假H经济的发展根据《中国旅游学刊》对假口经济的定义，假口经济是人们利用假口集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。［3］其文化特征是休闲与旅游；空间特征是流动与聚合,包括人流、物流和资金流。［1

3、］假日经济主要表现为在假日期间商家大力促销刺激顾客消费，现在屮国人已经形成了平日攒钱在节假日期间集屮购物的习惯，除了法定假日外还有一些西方节日，如情人节、复活节、母亲节、父亲节、感恩节、圣诞节等等，加上相关节假H的周末，商家努力地寻找各种节口商机吸引顾客消费。消费者也形成了一种购买心理，新上市的商品等到了节假日期间商家一定会打折销售，如果不是急需的商品可以等到促销期再买。这种集屮购物现象的产生正是源于国家为了扩大内需，刺激消费而调整假期政策的实施，其対社会经济的积极作用足显而易见的。说到假口经济，不得不提最具其代表性的春节黄金周假期。中国的春节创造了很多全球瞩目事件

4、。例如，全球最大规模的人口迁移“春运”，新华网报道称，2001年全国春运共运输旅客16.6亿人次，2012年春运期间共输送旅客31.58亿人次，十年儿乎翻了一倍。［4］同时还有全球最多人观看的电视节目“春晚”，2012年央视龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众收看。这些事件的发生缘于春节在中国人心中所蕴含的特殊文化意义，春节对于中国人而言是个全家团圆、祈福新年、欢乐庆祝的好日子。辛苦工作了一年的屮国人，无论离家多远都要返回家乡和家人团聚，和亲刖好友欢聚一堂辞旧迎新，带上礼物去走亲访友送上最真挚的新年祝福。春节不仅仅给人们带来团聚和快乐，也为中国乃至全球经济的发展做出了

5、巨大的贡献。随着中国经济的高速发展，春节期间产生的假口经济现象也愈演愈烈，尤其是和春节相关的文化衍生的产品更是销量极佳，如春节辞旧迎新时必备的烟花炮竹，全家齐聚共享的年夜饭，给孩子以祝福的压岁钱以及走亲访友所带的礼品等，几乎所有的行业都要趁着春节来分一杯羹，不少的电影也都特意安排在春节期间放映，美其名曰贺岁片。屮国春节期间收益最高的行业当属零售、餐饮、交通、旅游和文化行业了。3•零售、餐饮、交通、旅游、文化行业春节创佳绩3.1零售业每年春节商家都会

6、韦

7、绕本年的生肖提出一些喜庆的促销主题。2013年的蛇年春节，商家提出了金蛇迎春、蛇舞新春、快乐购物、欢庆新年等主题，

8、大打购物节、年货节的促销牌，营造出浓厚的节日氛伟I。根据商务部检测数据显示2013年春节期间自大年除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，其中郑州百货大楼商场的销售增幅在30%以上。［5］同时，蛇年的春节农历初五正好是西方的情人节，两节相遇，不仅惠及了增加浪漫气氛的花卉市场，也让金银珠宝等首饰市场迎來了消费高峰。除此之外，一些时尚数码产品开始走俏，例如数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品也开始成为年货“新宠”。3.2餐饮业随着国民经济收入的稳定增长，外出就餐已经越来越平常。春节期间朋友亲人聚餐，公司庆功聚餐，到饭店去吃年夜饭等，令春节期

9、间大大小小的餐厅每天都高刖满座，经常出现客人排队等候就餐的情形。2013年春节餐饮业的收入出现了高中低档饭店收入分布冷热不均的情况，很多群众都响应党中央提倡的“厉行节约，反对浪费”的口号，减少或者取消了在高档饭店预定的年夜饭，改为家自己做年夜饭或者去中档饭店用餐。高档酒店的餐饮消费遇冷，中低端餐饮还得依靠促销争抢客源。《国际金融报》根据上海市商业信息中心抽样监测报道称除夕上海年夜饭增长23.4%。但受经济环境及三公消费减少影响，今年年夜饭价格涨幅为近年最小。而曾经一些五星级酒店打出的万元高价年夜饭，今年集体遇冷。［6］3.3交通业据交通运输部统计，2013年春运